作為一種文化產(chǎn)品，電影并非不能營(yíng)銷(xiāo)，但所有營(yíng)銷(xiāo)行為都不能突破商業(yè)底線和道德底線，更不能突破法律底線。去年，投資僅為890萬(wàn)元的《失戀33天》，力挫同檔期的好萊塢大片，創(chuàng)下3.5億元的票房奇跡。而這部片子的主要營(yíng)銷(xiāo)手段，僅是在微博征集大量失戀故事，并剪輯成名為“失戀物語(yǔ)”的系列宣傳片。相比之下，那些重金雇傭“水軍”的電影，完全走入了電影營(yíng)銷(xiāo)的邪路，收獲的往往是損人不利己的苦果。

　　“中國(guó)電影的健康發(fā)展與繁榮，關(guān)鍵在于內(nèi)容與質(zhì)量上不斷提高。利用各種網(wǎng)絡(luò)水軍博取曝光率的做法，將對(duì)整個(gè)行業(yè)造成負(fù)面影響�！敝袊�(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)官方微博對(duì)近期“水軍”風(fēng)波的回應(yīng)，值得所有電影人深思牢記。電影歸根結(jié)底是光和影的藝術(shù)，影片質(zhì)量才是吸引人們走進(jìn)影院的關(guān)鍵。采用“非常手段”，即便能將觀眾騙進(jìn)電影院，也難以改變影片質(zhì)量不佳的事實(shí)。這種“騙到一個(gè)觀眾算一個(gè)”的心態(tài)，是阻礙中國(guó)電影行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的巨毒“鶴頂紅”。

　　除了影片質(zhì)量，口碑自然也是影響觀眾選擇的一個(gè)重要因素。但是，真正有價(jià)值的口碑，絕不是那種評(píng)分網(wǎng)站上可以花錢(qián)刷來(lái)的高分，而是口口相傳的觀眾評(píng)價(jià)。尤其當(dāng)人們逐漸意識(shí)到“水軍”的存在，意識(shí)到很多影評(píng)人是拿了紅包才對(duì)影片“交口稱贊”，意識(shí)到很多微博名人的推薦與“水軍”無(wú)異，片方試圖通過(guò)歪門(mén)邪道“創(chuàng)造”口碑的做法，遲早會(huì)被觀眾唾棄。

　　這起鬧劇般的“水軍”風(fēng)波，提供了一個(gè)絕佳的反思契機(jī)。電影行業(yè)協(xié)會(huì)需要反思，如何用良好的監(jiān)管和引導(dǎo)，創(chuàng)造有序、健康的市場(chǎng)環(huán)境；電影工作者需要反思，如何用高質(zhì)量的作品贏得觀眾，如何用好作品創(chuàng)造貨真價(jià)實(shí)的口碑；那些影評(píng)人和微博名人，則要愛(ài)惜自己的羽毛，不能為了蠅頭微利而透支粉絲對(duì)自己的信任；至于你我這樣的電影觀眾，或許該學(xué)會(huì)通過(guò)導(dǎo)演、演員、劇本等靠譜的“硬指標(biāo)”來(lái)判斷影片，別輕易被“水軍”忽悠。

　　2012年的賀歲檔大戰(zhàn)在一場(chǎng)“水軍”風(fēng)波中打響，亂是亂了點(diǎn)，但說(shuō)不定也是一樁好事。當(dāng)潛規(guī)則被暴曬在陽(yáng)光下，看隨后登場(chǎng)的那些影片，誰(shuí)還想加入這場(chǎng)“水軍的盛宴”？（

(來(lái)源:中國(guó)青年報(bào))