稱“漢醬酒”遭低價(jià)竄貨 高層曾預(yù)警“吃不下”千萬(wàn)別硬撐

　　繼處罰了茅臺(tái)酒的部分經(jīng)銷商后，茅臺(tái)內(nèi)部昨日又再開(kāi)出“罰單”，而這回鎖定的是旗下知名的系列酒“漢醬酒”。昨日，茅臺(tái)再度下發(fā)通報(bào)，處理多家因?yàn)榈蛢r(jià)銷售和竄貨的“漢醬酒”經(jīng)銷商，并對(duì)其作出每家扣罰達(dá)10萬(wàn)元保證金的處罰。有酒類人士表示，“低價(jià)竄貨”長(zhǎng)期存在，不過(guò)是在近期市場(chǎng)消費(fèi)力下降等的影響下外界才感覺(jué)更為嚴(yán)重。此外，茅臺(tái)高層上月也預(yù)警，要求片區(qū)要掌握經(jīng)銷商的庫(kù)存，“吃不下”千萬(wàn)別硬撐。

　　本報(bào)記者從可靠渠道了解到，昨日茅臺(tái)方面在內(nèi)部下發(fā)了【2013】3號(hào)通報(bào)，對(duì)4家低價(jià)銷售和竄貨的“漢醬酒”經(jīng)銷商進(jìn)行處理。據(jù)悉，這4家被茅臺(tái)方面“抓個(gè)現(xiàn)形”的竄貨經(jīng)銷商分別是衡陽(yáng)市糖酒副食品有限公司、鐵嶺圣華商貿(mào)有限公司、朝陽(yáng)市宏程商貿(mào)有限公司和貴州錦繡東方貿(mào)易有限公司。

　　上述通報(bào)表示，這4家經(jīng)銷商分別在山東、河北和遼寧發(fā)生了低價(jià)竄貨的行為。從通報(bào)的情況看，在被竄貨市場(chǎng)，“漢醬酒”最低收貨價(jià)格只有650元，而最高者為729元，其生產(chǎn)日期從2011年年底至2012年11月不等。

　　對(duì)于這些被指低價(jià)竄貨的經(jīng)銷商，茅臺(tái)方面表示它們因“價(jià)格違規(guī)”，扣除“漢醬酒”保證金各5萬(wàn)元；又因?yàn)楦Z貨，再扣除保證金5萬(wàn)元。合并處理后，這些經(jīng)銷商共遭扣除每家10萬(wàn)元的保證金。

　　本報(bào)記者還了解到，茅臺(tái)昨日還要求監(jiān)督這些經(jīng)銷商在7個(gè)工作日內(nèi)回收竄貨貨物，并在10個(gè)工作日內(nèi)寫(xiě)出“整改報(bào)告”。

　　據(jù)悉，這已是2013年以來(lái)，茅臺(tái)方面第二度傳來(lái)類似消息。早前， 3家茅臺(tái)酒經(jīng)銷商由于低價(jià)和跨區(qū)域銷售被處以暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，并扣減20%保證金。就最新的通報(bào)內(nèi)容，截至昨日記者發(fā)稿時(shí)未能聯(lián)系到茅臺(tái)進(jìn)行回應(yīng)。

　　高層：

　　庫(kù)存大則不發(fā)貨

　　昨日，記者登錄茅臺(tái)官方的網(wǎng)上商城，發(fā)現(xiàn)51度“漢醬酒”(500毫升)的標(biāo)價(jià)為799元。顯然，按照茅臺(tái)查獲的收貨價(jià)，這些遭處罰的經(jīng)銷商都在茅臺(tái)內(nèi)部規(guī)定的價(jià)格體系刀尖上“跳舞”。資料顯示，茅臺(tái)方面對(duì)系列酒寄予厚望。其中，欲把“漢醬酒”打造成所謂的“高端醬香品牌”，在去年加快其市場(chǎng)開(kāi)拓。

　　昨日，本地市場(chǎng)一位白酒銷售人士對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，“低價(jià)竄貨”什么時(shí)候都有，只是在近期市場(chǎng)消費(fèi)力下降、塑化劑風(fēng)波的影響下，外界才感覺(jué)更為嚴(yán)重�！敖�(jīng)銷商想賺錢，又怕完不成銷售任務(wù)，才冒險(xiǎn)。”

　　“茅臺(tái)方面已經(jīng)喊話，千萬(wàn)不要‘吃不下’硬撐，否則后患無(wú)窮�！弊蛉�，一位接近茅臺(tái)營(yíng)銷體系的高層人士說(shuō)，茅臺(tái)對(duì)供應(yīng)和經(jīng)銷商承受力的關(guān)系很清楚。上個(gè)月底，上述高層在內(nèi)部面向經(jīng)銷商明確保證，會(huì)促進(jìn)茅臺(tái)酒和系列酒的“平衡協(xié)調(diào)發(fā)展”。據(jù)介紹，上述高層還對(duì)經(jīng)銷商表明，不會(huì)搞強(qiáng)制提貨，轉(zhuǎn)移庫(kù)存，同時(shí)要求今年起各片區(qū)要掌握經(jīng)銷商的庫(kù)存，庫(kù)存要控制在“合理范圍”，庫(kù)存大的不要發(fā)貨。

　　業(yè)內(nèi)：

　　限價(jià)僅暫緩價(jià)格變化速度

　　對(duì)于白酒龍頭最近頻頻處罰經(jīng)銷商，資深白酒專家鐵犁昨天對(duì)本報(bào)分析，從管理上說(shuō)這些酒企打擊低價(jià)竄貨本身意圖就是為了維護(hù)價(jià)格體系和品牌形象，從理論上說(shuō)經(jīng)銷商應(yīng)該配合。

　　不過(guò)，從市場(chǎng)角度看，白酒價(jià)格高低還是由供求多少?zèng)Q定的。茅臺(tái)酒今年的限低價(jià)和之前限高價(jià)一樣，最多只是暫緩了價(jià)格變化的速度，無(wú)法真正起到?jīng)Q定性作用。他指出，最終需要酒企控量才能保價(jià)。但具體到茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，今年當(dāng)?shù)刂鞴懿块T對(duì)其快速增長(zhǎng)提出了更高要求，想控好量并非易事。（記者劉俊）

(來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào))