中新網(wǎng)6月18日電 隨著京東店慶日的臨近,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的火藥味也愈發(fā)濃郁。先是天貓圍堵京東,被曝逼迫商戶“二選一”站隊(duì),并宣布自掏4億元現(xiàn)金啟動(dòng)“年中大促”。蘇寧易購(gòu)宣布展開(kāi)5天5夜的年中大促銷,易迅、凡客、國(guó)美在線、樂(lè)蜂網(wǎng)等電商紛紛在網(wǎng)上向京東發(fā)起“挑戰(zhàn)書(shū)”,京東十周年店慶遭遇電商大佬集體“堵截”。
“老劉專場(chǎng)”引眾電商圍剿
京東或許早已是行業(yè)大佬的“眼中釘”,劉強(qiáng)東每每挑起的行業(yè)價(jià)格戰(zhàn),總會(huì)引發(fā)一場(chǎng)行業(yè)混戰(zhàn)。京東十周年店慶這樣的大日子又怎能錯(cuò)過(guò)?
包括占據(jù)B2C市場(chǎng)近半成份額的天貓也摻和了進(jìn)來(lái),甚至還曝出逼迫商家做“二選一”站隊(duì)。盡管遭到天貓的極力否認(rèn),但是自掏4億元現(xiàn)金啟動(dòng)“6月年中大促”還是讓外界看到了行業(yè)大佬的恐慌。
京東大促,也絕對(duì)少不了蘇寧、易迅的影子。上周末,蘇寧易購(gòu)宣布從昨日起,展開(kāi)為期五天五夜的大促銷,除了已經(jīng)入駐蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)的近10萬(wàn)商家全面助陣之外,線下的數(shù)萬(wàn)家家電、3C、日百等知名品牌也將同步參與。而易迅則再次利用“貴就賠”吸引消費(fèi)者,稱“只要消費(fèi)者在這三天時(shí)間內(nèi),在易迅上所購(gòu)買的商品比京東同款商品更貴,差價(jià)部分將獲得易迅網(wǎng)雙倍積分賠付。”甚至還引用搜狗購(gòu)物搜索的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)稱“'10年難逢的大促'的京東商品價(jià)格明顯缺乏優(yōu)勢(shì)。”
凡客、國(guó)美在線則以下戰(zhàn)書(shū)的形式,將槍口對(duì)準(zhǔn)京東。國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先更是親自坐鎮(zhèn),開(kāi)設(shè)“老牟專場(chǎng)”,進(jìn)行不限量五折銷售。牟貴先還在微博上發(fā)表《直搗黃龍 只為巔峰》的文章,穩(wěn)重略帶挑釁的寫(xiě)道“價(jià)格戰(zhàn)是你想玩就玩,想不玩就不玩的嗎?‘休養(yǎng)生息'是你想休就休,想養(yǎng)就養(yǎng)的嗎?出來(lái)混,遲早要還”,文章句句針對(duì)京東。
以家電、數(shù)碼3C、日用百貨為促銷主力的京東“大促”,還引來(lái)了樂(lè)蜂網(wǎng)的加入。電商觀察員魯振旺直言,樂(lè)蜂直指京東“老劉專場(chǎng)”,直戳京東痛點(diǎn)。彌補(bǔ)往年價(jià)格戰(zhàn)美妝缺席的遺憾,看似挑釁,實(shí)則分肉分羹。
“6.18”,又一場(chǎng)鬧?
去年由京東挑起的“8.15史上最強(qiáng)價(jià)格戰(zhàn)”,最終成為了一場(chǎng)違規(guī)商業(yè)行為的鬧劇。今年,在京東的十周年店慶前期,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶就呼吁,“希望電商來(lái)個(gè)“真摔”,不要像去年815假摔”。而牟貴先也表示,“別玩虛標(biāo)和缺貨的把戲,先漲價(jià)再降價(jià)的忽悠,甚至售賣假冒產(chǎn)品,為整個(gè)電商行業(yè)抹黑”。然而,伴隨價(jià)格戰(zhàn)所引發(fā)虛假宣傳、刻意炒作等現(xiàn)象,在今年也并未有所改觀。
網(wǎng)友@GaoXXX:仔細(xì)的對(duì)比了各家電商為爭(zhēng)奪京東6.18店慶客戶的促銷商品,大部分正牌商品是先漲價(jià)再降價(jià),部分超低價(jià)的不是山寨就是假貨,部分正品居然出現(xiàn)了在原價(jià)基礎(chǔ)上降價(jià)1元的促銷,隨便舉個(gè)例子,雅詩(shī)蘭黛ANR小棕瓶套裝,機(jī)場(chǎng)T3免稅店的價(jià)格890,京東拆開(kāi)賣1197。
網(wǎng)友@深圳-Stone:“京東自營(yíng)618大促”涉嫌虛假宣傳,飛躍縫紉機(jī)fy812滿三減一是噱頭,當(dāng)顧客買三后提交訂單卻提示活動(dòng)期間限購(gòu)兩臺(tái)。
網(wǎng)友@縱雪千年:搞個(gè)618節(jié)日,剛過(guò)12點(diǎn),一打開(kāi)前2天中意的貨物,竟沒(méi)貨了!選別的吧,還不能提交訂單結(jié)算!難道是因?yàn)榻裉焯貎r(jià),買的人多,京東的訂單提交系統(tǒng)崩潰了?要真是這樣,那京東丟人就丟大了,你說(shuō)你沒(méi)這個(gè)能力,就別干這事。!
網(wǎng)友@女生Lu名Lu:很質(zhì)疑京東啊?一天之內(nèi)同一家電的價(jià)格變化?質(zhì)疑所謂的618家電大戰(zhàn)?降價(jià)力度水分程度?弱弱地說(shuō)一句,上個(gè)禮拜看到的價(jià)格是3999元,可惜沒(méi)拍照留證,所以上午看到4618元時(shí)已經(jīng)覺(jué)得不對(duì)勁了?
對(duì)此,中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示,在相關(guān)懲罰制度缺失的情況下,價(jià)格戰(zhàn)恐怕還會(huì)愈演愈烈。不過(guò),經(jīng)歷了幾番價(jià)格戰(zhàn)的洗禮,未來(lái)電商市場(chǎng)迫切需要一個(gè)理性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,就目前市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看,搶占市場(chǎng)份額仍被大多數(shù)電商作為重中之重,短期內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)并不會(huì)消失。
魯振旺也表示,以“價(jià)格戰(zhàn)”噱頭帶動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注度,拉動(dòng)消費(fèi)欲和消費(fèi)力,已成為電商的標(biāo)準(zhǔn)打法。從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)才是多贏之舉。(中新網(wǎng)IT頻道)
標(biāo)簽:電商京東店慶圍剿踢館