新華網(wǎng)廣州（記者劉彥武 毛思倩）6月26日電在廣東省潮州市的慶發(fā)陶瓷公司，偌大的組裝車間只有幾名工人在為一批制作好的陶瓷“布娃娃”穿上新衣；而另一間狹小的創(chuàng)作室中，一名老陶瓷工匠正在趕制一款陶瓷動(dòng)畫人物造型，準(zhǔn)備用于與影視機(jī)構(gòu)合作，通過相關(guān)衍生品的開發(fā)拓展國內(nèi)銷售市場(chǎng)。

　　長長的睫毛，靈動(dòng)的眼眸，可360度轉(zhuǎn)動(dòng)的四肢和脖頸，加上自然的膚色……這些出自中國傳統(tǒng)陶瓷手工工匠之手、身著精致服飾的“布娃娃”讓人不覺聯(lián)想到暢銷世界的“芭比娃娃”。

　　來自潮州的蔡金元、邱楚芳夫婦制作和生產(chǎn)中國陶瓷“布娃娃”已有20多年，和眾多改革開放后興起于沿海地區(qū)的傳統(tǒng)制造企業(yè)一樣，他們的起步也是從一張張來自歐美的代工訂單開始。

　　雖然這家企業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)品暢銷歐美、東南亞等國家和地區(qū)，但1995年之前全都是代工訂單。一直以來負(fù)責(zé)產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)的邱楚芳開始為陶瓷“布娃娃”設(shè)計(jì)全新的面孔和膚色，并逐一申請(qǐng)了專利。目前，由企業(yè)自主設(shè)計(jì)的陶瓷“布娃娃”已占到企業(yè)外銷量的30％以上。

　　近年來，受國際經(jīng)濟(jì)下行和國內(nèi)生產(chǎn)成本上升等影響，已走向世界的中國陶瓷“布娃娃”也受到了沖擊。外國客商訂制的幾款身著歐洲民族服裝的“布娃娃”給夫婦倆很大啟發(fā)，他們決定以上海世博會(huì)為契機(jī)，通過制作和授權(quán)銷售身著中國56個(gè)民族服裝的“布娃娃”，將銷售目光投向國內(nèi)市場(chǎng)。邱楚芳精心設(shè)計(jì)印制介紹每個(gè)民族歷史文化和服裝特色的小畫冊(cè)，與“布娃娃”一起放置在包裝盒里。

　　“過去我們每個(gè)車間坐滿了工人，最忙的時(shí)候整個(gè)企業(yè)請(qǐng)了幾千名工人，但跟去年同期比，今年出口額下降30％，我們必須開拓國內(nèi)市場(chǎng)”，公司董事長蔡金元告訴記者，企業(yè)發(fā)展中遇到不少困惑：實(shí)體店或產(chǎn)品專柜營銷成本高，需要新的營銷手段；管理需要?jiǎng)?chuàng)新，企業(yè)需要更多貸款資金開拓新市場(chǎng)；工人可以臨時(shí)減少，但企業(yè)不能沒有專業(yè)設(shè)計(jì)人才。

　　在當(dāng)?shù)卣�府支持下，像許多民營企業(yè)家一樣，蔡金元夫婦靠自己的努力積極布局轉(zhuǎn)型：他們開始把目光也投向電商，“布娃娃”們的說明書開始配上微信的二維碼；企業(yè)正在爭(zhēng)取上市融資，并在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)園區(qū)購買了一百多畝土地準(zhǔn)備新建廠房；根據(jù)市場(chǎng)需求加強(qiáng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使陶瓷“布娃娃”增強(qiáng)文化內(nèi)涵、具有中國特色，其中不少作品還在國家及省級(jí)的工藝美術(shù)展中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　“一切還在摸索當(dāng)中，但我希望有那么一天，中國的陶瓷‘布娃娃’能夠像‘芭比娃娃’一樣成為暢銷品�！辈探鹪�說。

(來源:新華網(wǎng))