新華網(wǎng)北京8月22日電（張曉松、劉墨揚(yáng)）多數(shù)美國(guó)人不帶手機(jī)不出家門(mén)，醒來(lái)第一件事就是拿起手機(jī)，但想要放松一下時(shí)往往關(guān)閉手機(jī)拒絕社交；而中國(guó)人更趨向于把手機(jī)作為娛樂(lè)工具，睡前愛(ài)玩手機(jī)，放松時(shí)也離不開(kāi)依靠手機(jī)維系的社交圈子……在美國(guó)，手機(jī)的使用更傾向于私人性和實(shí)用性；而在中國(guó)，則更傾向于社交化和娛樂(lè)性。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)與美國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告署共同開(kāi)展的中美兩國(guó)移動(dòng)互聯(lián)用戶(hù)消費(fèi)行為調(diào)查結(jié)果顯示，中美兩國(guó)用戶(hù)對(duì)智能手機(jī)的態(tài)度和使用具有很高的相似性，但也存在明顯差異。

　　差異一：美國(guó)人愛(ài)在移動(dòng)場(chǎng)所用手機(jī)，中國(guó)人愛(ài)在公共場(chǎng)所用手機(jī)

　　中美兩國(guó)用戶(hù)對(duì)智能手機(jī)等移動(dòng)終端都容易產(chǎn)生較強(qiáng)的依賴(lài)性，甚至把它當(dāng)成生活的伴侶。由于移動(dòng)終端使生活、工作更加便利，往往伴隨人們從清晨到夜晚的全部行動(dòng)軌跡，特別是家庭和工作單位是人們使用手機(jī)最多的場(chǎng)所。

　　所不同的是，美國(guó)人在個(gè)人移動(dòng)場(chǎng)所使用手機(jī)的比例相對(duì)更高，如購(gòu)物、私家車(chē)內(nèi)和外出時(shí)；他們對(duì)智能手機(jī)的使用更主動(dòng)，也更全方位，七成美國(guó)用戶(hù)甚至沒(méi)有手機(jī)不出家門(mén)；更多地依賴(lài)手機(jī)在生活中的實(shí)際應(yīng)用性，如用作汽車(chē)導(dǎo)航、購(gòu)物指導(dǎo)等。

　　而中國(guó)人則在公共移動(dòng)場(chǎng)所使用手機(jī)的比例更高，如上下班的公交系統(tǒng)上；中國(guó)人更趨向于把手機(jī)作為娛樂(lè)工具，但也有不少為了個(gè)人成功而被動(dòng)地使用智能手機(jī)。

　　差異二：美國(guó)人放松時(shí)往往關(guān)手機(jī)，中國(guó)人放松時(shí)更愛(ài)玩手機(jī)

　　在中美兩國(guó)，智能手機(jī)都被廣泛作為媒體終端來(lái)使用，但在不同場(chǎng)所對(duì)大眾媒體和社交媒體的關(guān)注程度不同，反映出主動(dòng)享受生活改變和被動(dòng)適應(yīng)生活改變的差異。

　　調(diào)查顯示，兩國(guó)用戶(hù)均注重智能手機(jī)的自媒體價(jià)值，會(huì)使用手機(jī)觀看在線(xiàn)視頻、閱讀電子媒體，會(huì)使用手機(jī)進(jìn)行社交活動(dòng)，如在微博、博客、論壇、大眾點(diǎn)評(píng)等社區(qū)進(jìn)行評(píng)論、打分、互動(dòng)等。

　　但是不同的是，美國(guó)人在放松時(shí)往往關(guān)閉手機(jī)拒絕社交，中國(guó)人放松時(shí)也離不開(kāi)依靠手機(jī)維系的社交圈子。美國(guó)人睡前很少使用手機(jī)，喜歡放松睡去；中國(guó)人睡前往往愛(ài)玩手機(jī)，帶著思緒入睡。美國(guó)人醒來(lái)首先拿起手機(jī)，開(kāi)啟新的一天；中國(guó)人路途中愛(ài)用手機(jī)，開(kāi)始忙碌的一天。

　　差異三：美國(guó)人依賴(lài)手機(jī)的實(shí)用性，中國(guó)人喜歡手機(jī)的娛樂(lè)性

　　目前，中美兩國(guó)都已進(jìn)入移動(dòng)終端時(shí)代，智能手機(jī)全方位融入生活，但相對(duì)而言，中國(guó)用戶(hù)使用智能手機(jī)的搜索與瀏覽功能最多，其次是社交；美國(guó)用戶(hù)對(duì)這兩個(gè)功能的使用也較多，但相對(duì)更會(huì)使用實(shí)用性的功能應(yīng)用。

　　調(diào)查顯示，在家中，中國(guó)人更喜歡邊看電視邊用智能手機(jī)搜索相關(guān)信息，美國(guó)人更喜歡邊看電視邊用手機(jī)聊天或互動(dòng)；在交通工具上，中國(guó)人更喜歡用智能手機(jī)閱讀，而美國(guó)人更喜歡用手機(jī)搜索實(shí)用信息；在工作時(shí)，中國(guó)人更喜歡通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行社交活動(dòng)，而美國(guó)人更喜歡做一些私事，如處理家務(wù)事等；在購(gòu)物時(shí)，智能手機(jī)往往是美國(guó)人的好幫手，而中國(guó)人仍然不忘娛樂(lè)和社交，很少用智能手機(jī)指導(dǎo)購(gòu)物。

　　差異四：美國(guó)人易受手機(jī)廣告誘惑，中國(guó)人更喜歡傳播趣味手機(jī)廣告

　　在中美兩國(guó)，手機(jī)廣告均受到高度關(guān)注，但總體來(lái)說(shuō)，美國(guó)用戶(hù)對(duì)廣告的積極性高于中國(guó)用戶(hù)，回應(yīng)率比中國(guó)用戶(hù)高出三成，回應(yīng)后采取行動(dòng)的比例是中國(guó)用戶(hù)的一倍。相比之下，美國(guó)人回應(yīng)手機(jī)廣告后八成會(huì)采取行動(dòng)，如調(diào)查產(chǎn)品或服務(wù)、接受優(yōu)惠券、去消費(fèi)等；中國(guó)人回應(yīng)手機(jī)廣告后只有四成會(huì)采取行動(dòng)，主要是去調(diào)查產(chǎn)品或服務(wù)，其次更多的是在社交圈分享廣告。

　　此外，中美兩國(guó)用戶(hù)對(duì)手機(jī)廣告的偏好也有所不同，美國(guó)用戶(hù)對(duì)優(yōu)惠券等正要購(gòu)買(mǎi)的商品相關(guān)性的實(shí)用廣告較為關(guān)注，中國(guó)用戶(hù)對(duì)趣味性廣告較為關(guān)注并喜歡查詢(xún)和傳播這類(lèi)廣告。

(來(lái)源:新華網(wǎng))