人民網(wǎng)北京8月9日電（呂騫）如何成為聚光燈下的焦點(diǎn)？沒有人比以造星起家的華誼兄弟更深諳此道。定位——包裝——推廣，利用這套已“生產(chǎn)”出眾多明星的流水線，華誼兄弟將自身也打造成創(chuàng)業(yè)板最大牌的公司。而上市以來，華誼股價(jià)復(fù)權(quán)后高達(dá)150多元，馮小剛、黃曉明、張紀(jì)中等持有華誼的大腕股東，其所持的原始股股權(quán)增值超過了50倍。

剛上市時(shí)，資本市場關(guān)注的是華誼豪華的明星股東陣容，以及每逢大片上映時(shí)的話題效應(yīng)，但近年來華誼兄弟的傳統(tǒng)主業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢不再，票房不敵競爭對手光線傳媒，黃曉明周迅等明星大腕相繼出走，資本市場的關(guān)注點(diǎn)也從華誼的明星大片轉(zhuǎn)向其大手筆的投資，尤其是今年跨界加入手游投資大潮，使其成為很多投資者的寵兒。

明星股東站臺 華誼兄弟上市3年風(fēng)光無限

作為內(nèi)地第一家上市的影視制作公司，華誼兄弟從正式披露招股說明書的那一刻起就成為輿論的焦點(diǎn)。在A股上市公司中，或許不會出現(xiàn)第二份招股說明書如此“星光熠熠”：馮小剛、張紀(jì)中、李冰冰、黃曉明、任泉……75人股東名單中頻頻出現(xiàn)的明星大碗，對華誼兄弟來說，不過是員工持股。

但隨之引發(fā)的討論如潮：為何黃曉明的入股成本是李冰冰近6倍？為何華誼一姐周迅未入股？為何羅海瓊持股量超過李冰冰？上市后黃曉明將成億萬富豪？

僅憑這些明星資源和輿論攻勢，華誼兄弟成功在首批上市的28只創(chuàng)業(yè)板股票中脫穎而出。2009年10月30日，華誼兄弟成功登陸創(chuàng)業(yè)板，實(shí)際募資11.48億元，在首批創(chuàng)業(yè)板股票中位列第二；其中超募資金達(dá)5.28億元，也排名第四。

創(chuàng)業(yè)板開板首日更是成了華誼兄弟的舞臺。28家創(chuàng)業(yè)板企業(yè)開盤平均漲幅76.46％，最高為華誼兄弟，漲幅122.74％。從媒體的現(xiàn)場直播情況來看，當(dāng)看到開市迅猛漲幅，在深圳開市現(xiàn)場的華誼兄弟股東馮小剛、王忠磊、王忠軍等人情不自禁從椅子上跳起來，臉上樂開了花。

5年股價(jià)升值超50倍 馮小剛黃曉明成億萬富翁

明星股東的影響力在上市后仍發(fā)揮著余威，隨著股價(jià)的漲跌起落，明星身家變化總能成為媒體追逐的話題。經(jīng)過2013年上半年的創(chuàng)業(yè)板大漲后，華誼兄弟最新股價(jià)已達(dá)156元（復(fù)權(quán)后），相比之下少則5毛多則3元的原始股成本幾乎可以忽略不計(jì)。而以目前的股價(jià)計(jì)算，從2008年至今，華誼股價(jià)已經(jīng)升值超過50倍。

據(jù)記者估算，假如各位明星股東能持股至今，馮小剛手中的股票價(jià)值已高達(dá)4.49億元，黃曉明則為2.8億元，張紀(jì)中3.37億元，李冰冰5616萬元。

兩位創(chuàng)始人王忠軍、王忠磊更是股價(jià)上漲最大的受益者。王忠軍在上市當(dāng)年就登上創(chuàng)業(yè)板富豪排行榜首位的寶座，而以2013年中報(bào)披露的數(shù)據(jù)計(jì)算，王忠軍、王忠磊持有的股份價(jià)值已分別高達(dá)67.8億元和18.9億元。

大片上映帶火股價(jià) 領(lǐng)先優(yōu)勢已不再

每逢華誼出品的大片上映，華誼兄弟股價(jià)總能迎來一波炒作的機(jī)會。《唐山大地震》、《非誠勿擾2》，《畫皮2》等，都為華誼兄弟既賺了票房又賺了股價(jià)。華誼兄弟成為少有的上市后未出現(xiàn)業(yè)績變臉股價(jià)大幅下跌的股票，這在創(chuàng)業(yè)板股票中尤為難得�！翱纯措娪埃�炒炒股票”也逐漸成為近年來股市的另類投資風(fēng)向標(biāo)。

但去年底，華誼兄弟籌片時(shí)間達(dá)14年之久，投資2億元打造的《一九四二》意外失手不敵光線傳媒出品的票房黑馬《泰囧》，上映當(dāng)天華誼兄弟股價(jià)就逆市放量跌停，凸顯出華誼兄弟曾經(jīng)的領(lǐng)先優(yōu)勢已不復(fù)存在。

數(shù)據(jù)來源：EBOT藝恩日票房智庫 制圖：藝恩網(wǎng)

據(jù)EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)顯示，今年上半年光線憑借《致青春》、《中國合伙人》等影片，創(chuàng)造了近19億元的票房收入，占據(jù)29%的市場份額；華誼兄弟則憑借《西游降魔篇》和《忠烈楊家將》等4部影片占據(jù)了約27%的市場份額，已略微落后競爭對手。

跨界進(jìn)軍手游業(yè)務(wù) 能否華麗轉(zhuǎn)身

7月24日，停牌一個(gè)多月后復(fù)牌的華誼兄弟拋出一宗6.72億元的收購案。收購的對象是位于廣州的手機(jī)游戲公司銀漢科技。

華誼兄弟擬通過向銀漢科技股東支付760.69萬股，并支付現(xiàn)金4.48億元完成此次收購。同時(shí)華誼兄弟還將向不超過10名投資者定向增發(fā)募集配套資金2.24億元。定增完成之后，華誼兄弟將以6.72億元的價(jià)格，收購銀漢科技50.88%的股權(quán)。

這并不是華誼兄弟首次跨界游戲產(chǎn)業(yè)。2010年華誼兄弟以1.485億元自有資金獲得掌趣科技22%的股份，成為該公司第二大股東。在今年上半年減持后，華誼兄弟套現(xiàn)3.78億元，獲得投資收益2.44億元左右，為上半年業(yè)績的300%左右的增長貢獻(xiàn)近6成利潤。

依靠這筆大手筆的投資，華誼兄弟的股價(jià)在7月底復(fù)牌后連續(xù)漲停，連續(xù)創(chuàng)下歷史新高。

但也有投資者不禁要問，一家星光熠熠的明星娛樂公司，為何要頻繁玩跨界呢？手機(jī)游戲?qū)τ谌A誼來說，僅僅是友情客串，還是未來的一場豪賭呢？請關(guān)注下一期的IPO名利場，人民財(cái)經(jīng)將為讀者帶來獨(dú)家解析。