中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月22日訊（記者張欣瑜）恒天然肉毒桿菌風(fēng)波漸漸平息，西部乳業(yè)又被下游生產(chǎn)企業(yè)，中國(guó)完達(dá)山乳業(yè)檢測(cè)出兩批乳鐵蛋白中檢出硝酸鹽含量超標(biāo)。由于受新西蘭事件影響，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，各大超市、母嬰店洋奶粉銷(xiāo)量平均下跌幅度達(dá)到了20%以上。

　　一些涉事品牌的奶粉銷(xiāo)量下降幅度更是達(dá)到了60%以上。雅培、多美滋等企業(yè)近期在商超出現(xiàn)滯銷(xiāo)。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)奶粉開(kāi)始上位，其中一些國(guó)產(chǎn)奶粉銷(xiāo)量比洋奶粉出事之前上漲了50%以上，完達(dá)山乳業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示訂單供不應(yīng)求。

　　國(guó)產(chǎn)乳企訂單激增 供不應(yīng)求

　　“我們有點(diǎn)供不上貨，經(jīng)銷(xiāo)商正抱怨呢”黑龍江完達(dá)山乳業(yè)內(nèi)部人士對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者說(shuō)。“我們一向是以銷(xiāo)定產(chǎn)，南方市場(chǎng)訂單一下子猛增，丟了不少的單”。

　　記者追問(wèn)，為什么不增加產(chǎn)量。其回應(yīng)：“酒是陳的香，奶是鮮的好。企業(yè)講求安全庫(kù)存，誰(shuí)能生產(chǎn)出太多備著呢？結(jié)果訂單一多，真是供不應(yīng)求�！睋�(jù)該位人士透露，據(jù)上周統(tǒng)計(jì)，訂單量增長(zhǎng)了30%以上。

　　飛鶴乳業(yè)內(nèi)部人士也表示，雖然單個(gè)事件的市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)沒(méi)有統(tǒng)計(jì)過(guò)數(shù)據(jù)，具體增長(zhǎng)數(shù)據(jù)需要周期性數(shù)據(jù)反饋，但飛鶴就今年上半年來(lái)看，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)平均增幅。

　　在工信部嬰幼兒奶粉產(chǎn)量排名名單中，完達(dá)山、飛鶴分別排在第二、第三，產(chǎn)量在3.3萬(wàn)噸和3.31萬(wàn)噸。有業(yè)內(nèi)人士分析，伴隨著新一輪政策性調(diào)整，未來(lái)國(guó)產(chǎn)大型品牌企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一定會(huì)再創(chuàng)新高。

　　洋奶粉營(yíng)銷(xiāo)花樣百出 促銷(xiāo)無(wú)力

　　在國(guó)產(chǎn)奶粉集中發(fā)力的同時(shí)，不少洋奶粉銷(xiāo)售商也開(kāi)始變換營(yíng)銷(xiāo)策略，加大促銷(xiāo)力度，期望遏制住當(dāng)前銷(xiāo)售數(shù)量大幅下滑的局面。在一些大型超市的洋奶粉賣(mài)場(chǎng)，洋奶粉銷(xiāo)售商張貼大幅告示，說(shuō)明問(wèn)題奶粉都已經(jīng)下架，目前所售洋奶粉質(zhì)量有保障，以希望給顧客吃定心丸。

　　另一種是采取促銷(xiāo)方式，有的買(mǎi)300元減40元，有的買(mǎi)三罐贈(zèng)一罐，還有一款品牌奶粉直接降價(jià)25%，原價(jià)400多元賣(mài)300元。此外，一些洋奶粉銷(xiāo)售商加大了對(duì)固定客戶的促銷(xiāo)力度，比如，在一些婦產(chǎn)科醫(yī)院、幼兒園和高檔社區(qū)，一些洋品牌乳品銷(xiāo)售人員進(jìn)行一對(duì)一的走訪促銷(xiāo)，以期望鎖定這些客戶。

　　證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，記者走訪北京多商超，發(fā)現(xiàn)洋奶粉銷(xiāo)售遇難，北苑附近商超中，銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示，自從毒奶粉事件發(fā)生后，多美滋等產(chǎn)品一桶都賣(mài)不出去，現(xiàn)在賣(mài)得好的是飛鶴奶粉。

　　多個(gè)奶粉的經(jīng)銷(xiāo)商以及母嬰店店主也透露透露，自從恒天然奶粉出事以來(lái)這半個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)，涉事的多美滋、雅培和可瑞康，銷(xiāo)量均有一定程度的下降，其中最大的降幅達(dá)到60%，少的也有10%左右。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展時(shí)機(jī)良好 專(zhuān)家提示堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)

　　對(duì)此，資深乳業(yè)專(zhuān)家宋亮也曾表示，多美滋、雅培的銷(xiāo)售下滑是必然的，而國(guó)產(chǎn)奶粉銷(xiāo)售增長(zhǎng)也是事實(shí)。宋亮指出，雅培和多美滋的銷(xiāo)售下滑同比大約有四成，而這個(gè)現(xiàn)象還要持續(xù)下去。

　　而對(duì)于這次事件對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)是否是一個(gè)機(jī)會(huì)？宋亮看來(lái)，機(jī)會(huì)是靠自己去爭(zhēng)取的，只有不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，消除消費(fèi)者心中的負(fù)面影響，國(guó)產(chǎn)奶粉才有更多的機(jī)會(huì)。未來(lái)，新西蘭之外的國(guó)家的奶粉或?qū)⑹芤妗?/p>

　　乳品檢測(cè)專(zhuān)家指出，目前正是國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展的良好時(shí)機(jī)，國(guó)產(chǎn)乳品企業(yè)一定要確保質(zhì)量安全。首先要積極和第三方乳品檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作，定期向社會(huì)發(fā)布質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告，得到國(guó)人的信任。其次是國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)要搞好促銷(xiāo)宣傳和細(xì)節(jié)的服務(wù)。

(來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng))