最近意大利奢侈男裝品牌杰尼亞（Zegna）狀告廣州富銀，索賠1億元。

　　 國際品牌與本土品牌的知識產(chǎn)權(quán)糾紛，或者說國際大牌與小品牌的法律糾葛越來越多。盡管該案還沒有判決，但一個不容忽視的現(xiàn)象是：國際大牌起訴國內(nèi)品牌，絕對是輸少贏多，并且贏得極為輕松；國內(nèi)品牌起訴國際大牌，那絕對是輸多贏少，只有極少數(shù)能逆襲成功，并且贏得極為艱難。

　　 個中自有原因，但國際大牌在中國享受的"超國民待遇"也成為一個重要因素，甚至是決定性因素。

　　 這種"超國民待遇"與經(jīng)濟(jì)生活里的意義不同， "國際品牌超國民待遇"，更多是指心理仰慕所帶來的一種評判行為。很多人眼里，國際大牌那是"高富帥"、商業(yè)文明的代表，人家遵守法律和游戲規(guī)則，并且有強大的律師團(tuán)隊；如果遇上奢侈品之類，甚至是貴族精神的代表。國內(nèi)品牌算什么？那是矮窮挫，那是屌絲。

　　 "國際品牌超國民待遇"帶來的直接后果，就是導(dǎo)致產(chǎn)生法律糾紛發(fā)生的時候，往往會出現(xiàn)"未審先判"的局面--許多人的第一感受是：跨國品牌怎么會錯？錯的應(yīng)該是我們自己。

　　 這不僅僅只是普通消費者的心理，連李開復(fù)這樣的達(dá)人都未能幸免。

　　 唯冠和蘋果的"ipad"之爭前期，大量的"果粉"就直言唯冠"不要臉"，先進(jìn)行了一番激烈的"道德審判"。"如是同級別的競爭對手，玩玩這個還可以，這樣的對手，玩這個沒什么意思。"類似這樣的言論充斥著網(wǎng)絡(luò)。

　　 iPad被下架的消息一出，實名認(rèn)真的創(chuàng)新工場法務(wù)負(fù)責(zé)人裘伯純在微博中透露:"唯冠稱2009年蘋果支付給其母公司的3.5萬英鎊，不包括在大陸注冊的iPad商標(biāo)。唯冠欠銀行幾十億，向蘋果索賠100億。還有這么耍賴皮的？"創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復(fù)隨即評論道："太過分了，人家也可以不跟你玩。"

　　 這種"未審先判"的心理甚至?xí)�影響到一些法官和律師。在知識產(chǎn)權(quán)案件中，國際品牌一般在一審二審勝訴的比例非常高，而小品牌要贏得官司，往往是在終審環(huán)節(jié)才涉險贏得官司，完成"屌絲的逆襲"。

　　 盡管逆襲成功的只是鳳毛麟角，但這種成功的逆襲，至少給了我們一直信念：不管是國際商標(biāo)還是國內(nèi)商標(biāo)，在法律面前是平等的，所謂的品牌霸權(quán)，一切都是紙老虎。（王萬軍）

(來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))