“實(shí)時(shí)更新的獎(jiǎng)牌榜情況如何”“這個(gè)項(xiàng)目的世界紀(jì)錄是多少，有哪些選手有實(shí)力奪金”“奧運(yùn)餐廳的伙食怎么樣”“東京奧運(yùn)村的硬紙板床能承受幾位運(yùn)動(dòng)員的重量”“奧運(yùn)冠軍背后有哪些鮮為人知的故事”……

今年東京奧運(yùn)會(huì)期間，關(guān)于賽事的短視頻在社交媒體上廣泛傳播，給全球觀眾帶來了更多維度的“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，讓網(wǎng)友們大飽眼福。

隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒介也在不斷變化，電視機(jī)已經(jīng)不再是唯一的收看方式，通過在線視頻APP、社交媒體了解奧運(yùn)信息的網(wǎng)友越來越多。值得一提的是，擁有巨大流量的短視頻平臺(tái)，為當(dāng)下的觀眾提供了更個(gè)性化、日�；�、泛娛樂化的內(nèi)容，觀眾再也不用克服時(shí)差，枯守在電視機(jī)前。

以短視頻平臺(tái)快手為例，截至8月8日，快手平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億，奧運(yùn)賽事點(diǎn)播總播放超55.9億，端內(nèi)互動(dòng)總?cè)舜胃哌_(dá)60.6億。

《冠軍來了》和《老鐵！早上好》節(jié)目。

作為本屆奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商以及參與奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺(tái)，快手通過全景化的視角，以更便捷、更實(shí)時(shí)、更高密集的多元內(nèi)容，打造了奧運(yùn)觀看新體驗(yàn)。

具體來看，快手在奧運(yùn)期間打造了四個(gè)自制IP節(jié)目，資訊類節(jié)目《老鐵！早上好》讓觀眾可以快速了解奧運(yùn)精彩賽事，東京奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)直播訪談節(jié)目《冠軍來了》滿足了觀眾對(duì)于深度內(nèi)容的獲取需求，大咖嘉賓團(tuán)邊看邊聊奧運(yùn)節(jié)目《大話奧運(yùn)》以輕松方式全景式呈現(xiàn)每天賽事內(nèi)容，奧運(yùn)冠軍、人氣明星、快手達(dá)人同臺(tái)游戲競(jìng)技的綜藝節(jié)目《奧運(yùn)一年級(jí)》則以新穎、有趣的內(nèi)容形式拓展了奧運(yùn)會(huì)受眾的圈層邊界。

數(shù)據(jù)顯示，上述四個(gè)自制IP節(jié)目總計(jì)播出超過70期，總播放量也突破了24.7億，端外總曝光達(dá)到62.5億，登上其他平臺(tái)相關(guān)熱搜共計(jì)81次。

此外，快手作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，也通過一系列奧運(yùn)活動(dòng)，探索體育營銷新可能�；顒�(dòng)期內(nèi)，近30家企業(yè)與快手展開品牌商業(yè)合作；快手電商也在奧運(yùn)期間發(fā)起奪金特賣季，近500個(gè)品牌和上萬核心主播參與。

同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員們也會(huì)用自己拍攝的短視頻告訴粉絲，他們?cè)趭W運(yùn)村里的生活不僅訓(xùn)練和休息，還會(huì)去購物、美發(fā)、美甲，到娛樂室打乒乓球，或者在宿舍里犯花癡……對(duì)于運(yùn)動(dòng)員們而言，在這屆“空?qǐng)觥眾W運(yùn)會(huì)上，他們以此找到了與粉絲互動(dòng)的新方式。

而在精彩的比賽之外，賽場(chǎng)內(nèi)外的衍生內(nèi)容，成了東京奧運(yùn)會(huì)的一大看點(diǎn)。除了官方制作的內(nèi)容之外，眾多創(chuàng)作者也在通過自己的方式，用短視頻分享奧運(yùn)。

以快手海外用戶@芭比在日本為例，這位熱愛運(yùn)動(dòng)的中國女孩，在奧運(yùn)期間逢比賽日便前往賽場(chǎng)外，通過組織當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生和其他短視頻創(chuàng)作者，一起在現(xiàn)場(chǎng)和社交媒體上為中國加油，此前，由她制作的“東京奧運(yùn)賽場(chǎng)上的‘中國制造’”系列短視頻在快手上獲得無數(shù)人追捧，這一系列視頻也成為各大社交平臺(tái)熱議的素材來源。

由此可見，時(shí)效強(qiáng)、多線條、碎片化和高互動(dòng)的社交媒體，將觀看奧運(yùn)的議程最大程度地展開了。從開幕式、金牌數(shù)到賽場(chǎng)內(nèi)外，再到觀眾、裁判、志愿者、運(yùn)動(dòng)員的一個(gè)表情、一句話，都可能成為社交網(wǎng)絡(luò)討論的熱點(diǎn)。即便是對(duì)體育沒有太多興趣的人，也能不同程度地被牽引注意力。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眾多平臺(tái)通過短視頻、直播創(chuàng)新互動(dòng)玩法，開創(chuàng)性打造互動(dòng)觀賽的奧運(yùn)內(nèi)容呈現(xiàn)新方式，以多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、強(qiáng)互動(dòng)性、超值福利等多重優(yōu)勢(shì)，加碼提高全民看奧運(yùn)、聊奧運(yùn)、知奧運(yùn)的參與熱情。

短視頻平臺(tái)的入局，為東京奧運(yùn)會(huì)帶來了傳播新趨勢(shì)，給大眾參與和體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)提供了新的選擇。有專家預(yù)計(jì)，以后的體育賽事短視頻和直播等形式或許將通過更新鮮的玩法，進(jìn)一步放大奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容，給奧運(yùn)會(huì)和體育產(chǎn)業(yè)帶來新的思考與可能。

2021年，被業(yè)內(nèi)視為“短視頻奧運(yùn)元年”，通過快手等短視頻社交媒體平臺(tái)觀看奧運(yùn)等體育賽事正在成為一種新方式。2022年，北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯等賽事即將開啟，短視頻平臺(tái)將進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，攜手賽事IP帶來更多新探索、新突破。

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