中國信通院近日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.08億部，同比下降27.1%。其中，5G手機(jī)出貨量8620.7萬部，同比下降20.2%。

“雖然當(dāng)前智能手機(jī)銷量下降，但可以預(yù)見的是，今年下半年，芯片供給問題將逐步緩解，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也將進(jìn)一步釋放，再加上各大手機(jī)廠商的‘自救’措施，我們對(duì)接下來手機(jī)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展還是比較樂觀的�！敝T多業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，仍然看好下半年的手機(jī)市場(chǎng)。

多種因素疊加導(dǎo)致手機(jī)銷量低迷

要破局，需冷靜觀局。換機(jī)周期增加、供應(yīng)鏈不確定性等多種因素疊加，給近幾年的手機(jī)市場(chǎng)帶來不小挑戰(zhàn)。

一是大眾購買意愿降低。行業(yè)分析公司Counterpoint今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已超31個(gè)月，而需求端最新數(shù)據(jù)則表明,消費(fèi)者的換機(jī)周期已進(jìn)一步拉長至36個(gè)月。

二是供給側(cè)創(chuàng)造能力進(jìn)入瓶頸期。當(dāng)前，手機(jī)的芯片、性能、充電技術(shù)、以及屏幕等方面，都已經(jīng)達(dá)到瓶頸，很難再有顛覆性的創(chuàng)新突破，只能從微小的方面進(jìn)行更新迭代，這也自然會(huì)讓用戶降低換機(jī)的預(yù)期。

三是供應(yīng)鏈依然存在不確定性。過去幾年間，“缺芯”一度成為中國手機(jī)廠商“攻城略地”的攔路虎，至今仍存在一定的不確定性。但這一狀況正在逐步緩解，各大廠商自研之路已經(jīng)開啟，同時(shí)，手機(jī)芯片的主要供應(yīng)商也在加快高端芯片的供應(yīng)速度。

四是定價(jià)持續(xù)走低。信通院數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月上市新機(jī)型累計(jì)160款，僅4月就上新40款。在今年的618大促中，眾多主流手機(jī)廠商不僅發(fā)布了走量中端新品，也撒出了比往年更大手筆的購機(jī)優(yōu)惠券。

差異化、多元化成行業(yè)新增長點(diǎn)

困境之下，如何破局？當(dāng)變量難以掌控，中國手機(jī)品牌錨定可控“常量”，尋求突圍�！半m然今年上半年國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的表現(xiàn)似乎并不太好，不過對(duì)于未來，我們還是可以保持樂觀的態(tài)度的�！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士仍充滿信心。

首先，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)“靶心”。Counterpoint Research報(bào)告顯示，去年全球高端市場(chǎng)銷售額增速達(dá)到24%，遠(yuǎn)超整體智能手機(jī)7%的增速。今年第一季度，高端智能手機(jī)銷售額占據(jù)全球智能手機(jī)總額的近三分之二。

對(duì)于手機(jī)廠商而言，高端路線不僅可以在競(jìng)爭(zhēng)中保持產(chǎn)品活力，還能夠帶來更強(qiáng)的品牌溢價(jià)，這或可視為目前智能手機(jī)行業(yè)的增長空間。

記者了解到，無論是自研芯片，還是聚焦折疊屏，或是提升性能表現(xiàn)，國產(chǎn)手機(jī)品牌沖擊高端市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。最被看好的突破口要數(shù)折疊屏手機(jī)，與行業(yè)疲軟態(tài)勢(shì)相比，折疊屏不降反升給市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)DSCC報(bào)告，2022年第一季度，全球折疊屏智能手機(jī)總出貨量為222萬部，較去年同期增長571%，出貨量同比大增近6倍。DSCC還預(yù)測(cè)，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品在2022年將迎來大幅擴(kuò)張，預(yù)計(jì)全年全球出貨量將增加107％，達(dá)到1600萬臺(tái)。

在瞄準(zhǔn)高端的同時(shí)，各大手機(jī)品牌商還紛紛選擇以手機(jī)為起點(diǎn)，布局其他電子產(chǎn)品領(lǐng)域，以提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,比如無線耳機(jī)、平板電腦、運(yùn)動(dòng)手表等等。除此各大公司在營銷渠道領(lǐng)域也謀求多樣化營銷，從而擴(kuò)展公司產(chǎn)品知名度。

此外，國際市場(chǎng)依然被寄予厚望。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國及東北亞地區(qū)是目前最龐大的兩個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，增速為5%左右。非洲、印度、中東、中東歐、東南亞及太平洋等地區(qū)目前使用智能手機(jī)基數(shù)較小，但未來六年復(fù)合增速達(dá)到10%以上。

手機(jī)廠商堅(jiān)持用戶導(dǎo)向、技術(shù)革新

比起陷入紅海廝殺短期內(nèi)一決勝負(fù)，以長期主義的心態(tài)埋頭深耕、做好產(chǎn)品，方能穿越周期、熬過漫長“冬季”。

實(shí)際上，中國手機(jī)廠商正在踐行這種長期主義。榮耀研發(fā)人員占比50%以上并著力打造全球?qū)嶒?yàn)室集群；OPPO花3年時(shí)間產(chǎn)出第一顆自主研發(fā)的馬里亞納X芯片；vivo從2019年起就明確了設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)和性能四大“長賽道”并在2021年設(shè)立了vivo中央研究院，預(yù)研手機(jī)前沿技術(shù)，為3年以上的產(chǎn)品和技術(shù)規(guī)劃指明方向。

在今年的博鰲亞洲論壇上，vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山曾對(duì)此進(jìn)行闡釋，“科技創(chuàng)新是科技企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的根本路徑，對(duì)未來技術(shù)進(jìn)行持續(xù)研發(fā)投入，才可能有持久的活力�！�

這在行業(yè)內(nèi)形成了共識(shí)。在國內(nèi)渠道成本高漲、市場(chǎng)飽和的情況下，各廠商對(duì)技術(shù)力的夯實(shí)是當(dāng)下較好的市場(chǎng)選擇，在重大技術(shù)和產(chǎn)業(yè)變革面前，技術(shù)革新是唯一最有效的驅(qū)動(dòng)方式。

同時(shí)，堅(jiān)定5G/6G研發(fā)的“決心”給手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大機(jī)遇，探索中的6G技術(shù)，則預(yù)示著更為廣闊的發(fā)展空間。

以vivo為例，早在2016年起就逐步加大對(duì)5G的布局和投入，并在北京成立了5G研發(fā)中心，全面參與5G核心技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化研究。2019年，vivo啟動(dòng)6G技術(shù)預(yù)研并于次年發(fā)布6G系列白皮書。

不僅僅是vivo，華為、小米等手機(jī)廠商也搶先布局，開啟6G研發(fā)。參考5G成績單，這些關(guān)于場(chǎng)景、關(guān)鍵技術(shù)的研究，無疑將成為中國手機(jī)品牌面向未來的底氣所在。

實(shí)際上，各國產(chǎn)品牌想要打開局面，需要在技術(shù)積累、產(chǎn)品優(yōu)化、市場(chǎng)宣傳、品牌提升等多個(gè)方面下更大的功夫，以更高的品質(zhì)、更新的技術(shù)、更好的服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求。

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