人民網(wǎng)北京3月13日電 （栗翹楚、實(shí)習(xí)生王焱茹）部分景區(qū)現(xiàn)“人從眾”場(chǎng)景、熱門(mén)餐廳一座難求、消費(fèi)者消費(fèi)熱情持續(xù)高漲……今年以來(lái)，在消費(fèi)回暖的大背景下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃活力與多樣性。

近日，尼爾森IQ（NIQ）發(fā)布《2024中國(guó)消費(fèi)全景展望》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性、潛力同在，消費(fèi)者在消費(fèi)策略及行為上呈現(xiàn)更為復(fù)雜和分化的趨勢(shì)，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將受消費(fèi)需求多元化驅(qū)動(dòng)而持續(xù)增長(zhǎng)，如何在成本壓力增加、線上線下渠道分化等挑戰(zhàn)下快速識(shí)別及滿足用戶需求成為品牌商和零售商的制勝關(guān)鍵。

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”之一,今年以來(lái),消費(fèi)回升態(tài)勢(shì)明顯,對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用增強(qiáng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過(guò)126萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.2%，快于疫情三年4.5%的平均增速，其中消費(fèi)支出拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到82.5%，2023年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元，同比增長(zhǎng)7.2%。

得益于宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好，消費(fèi)者的信心逐漸恢復(fù)。報(bào)告顯示，“價(jià)格”已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者跨越人群與渠道的行為關(guān)鍵詞，與亞太消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為更具復(fù)雜性、更加分化，如通過(guò)多方比價(jià)，在更優(yōu)惠的渠道購(gòu)物、大包裝進(jìn)行囤貨來(lái)節(jié)省開(kāi)支，并優(yōu)先關(guān)注重要的產(chǎn)品屬性。

“中國(guó)是全球第二大商品消費(fèi)市場(chǎng)、第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，不僅消費(fèi)規(guī)模龐大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在快速迭代，多元化的消費(fèi)需求加快釋放�！笨伦駡�(jiān)說(shuō)道。

在消費(fèi)持續(xù)分級(jí)的大環(huán)境下，大眾產(chǎn)品與高端產(chǎn)品并存。報(bào)告顯示，中國(guó)快消品市場(chǎng)中主流（81-120元）價(jià)格段占整體市場(chǎng)比重近四成，為核心價(jià)格段，而大眾（41-80元）、高端（121-160元）、奢華（201元以上）價(jià)格段分別占比21.5%，19.3%和10.4%，同時(shí)上述三個(gè)價(jià)格段的市場(chǎng)份額仍在持續(xù)性擴(kuò)張中。

從渠道端看，中國(guó)消費(fèi)者的選擇亦更加多元化。報(bào)告顯示，2023年中國(guó)快消品線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)5.7%，線下市場(chǎng)同比下跌3.6%，全渠道整體增速同比下跌0.5%，線下市場(chǎng)占快消品銷售額的比重近7成，仍為市場(chǎng)主力。

2024年是商務(wù)部確定的“消費(fèi)促進(jìn)年”，將堅(jiān)持“政策和活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，順應(yīng)消費(fèi)新需求，積極發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。

尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅(jiān)表示，“今年政府設(shè)定了5%左右的經(jīng)濟(jì)預(yù)期增長(zhǎng)目標(biāo)，消費(fèi)將繼續(xù)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎，在國(guó)家多項(xiàng)政策的利好下，我們對(duì)2024年零售市場(chǎng)整體重回增長(zhǎng)軌道保持信心�！�

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