此前被給予厚望的基金淘寶店在保持了近一年的“低調(diào)優(yōu)雅”后，竟在2014年的“雙十一”上演了一場(chǎng)好戲。此次在“聚劃算”頻道的引流下，通過(guò)打業(yè)績(jī)牌和費(fèi)率優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)、送禮等“老三樣”的促銷(xiāo)手段，部分權(quán)益類(lèi)基金賣(mài)得格外火熱。

單只基金賣(mài)出3000余萬(wàn)

據(jù)記者對(duì)銷(xiāo)售量的統(tǒng)計(jì)，權(quán)益類(lèi)基金成為今年“雙十一”銷(xiāo)售榜上的主角。

以建信基金的建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)為例，該基金單日銷(xiāo)售額(以15：00前支付為準(zhǔn))達(dá)到3199萬(wàn)元，在運(yùn)行近一年的淘寶理財(cái)平臺(tái)，實(shí)屬不易。

除此之外，在淘寶店上開(kāi)張不久的數(shù)米基金網(wǎng)推出的一只新基金——國(guó)投瑞銀信息消費(fèi)，昨日全天的銷(xiāo)量近2500萬(wàn)元，由于其掌舵的基金經(jīng)理管理的另外一只股票型基金今年表現(xiàn)優(yōu)異，給了新基金銷(xiāo)售中強(qiáng)大支撐。

此外，工銀瑞信信信息產(chǎn)業(yè)這只股票型基金也獲得了單日(以15：00前支付為準(zhǔn))800萬(wàn)元的銷(xiāo)售量，遠(yuǎn)超平日水平。而富國(guó)基金雙十一全天基金銷(xiāo)售額達(dá)1000萬(wàn)元左右，其中以富國(guó)軍工這只基金為主。

記者發(fā)現(xiàn)，這幾只受到追捧的基金除了業(yè)績(jī)的支撐外，此次在“聚劃算”——生活匯首頁(yè)推廣的浮動(dòng)廣告窗也起到了巨大的引流作用。數(shù)米基金網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)李曉明表示：“聚劃算的巨大用戶(hù)流量是支撐此次雙十一熱賣(mài)基金的重要客戶(hù)基礎(chǔ)�！�

績(jī)優(yōu)基金受追捧

從銷(xiāo)售量和推廣展示的情況來(lái)看，今年基金公司的推廣放棄了原先的貨幣基金，轉(zhuǎn)而重點(diǎn)放在了股票基金上。

今年股債市場(chǎng)表現(xiàn)的雙雙給力給績(jī)優(yōu)的基金公司在宣傳上添足了火力，這也成了“雙十一”這些產(chǎn)品取得較好銷(xiāo)售量的直接原因。

例如，建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)今年以來(lái)凈值增長(zhǎng)率達(dá)35.4%，興全輕資產(chǎn)今年以來(lái)凈值增長(zhǎng)34.9%，工銀信息產(chǎn)業(yè)股票去年“雙十一”至今年9月30日時(shí)累積收益率為47%。

以建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)為例，該基金雖然名為債基，但其實(shí)其主要投資方向?yàn)榭赊D(zhuǎn)債，同時(shí)可以配置20%的股票。翻閱該基金三季報(bào)可以看到，其可轉(zhuǎn)債投資比例相對(duì)較高，主要投資銀行、石化、電力等大盤(pán)轉(zhuǎn)債，也投資了一些投資價(jià)值較好的中小盤(pán)轉(zhuǎn)債。而今年股票市場(chǎng)的拉動(dòng)則成為該基金業(yè)績(jī)的支撐。

淘寶理財(cái)?shù)囊晃还ぷ魅藛T評(píng)價(jià)，該平臺(tái)以為客戶(hù)提供穩(wěn)健收益為基準(zhǔn)，對(duì)于權(quán)益類(lèi)品種，投資者除了需要看短期業(yè)績(jī)，還要看該基金的管理人長(zhǎng)期的管理能力和公司人員的穩(wěn)定性。

非常明顯的是，除了上述幾只業(yè)績(jī)非常突出且做了特別推廣的基金外，其余基金銷(xiāo)售依舊慘淡，可謂冰火兩重天。足見(jiàn)在產(chǎn)品門(mén)類(lèi)紛繁、同質(zhì)化嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)上，一條腿走路依舊不可行。