最新發(fā)布的《中國腕表報告》顯示，中國高端腕表市場，尤其是腕表禮品市場的發(fā)展受挫，從去年底至今，高檔手表的銷量出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。

為此，腕表廠商將目光瞄準(zhǔn)了二、三線城市。奢侈品專家認(rèn)為，在城市化的快速進(jìn)程下，大量財富在大城市以外的地區(qū)迅速積累，催生出二、三線城市的強(qiáng)大購買力，高端腕表在該類城市的市場份額有望不斷擴(kuò)大。

腕表禮品市場發(fā)展受挫

財富品質(zhì)研究院在18日發(fā)布的《中國腕表報告》顯示，從2012年至今年第一季度，中國腕表市場總?cè)萘考s400億元。其中，高端腕表市場主導(dǎo)整個中國腕表市場格局，總市場容量約達(dá)300億元，約占整個腕表市場總?cè)萘康?5%。

不過，受國家相關(guān)政策的影響，中國高端腕表市場，尤其是腕表禮品市場的發(fā)展受到嚴(yán)重打擊。以瑞士腕表對華出口為例，其2012年的出口量與2011年相比，降低約11.5%，并且大部分表現(xiàn)為庫存，實(shí)際銷量下降明顯。同時，據(jù)上海證券報記者查詢，瑞士鐘表聯(lián)合會的數(shù)據(jù)也指出，2012年，瑞士鐘表對華出口明顯放緩，相較2010年與2011年57%和48.7%的增長，2012年其在華銷售僅增長了0.6%。同時，這股收縮浪潮一直延續(xù)至今年第一季度。2013年第一季度，出口中國的瑞士手表同比下降26%。

“從2012年12月到今年3月，高檔手表的銷量確實(shí)出現(xiàn)了下滑，下滑幅度更是達(dá)到了兩位數(shù)，其中包括了各大品牌。2012年，由于進(jìn)口高檔手表的海內(nèi)外差價，導(dǎo)致國內(nèi)部分高檔表消費(fèi)外流。加上，下半年起，高端禮品奢華表市場的非正常擴(kuò)張勢頭受到遏制，致使大部分進(jìn)口高端手表的零售商庫存和積壓加大，收益大幅減少。預(yù)計(jì)高端品牌手表的收益占比，由通常的50%降至25%左右�！蹦掣叨送蟊泶�理商告訴記者。

二三線城市消費(fèi)潛力巨大

整體而言，中國消費(fèi)者對高端腕表的認(rèn)識水平并不高。不過，這也意味著中國高端腕表市場潛力可觀�，F(xiàn)階段，高端腕表在中國市場呈現(xiàn)出以一線城市為中心，向二、三線城市發(fā)展擴(kuò)散的態(tài)勢。需要說明的是，一線城市的主要消費(fèi)客戶并非當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者，而是來源于二、三線城市的消費(fèi)群體，一線城市的高凈值人群偏向于境外購買。

“中國的奢侈品消費(fèi)市場主要靠二、三線城市，這一說法在圈內(nèi)早已由預(yù)測變?yōu)槭聦?shí)。在城市化的快速進(jìn)程下，大量財富在大城市以外的地區(qū)迅速積累，催生出二、三線城市的強(qiáng)大購買力，其市場份額有望不斷擴(kuò)大。”某奢侈品專家指出。

據(jù)悉，沈陽以253家腕表門店位居中國各城市腕表門店第三位，僅次于北京和上海，充分體現(xiàn)了沈陽的奢侈品消費(fèi)市場的發(fā)達(dá)程度，以及東北人對高端腕表消費(fèi)的情有獨(dú)鐘。西南城市重慶也成了高端手表直營店的集結(jié)地，雷達(dá)、浪琴、漢米爾頓、美度、天梭和歐米茄紛紛落戶該地。其中，漢米爾頓和美度表均為全國第一家直營店。