熱衷燒錢(qián)攬客的國(guó)內(nèi)P2P平臺(tái)，大多深陷難盈利困局。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，全國(guó)約有正常運(yùn)行的P2P平臺(tái)1575家，投資者卻只有約100萬(wàn)。據(jù)內(nèi)部人士透露，目前絕大多數(shù)P2P公司呈虧損狀況，保守估計(jì)盈利平臺(tái)數(shù)量?jī)H為個(gè)位數(shù)。

據(jù)了解，各平臺(tái)為提高曝光率，增加投資者數(shù)量與公司估值，紛紛開(kāi)啟“燒錢(qián)模式”�！皬V告和獲客是平臺(tái)的主要支出。目前盈利的公司有，但數(shù)量不多，大部分還處在投入階段�！蓖吨�家CEO黃詩(shī)樵告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，“預(yù)計(jì)普遍虧損的情況要持續(xù)到2016年，品牌發(fā)展到一定程度后，后期獲客成本、廣告投入將趨于穩(wěn)定�！�

據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)貸行業(yè)獲客成本日漸高企，目前獲得一個(gè)有效投資者的成本約為60至80元。黃詩(shī)樵稱(chēng)，未來(lái)獲客成本會(huì)持續(xù)上漲，且呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要原因是國(guó)內(nèi)網(wǎng)貸投資人總量有限，目前約100萬(wàn)左右，平臺(tái)越來(lái)越多，勢(shì)必出現(xiàn)爭(zhēng)奪用戶(hù)的情況。

同時(shí)，P2P公司為增加曝光度，廣告投入支出較高，大部分企業(yè)年宣傳費(fèi)以百萬(wàn)計(jì)，有的企業(yè)年宣傳費(fèi)逾千萬(wàn)。黃詩(shī)樵表示，越來(lái)越多的資本進(jìn)入網(wǎng)貸行業(yè)，大量的廣告投放推動(dòng)流量?jī)r(jià)格上漲。

理財(cái)范首席運(yùn)營(yíng)官葉映輝認(rèn)為，P2P行業(yè)整體虧損的原因主要有三個(gè)：一是推廣渠道不精準(zhǔn)，企業(yè)在做大量無(wú)效或者低效的渠道推廣和投放廣告；二是線(xiàn)下團(tuán)隊(duì)過(guò)于臃腫，沒(méi)有理解互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值；三是平臺(tái)眼光過(guò)于短淺，妄圖以高利率迎合用戶(hù)，卻犧牲了平臺(tái)的盈利空間�！癙2P平臺(tái)想要做到盈利，需要有一定的規(guī)模和實(shí)力，并且在充分理解互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶(hù)有充分了解，并找到適合自己的定位和精準(zhǔn)的推廣渠道后，才可能實(shí)現(xiàn)盈利。”葉映輝說(shuō)。

目前P2P行業(yè)盈利的公司少之又少，為什么還有眾多的機(jī)構(gòu)投資者選擇投資進(jìn)入？“前海理想金融”股東浙江思考投資管理有限公司負(fù)責(zé)人給記者的理由是，雖然目前P2P行業(yè)投資回報(bào)率不高，但是看好該行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)和機(jī)遇。由于中國(guó)普通人的投資渠道依舊比較窄，P2P作為一種新型的投資模式在未來(lái)應(yīng)該有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在多數(shù)投資機(jī)構(gòu)都不想放棄這塊蛋糕，因此都在積極占位，不過(guò)作為機(jī)構(gòu)投資者，在做P2P項(xiàng)目投資時(shí)，選擇P2P團(tuán)隊(duì)和合作伙伴很重要。