新華網(wǎng)北京１１月９日電（記者何悅、周竟、王曉潔）１１月１１日“光棍節(jié)”又將臨近。中國國內(nèi)最受關(guān)注的淘寶天貓、京東、國美、蘇寧易購等購物網(wǎng)站，各出奇招為１１月光棍節(jié)購物熱潮推波助瀾，紛紛搶奪“單身經(jīng)濟(jì)”這塊誘人蛋糕。

　　一進(jìn)入１１月，在北京市某私企從事財(cái)務(wù)工作的劉越就格外期待“光棍節(jié)”的到來。作為網(wǎng)購達(dá)人的她，對(duì)于“光棍節(jié)”的期盼，并未與什么“單身貴族”、“光棍萬歲”之類的詞匯有關(guān)聯(lián)，純粹是沖著一場(chǎng)將在這天上演，并且僅此一天的五折網(wǎng)購促銷活動(dòng)。

　　“我現(xiàn)在身上穿的衣服、鞋子以及手中的手機(jī)，都是去年光棍節(jié)在網(wǎng)上淘的，都打了五折，非常實(shí)惠�！眲⒃礁嬖V記者，今年她打算在網(wǎng)上購齊電視、取暖器等家電�！岸颊f今年的折扣將會(huì)是超低價(jià)位，我早就將‘鎖定’好需要買的東西，列了滿滿一個(gè)單子�！�

　　事實(shí)上，不僅劉越，提前做著節(jié)日搶購準(zhǔn)備的消費(fèi)者比比皆是。近年來，隨著中國網(wǎng)購市場(chǎng)的高速發(fā)展以及中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)購消費(fèi)者的數(shù)量和覆蓋面也在不斷增長。網(wǎng)上購物逐漸成為中國普通消費(fèi)者喜愛并習(xí)慣的主流消費(fèi)方式之一。

　　每年的１１月１１日被中國年輕人稱為“光棍節(jié)”，是因?yàn)椤埃薄毙嗡埔桓�棍子，而“光棍”在中文里是“單身”的另一種說法。這個(gè)一度只流傳于年輕人的娛樂節(jié)日，如今在中國各大購物網(wǎng)站的激烈商戰(zhàn)引領(lǐng)下，已演變成參與人數(shù)龐大的“購物狂歡節(jié)”。

　　“在傳統(tǒng)商場(chǎng)看來，‘光棍節(jié)’的營銷價(jià)值并不大，但放在網(wǎng)上，極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民就把這一概念的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來了。”中國電子商務(wù)研究中心研究員張周平表示。

　　正如張周平所言，據(jù)淘寶公開的數(shù)據(jù)，在去年“光棍節(jié)”活動(dòng)當(dāng)日，淘寶全網(wǎng)銷售達(dá)到５２億元，其中天貓超過３３．６億元。該日驚人的單日銷售額，堪稱商界一個(gè)瘋狂的奇跡。

　　如此喜人的銷售業(yè)績，讓“光棍節(jié)”成為眾電商眼中的“黃金節(jié)點(diǎn)”，成為國內(nèi)電商企業(yè)年末爭(zhēng)奪最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。７日出爐的中國電子商務(wù)研究中心《２０１２電商“雙十一”網(wǎng)購促銷季調(diào)查數(shù)據(jù)與點(diǎn)評(píng)》顯示，２０１２年光棍節(jié)期間，４０９家相關(guān)商城中約有７７．５％商城表示在雙十一期間將推出促銷活動(dòng)。

　　“此次‘光棍節(jié)’營銷已吸引大大小小數(shù)十家電商參與，可謂規(guī)模史無前例�！敝袊�電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，臨近年末，商家都想在最后關(guān)頭再?zèng)_一沖業(yè)績。“商家營銷無可厚非，對(duì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者都是雙贏�！�

　　而隨著很多傳統(tǒng)的流通企業(yè)全力進(jìn)軍電商領(lǐng)域，中國電商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，２０１２年第三季度Ｂ２Ｃ網(wǎng)絡(luò)購物交易市場(chǎng)份額排名第一的依舊是占比４６．８％的淘寶天貓商城，京東商城以２１．５％緊跟其后；蘇寧易購位列第三，雖然市場(chǎng)份額僅有３．８％，但發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。

　　今年８月份，京東商城和蘇寧易購等參與的電商價(jià)格戰(zhàn)一度成為輿論焦點(diǎn)。由于“涉嫌虛構(gòu)原價(jià)、欺詐消費(fèi)者”，相關(guān)部門對(duì)其進(jìn)行了處罰。因此，今年“光棍節(jié)”電商促銷活動(dòng)會(huì)否又存在“貓膩”，備受各界矚目。

　　“虛假促銷是電子商務(wù)發(fā)展中的頑疾，在這次全國性的電商促銷中，職責(zé)部門應(yīng)全程介入，嚴(yán)厲打擊虛假促銷、產(chǎn)品以次充好等不法行為，為消費(fèi)者網(wǎng)購保駕護(hù)航。同時(shí)在制度規(guī)范上也應(yīng)繼續(xù)跟進(jìn)，從根本上杜絕類似事件再發(fā)生�！辈芾谡f。

　　為了打消消費(fèi)者心中的顧慮，天貓網(wǎng)購今年在光棍節(jié)活動(dòng)期間開通“虛高價(jià)格消費(fèi)者舉報(bào)通道”，一旦查實(shí)存在虛假促銷，商品或商家將被清理出促銷活動(dòng)。

　　“今年是中國電商的轉(zhuǎn)折之年�！敝袊�電子商務(wù)研究平臺(tái)艾瑞網(wǎng)分析師蘇會(huì)燕表示，中國網(wǎng)購規(guī)模增速今年預(yù)計(jì)達(dá)到５０—６０％，與前些年８０—９０％的增速相比，已經(jīng)開始放緩。“未來電商會(huì)從虧本擴(kuò)張的階段進(jìn)入盈利階段，會(huì)更加精耕細(xì)作。這時(shí)候就開始強(qiáng)調(diào)平臺(tái)合作了�！碧K會(huì)燕說。

　　蘇會(huì)燕對(duì)記者表示，已經(jīng)有很多電商公司開始注重在強(qiáng)調(diào)自身的可持續(xù)性發(fā)展的前提下做出一些調(diào)整�！半娚谈�(jìng)爭(zhēng)不僅僅是拼價(jià)格，最終還是拼產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和資金實(shí)力。”蘇會(huì)燕說。