昨天是11月11日，這一天被很多年輕人稱為“光棍節(jié)”。誰(shuí)也說(shuō)不清是“光棍節(jié)”成就了電商大戰(zhàn)，還是電商大戰(zhàn)幫助“光棍節(jié)”一舉成名，總之，今年的“光棍節(jié)”成為很多商家促銷的好時(shí)機(jī)。而且今年的“光棍節(jié)”遇上周末，又被業(yè)內(nèi)視為“2012年最后一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)”�！　　�

　　商戰(zhàn)從網(wǎng)上蔓延至網(wǎng)下

　　昨天，記者對(duì)比了部分品牌實(shí)體店和天貓旗艦店促銷的價(jià)格，江南布衣一款寶藍(lán)色女性復(fù)古羽絨服專柜價(jià)1299元，天貓狂歡價(jià)579元；ONLY棕橙色綿羊皮狐貍毛領(lǐng)針織拼接女士皮衣專柜價(jià)2799元，天貓促銷價(jià)1399元。顯然，對(duì)于這些品牌的忠實(shí)消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格著實(shí)誘人。在蘭大上研究生的小馮坦言，她很喜歡ONLY的衣服，但在商場(chǎng)里新款基本沒(méi)折扣，所以在商場(chǎng)試好尺碼后，就在等促銷。數(shù)據(jù)顯示，從11月1日開(kāi)始，有近2000萬(wàn)消費(fèi)者提前收藏或添加商品到購(gòu)物車，以方便在11日零時(shí)刷新頁(yè)面完成搶購(gòu)。

　　在“雙十一”電商大戰(zhàn)“硝煙彌漫”的同時(shí)，商戰(zhàn)已經(jīng)從網(wǎng)上蔓延至網(wǎng)下。昨天，記者走訪市內(nèi)部分商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)電商的瘋狂促銷，我市百貨業(yè)也在積極應(yīng)戰(zhàn)。亞歐商廈“炫冬全城”從10日啟幕，持續(xù)至25日；新世紀(jì)百貨購(gòu)物狂歡節(jié)，滿199減80元，從11月9日起一直延續(xù)至18日；王府井百貨9日至12日開(kāi)啟2周年店慶，滿200送220/150/100；時(shí)尚百盛三周年慶滿200送200/160/100；美倫溫暖購(gòu)物節(jié)滿200送200/150/120。相對(duì)于百貨，家電賣場(chǎng)的促銷更為吸引眼球，蘇寧主推“超級(jí)0元購(gòu)”，國(guó)美則提出“網(wǎng)上比價(jià)、店內(nèi)下單”。

　　一家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人坦言，以往蘭州百貨的集中促銷都在圣誕節(jié)前，今年提前的原因一方面是經(jīng)濟(jì)下行壓力，另一方面就是電子商家在“光棍節(jié)”的瘋狂促銷，倒逼實(shí)體店不得不出招應(yīng)對(duì)。為了占據(jù)先機(jī)，從11月開(kāi)始，蘭州的百貨幾乎周周有門店促銷。雖然記者走訪的幾個(gè)商場(chǎng)客流都比較多，但營(yíng)業(yè)員的感受更為直觀，“以前要是像今天這樣的促銷力度，肯定會(huì)排隊(duì)交錢，但現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到促銷預(yù)期。”顯然，電子商務(wù)對(duì)實(shí)體商場(chǎng)的沖擊已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　兩種經(jīng)營(yíng)模式各有優(yōu)勢(shì)

　　在采訪中，一位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，電商和實(shí)體店之間的發(fā)展差距，很大程度上還是受到商業(yè)環(huán)境的影響。實(shí)體經(jīng)營(yíng)的商鋪壓力大，除了固定的成本壓力，實(shí)體店的消費(fèi)稅、營(yíng)業(yè)稅變相提高了經(jīng)營(yíng)成本，也給網(wǎng)絡(luò)銷售帶來(lái)了很大的經(jīng)營(yíng)空間�！澳壳半娚毯蛯�(shí)體店矛盾在升級(jí)，長(zhǎng)期發(fā)展，電商會(huì)威脅到實(shí)體店的生存，國(guó)家自然會(huì)作出相應(yīng)的政策調(diào)整，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)管理的同時(shí)，需要對(duì)實(shí)體店實(shí)行減稅等措施�！�

　　蘭州市社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)牛錚超認(rèn)為，電商現(xiàn)在不管是從購(gòu)買的速度、價(jià)格、售后服務(wù)上都在慢慢完善和加強(qiáng)，所以說(shuō)對(duì)傳統(tǒng)百貨業(yè)的影響難以避免，但其本身也有缺陷。因?yàn)槿藗兊馁?gòu)物過(guò)程本身離不開(kāi)體驗(yàn)，而電商是給不了消費(fèi)者體驗(yàn)的，但必須承認(rèn)，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)，并成為零售消費(fèi)逆市增長(zhǎng)的典型，對(duì)刺激內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型起到推動(dòng)作用。（記者劉蔚霞）