本報訊（記者胡笑紅）在加多寶斥資2億元冠名《中國好聲音》后，有消息稱廣藥隨即獨家冠名央視三套《開門大吉》，繼而鎖定芒果臺湖南衛(wèi)視，為此付出5億元。前天晚間，加多寶回應稱，湖南芒果臺“跨年演唱會”冠名商是加多寶。廣藥方面隨后表示，是加多寶背后挖了墻腳。

　　加多寶攜手湖南衛(wèi)視

　　前天晚間，加多寶突然宣布，湖南衛(wèi)視帶你跨新年——芒果臺“跨年演唱會”正宗冠名商是加多寶。不過加多寶方面未透露攜手湖南衛(wèi)視投入的重金額度，就在此前兩周的11月2日，加多寶以2億元拿下浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季的獨家冠名權(quán)。

　　“此次再投擲重金冠名湖南衛(wèi)視重磅節(jié)目《跨年演唱會》，顯然，娛樂營銷已成為加多寶品牌戰(zhàn)略的組成部分”，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示。

　　就在加多寶冠名《中國好聲音》幾天后，有媒體引述來自廣藥集團的消息稱，廣藥獨家冠名央視三套《開門大吉》，繼而鎖定芒果臺湖南衛(wèi)視，在近日一舉狂攬湖南衛(wèi)視年底三臺重磅壓軸大戲：明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會。同時業(yè)界傳聞廣藥為此付出了5億元之巨。

　　對于外界關(guān)于廣藥反擊的消息，加多寶一直未有表態(tài)，然而就在前天晚間，加多寶宣布自己才是“正宗”冠名商，其在給記者的郵件中嘲諷廣藥“心急吃不了熱豆腐”。

　　廣藥稱加多寶挖墻腳

　　廣藥方面昨天給記者發(fā)來文字說明確認，王老吉不僅獨家冠名《開門大吉》，而且湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會和元宵喜樂會也已經(jīng)確定將由廣藥王老吉冠名播出。

　　“我們之前確實已經(jīng)和湖南衛(wèi)視簽訂了冠名‘跨年演唱會’等節(jié)目的協(xié)議，而且連定金都交了”，廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司有關(guān)負責人昨天接受記者采訪時表示，之前媒體報道這個事件后，加多寶隨后拿出了“高于市場價數(shù)倍”的價格與湖南衛(wèi)視談判，廣藥考慮后最終還是決定放棄了。

　　對于挖墻腳的指責，加多寶方面昨天對此否認，但也未向記者透露此次與湖南衛(wèi)視合作的資金額度。

　　廣藥方面昨天同時還反擊表示，在占領(lǐng)央視綜藝頻道、攜手湖南衛(wèi)視后，王老吉也有意繼續(xù)完善與其他多家媒體的合作，形成覆蓋“東、西、南、北、中”的中國營銷空中布局。廣藥方面還表示，除娛樂營銷布局以外，王老吉方面已經(jīng)明確提出，2013年將加大公益活動投入，擴大王老吉1.828愛心公益基金的扶助力度，提升王老吉的品牌社會公信力。

　　(京華時報)