“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”——這是業(yè)界送給央視廣告招標(biāo)年度“大戲”的別名。昨日，又到了“晴雨表”一年一度接受檢驗(yàn)的日子。今年已經(jīng)進(jìn)入第19個(gè)年頭的央視廣告招標(biāo)，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻的背景下，再一次刷新了招標(biāo)總額的數(shù)據(jù)。

　　央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)于昨日晚間10時(shí)落下帷幕。今年共有全國(guó)251家企業(yè)參加招標(biāo)，最終招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.8134億元，比去年增長(zhǎng)了16.2377億元，同比增長(zhǎng)11.388%。

　　京企匯源3.4億奪下首標(biāo)

　　冬日周末，伴著冷風(fēng)已經(jīng)有了幾許寒意。而在梅地亞中心內(nèi)，央視廣告招標(biāo)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛卻在一開(kāi)始就熱火朝天。

　　“第一標(biāo)是《星光大道(超級(jí)版)》獨(dú)家冠名權(quán)。”招標(biāo)主持人話音未落，861號(hào)企業(yè)代表手中的競(jìng)標(biāo)牌已經(jīng)高高舉起。幾乎沒(méi)有懸念，861號(hào)企業(yè)——京企匯源果汁集團(tuán)以3.3999億元拿下這一標(biāo)。“匯源真是來(lái)勢(shì)洶洶。”在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，一位企業(yè)負(fù)責(zé)人如此形容匯源的奪標(biāo)過(guò)程。

　　“拿下《星光大道》的獨(dú)家冠名權(quán)，匯源集團(tuán)是志在必得。”匯源集團(tuán)常務(wù)副總裁趙金林在中標(biāo)后透露，除了以近3.4億元中標(biāo)《星光大道》的獨(dú)家冠名權(quán)，在此前的簽約預(yù)售環(huán)節(jié)，匯源還在央視春晚和元宵晚會(huì)投放了9000多萬(wàn)元的廣告，也就是說(shuō)，目前已經(jīng)投入了4.3億元到明年的央視廣告中。

　　值得注意的是，趙金林透露，在此前浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》的爭(zhēng)奪中，匯源出到了1.99億元，但最終讓給了出價(jià)2億元的加多寶。對(duì)于為何以高出《中國(guó)好聲音》1.4億多元的價(jià)格拍下《星光大道》超級(jí)版，趙金林稱，《中國(guó)好聲音》剛剛舉辦一年，相比而言，《星光大道》品牌更加成熟和安全。

　　加多寶王老吉競(jìng)爭(zhēng)到央視

　　飲料行業(yè)注定要成為今年央視廣告招標(biāo)的亮點(diǎn)。

　　上午11時(shí)，在央視新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告正一播出位置的明標(biāo)競(jìng)投環(huán)節(jié)，15家入圍企業(yè)從6833萬(wàn)元起價(jià)，持續(xù)9輪以100萬(wàn)元以上的增長(zhǎng)幅度加價(jià)到8000萬(wàn)元。

　　“8000萬(wàn)，還有加的嗎？正一播出位置是處于元旦、春節(jié)的絕佳位置�！迸馁u(mài)師話音剛落，855號(hào)企業(yè)——加多寶加價(jià)到8100萬(wàn)元。

　　競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，766號(hào)企業(yè)代表始終戴著耳機(jī)。每一輪加價(jià)過(guò)后，他都用手捂著嘴，或者低下身，跟電話那頭的負(fù)責(zé)人溝通。

　　“其他的買(mǎi)家，您在考慮嗎？8100萬(wàn)，正一播出位置，元旦、春節(jié)的絕佳位置？”拍賣(mài)師又一輪的鼓動(dòng)。

　　766號(hào)代表站直身子，邊對(duì)著電話說(shuō)話邊舉牌，在原價(jià)的基礎(chǔ)上緩加50萬(wàn)元。855號(hào)馬上也加50萬(wàn)元繼續(xù)處于優(yōu)勢(shì)。766號(hào)又將價(jià)格抬到8300萬(wàn)元。兩家企業(yè)舉牌的速度放緩，開(kāi)始以100萬(wàn)元的幅度輪流加價(jià)。

　　競(jìng)標(biāo)成了766號(hào)企業(yè)和855號(hào)企業(yè)之間的搏殺。在整整15輪舉牌之后，855號(hào)企業(yè)——加多寶以8600萬(wàn)元價(jià)格拿下這一標(biāo)。

　　今年冠名浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》讓加多寶在整個(gè)夏天，反復(fù)沖擊電視觀眾的眼球。日前，加多寶又以2億元的價(jià)格力壓匯源果汁拿下了第二屆《中國(guó)好聲音》的冠名權(quán)，并拿下了湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的冠名權(quán)�！凹佣鄬氁�成為2013年中國(guó)第一大廣告主了�！睆V告業(yè)人士分析稱，和王老吉的“商標(biāo)之戰(zhàn)”后，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)加多寶的銷(xiāo)量將有所下滑，但源源不斷的廣告攻勢(shì)讓加多寶的銷(xiāo)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　有意思的是，加多寶和王老吉的競(jìng)爭(zhēng)也延續(xù)到了央視廣告招標(biāo)的現(xiàn)場(chǎng)。在加多寶8600萬(wàn)元占據(jù)新聞聯(lián)播標(biāo)版春節(jié)時(shí)段后，廣藥集團(tuán)以6080萬(wàn)元的價(jià)格拿下夏季時(shí)段。

　　特勞特(中國(guó))戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理鄧德隆分析說(shuō)，眾多有志于涼茶事業(yè)的品牌一起參與和投入進(jìn)來(lái)，這一情況對(duì)于涼茶行業(yè)是好事�！皟蓮�(qiáng)相爭(zhēng)共同把這個(gè)品類做大，就像百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)，使得可樂(lè)這個(gè)品牌大過(guò)所有的飲料品類，成為全世界第一飲料，這就是兩家相爭(zhēng)的結(jié)果�！�

　　10.66億瓜分新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)

　　“五糧液為您報(bào)時(shí)�！泵刻焱砩希�新聞聯(lián)播播放之前短短幾秒鐘的報(bào)時(shí)廣告，價(jià)值幾何？答案是超過(guò)10億元。

　　新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告分為全年六個(gè)廣告時(shí)段。下午3時(shí)，茅臺(tái)和五糧液兩家企業(yè)在第六時(shí)段的競(jìng)標(biāo)中，將央視廣告招標(biāo)推向高潮。

　　“2億元，最后一次！”拍賣(mài)師大聲說(shuō)道，同時(shí)環(huán)顧四周，就在拍賣(mài)槌落下前的最后一刻，989號(hào)企業(yè)茅臺(tái)的代表猛地舉起手中的標(biāo)牌：“加價(jià)！”隨后，兩家企業(yè)的叫價(jià)速度加快，但最終五糧液以2.11億元的價(jià)格拿下。

　　縱觀競(jìng)標(biāo)的全過(guò)程，茅臺(tái)和五糧液始終緊咬不放。全部六個(gè)廣告時(shí)段，除了國(guó)美以2.15億元拿下第一個(gè)之外，茅臺(tái)分別以2億元、1.52億元拿下第二、第三個(gè)時(shí)段；而五糧液則以1.3億元、1.58億元、2.11億元連續(xù)拿下后三個(gè)時(shí)段。

　　照此算來(lái)，五糧液斥資4.99億元，茅臺(tái)緊隨其后投3.52億元，再加上國(guó)美的2.15億元，三家企業(yè)共計(jì)斥資10.66億元，為新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)。這一花費(fèi)遠(yuǎn)超去年的6.56億元。

　　在昨天的競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，白酒企業(yè)大手筆頻頻。在欄目冠名招標(biāo)中，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名權(quán)，1.4199億元中標(biāo)《中國(guó)好功夫》冠名權(quán)，兩項(xiàng)中標(biāo)共計(jì)花費(fèi)金額3.12億元。而整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)第一單元的標(biāo)的，被劍南春終以1.8億元斬獲。

　　去年的央視招標(biāo)，三家酒企以6.56億元包攬新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告，引發(fā)關(guān)注和討論。在今年的廣告投標(biāo)中，央視特別對(duì)此進(jìn)行了規(guī)則調(diào)整。據(jù)了解，根據(jù)廣電總局的79號(hào)令，央視明年仍對(duì)酒類投標(biāo)企業(yè)進(jìn)行限制，僅有新聞聯(lián)播提示、新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)等四個(gè)標(biāo)段允許投放酒產(chǎn)品廣告，其他標(biāo)段如果酒企中標(biāo)只能播放企業(yè)形象廣告。

　　新聞延伸

　　電視廣告仍是快消主戰(zhàn)場(chǎng)

　　為什么在央視投放廣告的都是飲料、家電、白酒等快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，卻很少看到房地產(chǎn)等行業(yè)？針對(duì)于普通消費(fèi)者的疑問(wèn)，著名品牌專家李光斗結(jié)合快速消費(fèi)品在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的踴躍表現(xiàn)透露，越是小產(chǎn)品越有大市場(chǎng)，電視廣告現(xiàn)在仍然是塑造快消品品牌的主力軍。

　　李光斗舉例說(shuō)，一個(gè)人不會(huì)因?yàn)榭戳速u(mài)房子的廣告就換新房子，但是可能因?yàn)榭戳讼窗l(fā)水廣告就去購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌。中國(guó)的本土品牌，包括家電行業(yè)、日用消費(fèi)品行業(yè)、日化行業(yè)等企業(yè)，在央視投放廣告得到的回報(bào)系數(shù)是非常高的。

　　品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王永認(rèn)為，通過(guò)黃金資源招標(biāo)的晴雨表，可以觀察哪個(gè)行業(yè)可能會(huì)火。一個(gè)品牌要發(fā)力之前可能首要的選擇渠道就是央視進(jìn)行大手筆的投放。新興的企業(yè)門(mén)類也能很好地在招標(biāo)上體現(xiàn)。 本報(bào)記者 楊汛 實(shí)習(xí)生 趙洪潭

(來(lái)源:北京日?qǐng)?bào))