據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，2013年央視黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)，昨天熱熱鬧鬧的進(jìn)行了一天。昨晚10點(diǎn)半，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理部副主任何海明宣布，2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額158.8億元，創(chuàng)下19年新高，這比之前預(yù)測(cè)的153億還高了5億元。

　　今年的招標(biāo)額比去年增長(zhǎng)了16.2億元，增長(zhǎng)率為11.39%。據(jù)介紹，今年共有來(lái)自全國(guó)的251家企業(yè)參加招標(biāo)，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長(zhǎng)較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。

　　對(duì)于央視招標(biāo)額的增長(zhǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授袁方認(rèn)為，這次央視的招標(biāo)會(huì)增加了新的內(nèi)容，比如《星光大道》的冠名，如果是招標(biāo)的內(nèi)容和去年相同，最后的數(shù)額不可能增長(zhǎng)那么大。

　　袁方：因?yàn)檎袠?biāo)的固定資源和去年相比話價(jià)格漲幅沒(méi)有那么大，今年增加了星光大道等很多新東西，這塊使得它的增長(zhǎng)率變高了。

　　在今年的招標(biāo)會(huì)上，大放異彩的仍然是酒類企業(yè)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲從央視廣告代理公司獲得的數(shù)據(jù)，本次中標(biāo)額的前三位都是酒類企業(yè)，其中茅臺(tái)以6.24億再次登頂，劍南春以6億900萬(wàn)排名第二，五糧液4.99億排名第三。

　　據(jù)了解，從去年起央視開(kāi)始嚴(yán)格控制白酒廣告的位置。只有4個(gè)項(xiàng)目向白酒行業(yè)開(kāi)放并投放酒產(chǎn)品，其他時(shí)段則只能做形象廣告，每月能亮相的白酒企業(yè)不超過(guò)4家。在資源有限的情況下，白酒巨頭競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，五糧液以4.99億元摘得三個(gè)新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)，茅臺(tái)也以3.52億元拿下兩個(gè)報(bào)時(shí)。袁方承認(rèn)，在參與招標(biāo)的所有行業(yè)里，酒類公司是最有錢的。

　　袁方：今年最大的亮點(diǎn)就是酒了，估計(jì)所有行業(yè)里酒是最有錢的，只有他們的利潤(rùn)不錯(cuò)，而且這些酒大部分都是大品牌，對(duì)品牌要求比較高，不單單是銷售問(wèn)題，可能他們預(yù)算的百分之八九十都在中央電視臺(tái)，其他臺(tái)很少，酒連續(xù)火了很多年了。

　　除了酒類之外，飲料生產(chǎn)商也表現(xiàn)不俗。匯源果汁以高達(dá)3億3999萬(wàn)元中標(biāo)《星光大道》冠名權(quán)。有媒體報(bào)道稱，今年1至6月匯源公司收入僅為16.9億元。這意味著上半年匯源果汁每掙1元塊錢，就有兩毛錢交給了央視的《星光大道》。雖然花的錢很多，但是袁方教授認(rèn)為，匯源花4個(gè)億買到的東西和前幾年差不多。

　　袁方：每年媒體的刊類價(jià)在不停的都在漲，像匯源今年花了四個(gè)億，大概這四個(gè)億和幾年前的三個(gè)億、三個(gè)億差不多。

　　繼豪擲2億元冠名2013年《中國(guó)好聲音》和湖南衛(wèi)視《跨年演唱會(huì)》之后，加多寶再次在央視招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)砸下以8600萬(wàn)。加多寶在地方衛(wèi)視一擲千金，為什么在央視還不惜血本呢？

　　袁方：浙江衛(wèi)視并不是說(shuō)在全國(guó)哪都影響力大，浙江衛(wèi)視畢竟是一個(gè)省級(jí)臺(tái)，影響力和中央一不能比，靠浙江衛(wèi)視的一檔節(jié)目是不可能把全國(guó)的事情都解決掉的，另外浙江衛(wèi)視是階段性的節(jié)目，只有三個(gè)月左右，但中央電視臺(tái)像春節(jié)像這種比較重要的時(shí)機(jī)是必須要有廣告的，因?yàn)榧佣鄬氁郧霸谥醒肱_(tái)可能投的更大，現(xiàn)在分散了一些。

　　除此之外，讓人頗感意外的是，含有春節(jié)的新聞聯(lián)播第一單元報(bào)時(shí)居然被國(guó)美電器搶得，國(guó)美為此花了2億1500萬(wàn)。廣告業(yè)人士李先生說(shuō)，在參加本次招標(biāo)會(huì)的251家企業(yè)中，有很多家企業(yè)跟隨央視多年。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授袁方認(rèn)為，企業(yè)追央視，最重要的就是為了維護(hù)品牌。

　　袁方：如果沒(méi)有央視廣告，下面的經(jīng)銷商會(huì)不滿意，因?yàn)楸仨氁�有一定的廣告量來(lái)維護(hù)品牌，不是說(shuō)需要增長(zhǎng)，作為維護(hù)來(lái)講也必須保持住中央臺(tái)的廣告，很多企業(yè)廣告不是完全因?yàn)殇N售問(wèn)題，而是因?yàn)槠放凭S護(hù)的需要。

(來(lái)源:中國(guó)廣播網(wǎng))