車市復(fù)雜豐田在華策略轉(zhuǎn)變

　　或許豐田在華本地化戰(zhàn)略的加速，對(duì)其而言是一個(gè)好消息。日前，豐田在華明確表示，其在華稱謂將由此前的“豐田中國(guó)”改為“中國(guó)豐田”。田聰明稱，“這絕對(duì)不是一句口號(hào)�！�

　　無(wú)論是日本總部的職能在逐漸向中國(guó)傾斜外，無(wú)論是人才培養(yǎng)還是國(guó)產(chǎn)化生產(chǎn)及研發(fā)，豐田對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的投入都在中國(guó)投下重注。

　　比較明顯的例子是豐田已在華增設(shè)了技術(shù)研發(fā)中心，這將會(huì)降低混合動(dòng)力等前瞻技術(shù)在華的生產(chǎn)成本。而豐田在華的高層中，也首次出現(xiàn)了豐田中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理董長(zhǎng)征，雷克薩斯中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理郎立新等中國(guó)面孔。

　　“上述本土化、當(dāng)?shù)鼗�的努力，最終就是為了把豐田中國(guó)變成中國(guó)豐田�！碧锫斆髡J(rèn)為，“未來(lái)這個(gè)速度可能還會(huì)加快。”

　　眼下，撇開(kāi)近年的目標(biāo)，田聰明反復(fù)強(qiáng)調(diào)明年車市的復(fù)雜性。但一汽豐田的車型導(dǎo)入計(jì)劃已在按部就班地進(jìn)行中。除剛剛上市的新花冠外，明年跑車86也將進(jìn)入中國(guó)銷售。這款跑車的目標(biāo)用戶是中國(guó)的年輕精英，“選擇86就是選擇一種人生”。馬春平稱。

　　實(shí)際上，這款車型的引入也體現(xiàn)出豐田在華策略的悄然改變，以往豐田帶給外界的形象是中庸沉穩(wěn)，86的引入將帶給外界不一樣的豐田，這會(huì)成為豐田在中國(guó)的全新開(kāi)始嗎？