據(jù)媒體報(bào)道，瀘州老窖于近日起以每瓶加價(jià)80元的方式從經(jīng)銷商手中回購(gòu)國(guó)窖1573酒品。同時(shí)，取消了對(duì)經(jīng)銷商國(guó)窖1573產(chǎn)品的業(yè)績(jī)考核。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種回購(gòu)行為，可以在表面上制造銷售規(guī)模增加的假象，或在為數(shù)據(jù)造假。

　　據(jù)了解，受“三公消費(fèi)”限制和整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)不振等因素的影響，今年不少品牌的高端白酒都面臨著巨大的庫(kù)存壓力，庫(kù)存問題已然成為整個(gè)白酒行業(yè)的棘手難題。營(yíng)銷專家李志起就曾表示：“年初至今，經(jīng)銷商囤貨壓力是這幾年來(lái)最大的。”而價(jià)格是高端白酒的生命線，一旦經(jīng)銷商減價(jià)消庫(kù)，必將沖擊品牌的高端定位。

　　對(duì)于瀘州老窖回購(gòu)酒品一事，北京的一位經(jīng)銷商對(duì)記者表示，目前對(duì)于這次回購(gòu)還沒有接到廠家通知，但是，此前瀘州老窖就曾以880元的價(jià)格收過(guò)一次貨。另一位經(jīng)銷商更是急切地表示，如果廠家愿意回購(gòu)，只要每瓶加價(jià)40元，即可拋貨。

　　據(jù)記者了解，今年9月，瀘州老窖曾以“清理竄貨、整頓市場(chǎng)”的名義，在全國(guó)經(jīng)銷商庫(kù)存中回購(gòu)過(guò)10萬(wàn)件國(guó)窖1573產(chǎn)品。而瀘州老窖董秘曾穎今年10月在對(duì)話投資者時(shí)就曾表示，面對(duì)目前市場(chǎng)的不景氣，公司的首要任務(wù)是確保國(guó)窖1573產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定。“相比茅臺(tái)、五糧液等高端酒企，瀘州老窖的庫(kù)存問題相比較小，但是維持國(guó)窖1573高端價(jià)位一直是瀘州老窖不變的理念�！卑拙茽I(yíng)銷專家楊承龍對(duì)記者表示。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瀘州老窖此舉是利用減量保價(jià)的形式，維持國(guó)窖1573的高價(jià)位形象。也有人士認(rèn)為，這種回購(gòu)行為，在酒行業(yè)是否存在潛規(guī)則很難說(shuō)，但在其他行業(yè)比如電商行業(yè)很常見，可以在表面上制造銷售規(guī)模增加的假象，或在為數(shù)據(jù)造假。（記者 韓肖）