12月18日，五糧液召開經(jīng)銷商大會。相關(guān)負責(zé)人在會上表示，五糧液公司將對產(chǎn)品線、價格體系進行相應(yīng)調(diào)整，其中超高端的五糧液1618已調(diào)價，高度酒出廠價從689元/瓶上調(diào)至900元/瓶，上調(diào)幅度為30.6%；低度酒出廠價上調(diào)至800元/瓶。普通水晶瓶五糧液明年2月1日開始上調(diào)至725元/瓶，上調(diào)幅度為10%。

　　12月中旬，瀘州老窖也決定對中檔白酒精品特曲系列提價10%。

　　與前幾天茅臺集團“限價令”限制經(jīng)銷商降價銷售不同，五糧液等白酒此時選擇漲價究竟是為什么？逢節(jié)必漲的高端白酒，又開始新一輪漲價了嗎？27日，記者對省城白酒市場進行了走訪。

　　有經(jīng)銷商已接到提價通知

　　“已經(jīng)接到五糧液公司的提價通知，我們主要經(jīng)銷普通水晶瓶五糧液，明年2月1日開始提價�！碧�原市解放北路某商貿(mào)公司，主要從事五糧液產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)。27日中午，該商貿(mào)公司總經(jīng)理表示，五糧液1618可能從明年1月1日起提價。五糧液廠家提價后，批發(fā)商這個環(huán)節(jié)肯定會“水漲船高”。

　　太原市北大街某主營五糧液、瀘州老窖的商貿(mào)公司負責(zé)人表示，廠家提價后，經(jīng)銷商肯定會相應(yīng)上調(diào)售價。

　　在家樂福太原長風(fēng)店，貨架上擺放著許多酒類商品，五糧液、瀘州老窖擺在醒目位置�！�39度五糧液1618，我們零售價每瓶1288元。52度五糧液每瓶999元；39度五糧液每瓶899元；瀘州老窖在我們超市只有特曲52度一種，零售每瓶276元。超市酒類商品全部是代理商上貨，從超市這個環(huán)節(jié)看，我們還沒有接到有關(guān)提價的信息�！奔覙犯Ｌ�原長風(fēng)店相關(guān)負責(zé)人介紹說，這些高檔白酒最近一直比較平穩(wěn)，還沒有漲價。如果廠家提價了，傳導(dǎo)到終端市場有一個過程，到時肯定會上調(diào)價格。

　　“逆市”漲價原因何在？

　　今年10月9日，山西汾酒上調(diào)部分汾酒產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度近20%，漲價產(chǎn)品涉及二十年陳釀汾酒和老白汾等中端汾酒。

　　高檔白酒每年都會調(diào)價，這已經(jīng)成為近幾年來的慣例。塑化劑事件發(fā)生后，盡管最近白酒銷售旺季到來，但市場一直不好。茅臺集團近日發(fā)出限價令：各地經(jīng)銷商不得擅自降價銷售，必須堅挺53度飛天茅臺1519元的零售價，團購價不得低于1400元，擾亂價格者將給予嚴(yán)厲處罰。

　　那么，為什么五糧液、瀘州老窖會在“逆市”漲價呢？“貴州茅臺銷量下滑、經(jīng)銷商降價促銷，以及茅臺限價令發(fā)出后，各家酒企先后出招應(yīng)對。這次漲價，我覺得肯定是為了穩(wěn)定經(jīng)銷商情緒、減少拋貨、維持高端酒的地位�！鄙晗壬�在太原平陽路從事白酒經(jīng)營十多年，據(jù)其分析，消費者買漲不買跌，單從銷售角度來說，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，五糧液等品牌的提價，可能是出于戰(zhàn)略上的考慮。自從2006年以來，五糧液的價格就一直追不上茅臺，這對五糧液而言存在很大的品牌壓力和市場壓力�，F(xiàn)在茅臺限跌，給了其他品牌一個機會，這些品牌為了改變這種現(xiàn)狀，特意選擇這時提價。

　　白酒為啥逢節(jié)就漲價

　　“我喜歡喝酒，對白酒價格比較關(guān)心。在我印象中，最近幾年高端白酒漲價就沒停過，每次漲價幾乎都是選擇在中秋、國慶前，或元旦、春節(jié)前�！表n先生家住太原平陽路稅務(wù)宿舍，據(jù)其介紹，2008年以前，53度飛天茅臺不過六百元左右一瓶，經(jīng)過每年漲一點,去年每瓶漲到兩千多元。五糧液的提價行為，這幾年就一直沒停過，年年都在漲，因各款產(chǎn)品價格不一，漲價幅度也不一樣。國窖1573、汾酒等高端白酒價格這幾年也在上漲。

　　據(jù)了解，2007年3月1日，茅臺酒的出廠價格上調(diào)幅度約為12%。2008年1月11日起，茅臺又上調(diào)出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%。2008年1月，五糧液價格每瓶也上調(diào)50元。

　　此后，國慶、中秋和元旦、春節(jié)前，高端白酒上調(diào)價格幾成習(xí)慣性動作。2010年1月國酒茅臺宣布，上調(diào)貴州茅臺酒出廠價格，平均上調(diào)幅度為13%。2010年1月15日五糧液宣布，自2010年1月16日起對“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價格進行適當(dāng)調(diào)整，上調(diào)幅度為8.50%至10.30%。“高端白酒，喝酒人不必自己掏腰包，掏腰包的不是公家就是老板，因此對價格并不會特別在乎。”太原市酒類行業(yè)協(xié)會相關(guān)工作人員介紹說，高端白酒提價固然與原材料價格上漲、用工、運輸、銷售成本上升等因素有關(guān)，但不能忽視的是，在酒類大幅提價的背后，反映出公款吃喝、請客送禮等現(xiàn)象仍有需求。因為與普通大眾要求物美價廉的取向不同，購買者甚至產(chǎn)生一種價格越高越要買的沖動。五糧液等高端白酒的屢屢漲價，樹立起奢侈品的地位，從而滿足了這部分特殊消費者的“身份需求”�！艾F(xiàn)在價格已經(jīng)沒有意義，重要的還是看實際銷量。”該工作人員表示，受塑化劑事件、限制三公消費等因素影響，今年白酒市場行情不好。這時提價，如果終端消費者不能接受，到時處境可能會更尷尬。

　　本報記者 鄭書成

(來源:山西晚報)