社會(huì)轉(zhuǎn)型期，追求更體面生活的愿望，容易幻化為無(wú)節(jié)制的物質(zhì)享受；對(duì)美好生活的向往，也容易寄望于過(guò)度的消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)。我們可以從春節(jié)的過(guò)度消費(fèi)中，發(fā)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值重構(gòu)的重要性和緊迫性

　　春節(jié)臨近，消費(fèi)市場(chǎng)的集結(jié)號(hào)早已吹響：搶購(gòu)車(chē)票、置辦年貨、挑選禮品、計(jì)劃出游……幾乎與春節(jié)有關(guān)的每一件事都要花錢(qián)。對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，春節(jié)不僅是文化意義上的傳統(tǒng)佳節(jié)，更是一場(chǎng)規(guī)模宏大的消費(fèi)盛宴。

　　在商業(yè)高度繁盛的消費(fèi)時(shí)代，節(jié)日似乎已成為刺激消費(fèi)的符號(hào)。2013年新春，當(dāng)歐洲的奢侈品店換上中英雙語(yǔ)促銷(xiāo)海報(bào)，當(dāng)海南悄然調(diào)高離島免稅購(gòu)物額度，在消費(fèi)浪潮的沖擊之下，我們也該深思：如何減少爆發(fā)性消費(fèi)背后潛在的浪費(fèi)？又該如何避免消費(fèi)主義侵蝕寶貴的年味？

　　節(jié)慶浪費(fèi)呼喚理性消費(fèi)

　　新衣新帽、餃子年糕……消費(fèi)，可說(shuō)是春節(jié)文化的有機(jī)組成部分。適度消費(fèi)，不僅是放松身心的需要，符合過(guò)年過(guò)節(jié)的本義，更是理應(yīng)保障的權(quán)利。而于社會(huì)，節(jié)慶消費(fèi)也是活躍市場(chǎng)、拉動(dòng)內(nèi)需的重要抓手，2012年除夕至正月初六，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額就達(dá)到了4700億元。

　　不過(guò)，這樣的短期爆發(fā)性消費(fèi)背后，也有巨大的潛在浪費(fèi)。成桌宴席，往往剩下大半，即便是西部地區(qū)的蘭州，每天也有超過(guò)200噸飯菜成為垃圾；年貨禮盒，包裝愈加華麗，6兩茶葉要用4斤重的盒子來(lái)裝。正如專(zhuān)家所說(shuō)，消費(fèi)是權(quán)利，但浪費(fèi)不是；消費(fèi)花的是自己的錢(qián)，但浪費(fèi)消耗的是社會(huì)資源。越是喜慶祥和，或許越需要謹(jǐn)記公民責(zé)任和義務(wù)，在理性消費(fèi)中過(guò)個(gè)好年。

　　在某種程度上，節(jié)慶消費(fèi)的浪費(fèi)，是商家的逐利沖動(dòng)和顧客的面子消費(fèi)共同作用的結(jié)果。一些商場(chǎng)趁著過(guò)年消費(fèi)的高潮，整出種種口惠而實(shí)不至的促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激人沖動(dòng)消費(fèi)；甚至是用過(guò)度包裝提升商品檔次，讓價(jià)格也水漲船高。另一方面，不少人認(rèn)為禮品就要包裝豪華、請(qǐng)客就該滿桌“剩宴”，否則丟面子、跌份兒。

　　即便供銷(xiāo)兩旺，但很多人卻也有共同的感受：年味兒越來(lái)越淡了。甚至，過(guò)度消費(fèi)還催生出不堪重負(fù)的“恐歸族”。面對(duì)不斷變厚的紅包、不斷加碼的宴席，更應(yīng)呼吁理性消費(fèi)，倡導(dǎo)勤儉健康的過(guò)節(jié)方式。說(shuō)到底，過(guò)年不是“商業(yè)行為”，更不是只有商業(yè)文化。政府也好、市場(chǎng)也罷，也應(yīng)為公眾提供更多的物質(zhì)、文化消費(fèi)選擇，讓傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代消費(fèi)建立更加有機(jī)的聯(lián)系，而不僅僅淪為消費(fèi)的符號(hào)。

　　過(guò)度消費(fèi)折射時(shí)代焦慮

　　實(shí)際上，商業(yè)社會(huì)中，消費(fèi)與節(jié)慶的關(guān)系，總是“愛(ài)恨交織”。1874年，紐約梅西百貨第一次在櫥窗設(shè)置圣誕主題展品，從此，圣誕節(jié)也成了歐美的購(gòu)物季。誠(chéng)如“圣誕無(wú)購(gòu)物運(yùn)動(dòng)”支持者所言：我們制造了太多，買(mǎi)了太多，又扔了太多。

　　而通向商業(yè)社會(huì)的路上，中國(guó)在跑步前進(jìn)。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》曾比較，2011年春節(jié)7天，中國(guó)人平均每天消費(fèi)87.5億美元，已經(jīng)超過(guò)美國(guó)圣誕假日季每天75.7億美元的消費(fèi)紀(jì)錄。一方面是農(nóng)耕文化向都市文化的轉(zhuǎn)變，一方面是消費(fèi)主義浪潮的不斷沖擊，對(duì)于剛離開(kāi)家、正富起來(lái)的國(guó)人，這樣的節(jié)奏有些太快，甚至還沒(méi)有找到合適的方法來(lái)過(guò)好流動(dòng)時(shí)代、物質(zhì)時(shí)代的春節(jié)。面對(duì)傳統(tǒng)佳節(jié)，一種理性、科學(xué)、可持續(xù)的消費(fèi)觀亟待形成。

　　不僅是商業(yè)性、物質(zhì)性的消費(fèi)。每每年還未到，各個(gè)電視臺(tái)的春晚大戰(zhàn)就已拉開(kāi)帷幕，比布景、比明星、比獎(jiǎng)品，費(fèi)用飆升；各地街頭園林造型不求美，但求大、只要貴，彩燈徹夜閃爍、裝飾極盡華麗。春節(jié)期間，這樣的文化消費(fèi)、慶典消費(fèi)，不僅因過(guò)度而造出“文化泡沫”，形成更多浪費(fèi)，甚至讓公眾產(chǎn)生“腐敗猜想”。

　　消費(fèi)觀的迷思，也折射出我們時(shí)代的精神焦慮。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，我們還沒(méi)有完全調(diào)整好認(rèn)知與心態(tài)，追求更體面生活的愿望，容易幻化為無(wú)節(jié)制的物質(zhì)享受；對(duì)美好生活的向往，也容易寄望于過(guò)度的消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)。正是在這個(gè)意義上，我們可以從春節(jié)的過(guò)度消費(fèi)中，發(fā)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值重構(gòu)的重要性和緊迫性。如何定義成功、如何對(duì)待財(cái)富、如何實(shí)現(xiàn)自我……時(shí)代的焦慮，呼喚更為多元的評(píng)價(jià)體系、更為公平的發(fā)展環(huán)境、更為健康的生活方式、更高層次的精神境界。以此，我們方能走出過(guò)度消費(fèi)的迷思，實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)的和諧發(fā)展。