背一背和景區(qū)有關(guān)的古文經(jīng)典，答一答和景區(qū)相關(guān)的歷史知識(shí)，無形中把一些人的走馬觀花變成了“深度游”，這樣的互動(dòng)怎能不吸引游客？

　　清明將至，岳陽樓推出一項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)：游客只要正確回答有關(guān)景區(qū)的歷史文化知識(shí)，就可以獲得“免費(fèi)通行證”，暢游岳陽樓。

　　在景區(qū)門票“漲聲一片”的大背景下，任何優(yōu)惠活動(dòng)都可能引起輿論關(guān)注。此前，花果山“屬猴”游客免門票、河南老君山景區(qū)“李耳后人”免費(fèi)參觀、桂林公園女性短裙不超38厘米可半價(jià)入園等促銷活動(dòng)都曾引發(fā)熱議。只不過，這些優(yōu)惠大多被冠以“另類”或“雷人”，甚至被指惡俗。

　　景區(qū)優(yōu)惠，游客得利，我們當(dāng)然贊成。只是，優(yōu)惠要有“能被游客接受的理由”，至少不那么荒誕。與那些“另類”“雷人”的優(yōu)惠條件相比，岳陽樓“答題免門票”活動(dòng)就顯得很別致。

　　都說中國文化博大精深，若將文化精粹與景區(qū)內(nèi)涵相融，在推廣景區(qū)的同時(shí)為景區(qū)發(fā)展注入文化因子，也順道讓游客多掌握些景區(qū)歷史、文化，何樂而不為呢？事實(shí)上，今年春節(jié)期間，岳陽樓景區(qū)就曾開展“背《岳陽樓記》，領(lǐng)免費(fèi)門票”特別活動(dòng)，正月初一至初十，萬余名游客通過背誦登上岳陽樓。據(jù)說很多人是“臨時(shí)抱佛腳”現(xiàn)場(chǎng)搶背，可想想那么多游客朗誦著“不以物喜，不以己悲；居廟堂之高則憂其民，處江湖之遠(yuǎn)則憂其君”，該是怎樣一幅美妙的風(fēng)景？正是春節(jié)期間取得良好社會(huì)反響，讓岳陽樓決定將“文化促銷”進(jìn)行到底。

　　中國很多景區(qū)都是有文化有故事的，景區(qū)的文化營銷大可不必都靠靜態(tài)呈現(xiàn)，通過和游客互動(dòng)，讓文化和故事“活”起來，這不也是一種“文化制勝”？背一背和景區(qū)有關(guān)的古文經(jīng)典，答一答和景區(qū)相關(guān)的歷史知識(shí)，無形中把一些人的走馬觀花變成了“深度游”，這樣的互動(dòng)怎能不吸引游客？

　　當(dāng)然，不是每個(gè)景區(qū)都有《岳陽樓記》《滕王閣序》，也不是每個(gè)景區(qū)都可以照搬岳陽樓“背書答題免票”的營銷模式。但至少，岳陽樓別致的促銷方式，為其他景區(qū)提供了新思路，景區(qū)營銷可以很有文化，不必非要競相比雷人。(陳方)

(來源:京華時(shí)報(bào))