人民網(wǎng)北京4月7日電（記者 劉然）今天下午，在2013博鰲亞洲論壇活動(dòng)中，北京師范大學(xué)教授于丹表示，中國有豐富的文化品牌資源，但是品牌效應(yīng)很差。另外，在該活動(dòng)中，她還探討了要如何理順文化與商業(yè)的關(guān)系。

    于丹在分析中國公共外交的三個(gè)因素時(shí)表示，中國人應(yīng)該在價(jià)值傳播之前先要完成價(jià)值的凝聚，其次是品牌的依托。中國有豐富的資源，但不意味著有豐富的品牌效應(yīng)。第三是傳播的策略，她認(rèn)為當(dāng)多元價(jià)值觀被包容的時(shí)候，中國傳播策略就已經(jīng)向前邁進(jìn)了一步。

    于丹認(rèn)為，為了中國的理性思維，首先應(yīng)該完成洋氣與凝聚，中國有豐富的品牌資源，但是品牌效應(yīng)很差。要完成品牌構(gòu)筑、要承認(rèn)差異，共建平臺(tái)。 

    有現(xiàn)場(chǎng)提問擔(dān)心，把文化做成品牌是否會(huì)違背了文化的價(jià)值，而更多的充滿了商業(yè)的價(jià)值？

    “這牽扯到中國正在發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，文化與產(chǎn)業(yè)是什么關(guān)系”，于丹說，大家可能注意到一個(gè)更重要的提法是完全創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是如何在創(chuàng)意中把文化含量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模有效的水乳交融起來，也就是文化和產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該是一種簡單的物理累計(jì)，不是文化搭臺(tái)換取經(jīng)濟(jì)利潤，而是形成化學(xué)反應(yīng)，讓大家購買的同時(shí)能夠體會(huì)到文化的含量。其實(shí)什么是品牌？中國人現(xiàn)在，包括大學(xué)生都在看芭蕾舞，都在聽交響樂，這些原來都是西洋的文化�！拔蚁刖﹦∫院笠矔�(huì)有人花錢看的。其實(shí)這就是我們的文化打造品牌構(gòu)建的平臺(tái)�！�

    如何讓大家購買生活方式的同時(shí)購買生活理念、購買不同文明背后的觀念，并且讓那種觀念作用于生活，讓自己生活的更豐富多彩？于丹表示，這需要文化與創(chuàng)業(yè)在創(chuàng)意上聯(lián)手，而中國現(xiàn)在缺少的不是傳承，是創(chuàng)意。她認(rèn)為，中國需要屬于當(dāng)下的創(chuàng)意，如果讓大家為了創(chuàng)意購買，為了創(chuàng)意好奇，為了創(chuàng)意融合文明，就已經(jīng)在創(chuàng)意上完成自己的品牌銷售了。

    “永遠(yuǎn)拿四大發(fā)明去對(duì)世界說話，那是丟人的”。