盡管頻繁的價格戰(zhàn)已讓消費者麻木，但對于眾多生存艱難的電商而言，唯有價格戰(zhàn)才能最終打敗對手并笑傲江湖。

此前，業(yè)界一致預期，2013年對電商而言將是一個小年，大部分電商都在衰退甚至退出。而一些“富二代”電商還在和淘寶系和京東廝殺。不過，現(xiàn)在的玩法似乎變了，最大的主角京東將高掛“免戰(zhàn)牌”。

無論是主動挑戰(zhàn)還是免戰(zhàn)，近期電商的價格戰(zhàn)難以避免。各種跡象顯示，以國美、蘇寧、易迅為代表的二線電商近期動作頻頻，集體攪局發(fā)動新一輪價格戰(zhàn)。對于急需擴張規(guī)模的國美和蘇寧來說，繼續(xù)通過低價手段去沖擊京東現(xiàn)有地位，并借此完善線上線下的融合。

“美蘇已從線下斗到線上�！�4月8日，完成整合后的國美在線正式宣布啟動為期一月之久的“最強店慶月”超級讓利促銷活動，而此次活動的時間將持續(xù)至“五一”黃金周。其中，帶有鮮明黃光裕色彩的國美在線董事長牟貴先從幕后走到前臺，并用電商“悼詞”等各種方式吸引公眾眼球。

部分電商隨后跟進。作為線下多年的競爭對手，蘇寧亦在線上宣布展開系列促銷活動，同樣把重點放在了國美4·18店慶日當天。兩大傳統(tǒng)零售巨頭頗有些針鋒相對的火藥味。

而騰訊旗下的易迅網(wǎng)對外宣布，從4月11日起的一個月內，易迅將發(fā)起針對京東、蘇寧易購、國美在線三大主要競爭對手最熱銷商品的比價行動。易迅此次還將主動引入一淘網(wǎng)等第三方比價工具的實時價格數(shù)據(jù)作為消費者購物的參考。

此前，易迅CEO卜廣齊表示：“未來3年內，如果易迅不進入行業(yè)前三，那只能面臨被行業(yè)淘汰的命運。2013年是易迅網(wǎng)非常關鍵的一年，我們將沖擊和挑戰(zhàn)150億-200億元的銷售目標”。

這幾家電商企業(yè)都將目標朝向了共同的競爭對手京東。在歷經(jīng)的多次價格大戰(zhàn)中，形成了“美蘇京”三國殺的局面。面對來勢洶洶的價格戰(zhàn)，京東似乎并不“感冒”。據(jù)觀察，截至目前，京東仍缺席這一輪的價格戰(zhàn)。不久前，京東商城提出了“休養(yǎng)生息”戰(zhàn)略，把2013年看做是京東調整和修煉“內功”的關鍵年。

在2013年圍繞“美蘇”之間的首輪價格戰(zhàn)來臨之時，京東仍舊掛出“免戰(zhàn)牌”。 有電商人士分析指出，盡管京東在B2C市場份額占據(jù)領先優(yōu)勢，但是在電商混戰(zhàn)的狀態(tài)下，市場格局并沒有穩(wěn)定，未來市場份額排名難以預料。尤其是京東相對于其他電商，并沒有特別壓倒性的優(yōu)勢。倘若京東退出價格戰(zhàn)，市場份額或將遭到進一步蠶食。

“815電商大戰(zhàn)”、“天貓雙十一”、“淘寶雙十二”、“蘇寧易購418”、“京東618”……連續(xù)的瘋狂價格戰(zhàn)是業(yè)界對2012年電商行業(yè)的印象。價格戰(zhàn)雖然能在短期為電商企業(yè)聚集人氣和訂單，但也暴露出諸多問題：血拼價格使電商企業(yè)巨虧、銷售集中引發(fā)物流配送混亂、商品缺貨遭遇消費者投訴、虛抬價格導致誠信缺失。

從去年8月主動挑起價格戰(zhàn)爭，到時隔半年之后高掛“免戰(zhàn)牌”，京東到底發(fā)生了什么？對于暫時領跑中國電商、卻又連續(xù)7年巨額虧損，并計劃今年四季度實現(xiàn)季度盈利的京東來說，挑戰(zhàn)和壓力從未有象今天這么巨大：PE們會堅持輸血到京東上市的那天嗎？京東今年能實現(xiàn)盈利嗎？京東的資金鏈會不會突然斷裂？京東的商業(yè)模式有無創(chuàng)新？中國的電商環(huán)境能支持京東成為亞馬遜嗎？

帶著種種疑惑，人民網(wǎng)財經(jīng)深入研究中國電商產(chǎn)業(yè)，以京東和蘇寧為樣本，全面剖析行業(yè)變革和公司變遷，借此梳理，試圖對行業(yè)良性發(fā)展提供經(jīng)驗和借鑒。

——本文摘自金臺公司觀察之《燃燒的京東》 ·[下載PDF完整版]