近年來，外資品牌奶粉不斷加大向中國(guó)市場(chǎng)的投放量，其中外資品牌更是瓜分了高端奶粉銷售量的半壁江山。在這片看似輝煌的成績(jī)單背后，我們并不能忽視進(jìn)口奶粉產(chǎn)生的一些安全問題。為了保障國(guó)內(nèi)乳制品質(zhì)量安全，我國(guó)將對(duì)進(jìn)口乳制品實(shí)施更嚴(yán)格的規(guī)范管理。據(jù)悉，新版《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》將于今年5月1日實(shí)施。

“新規(guī)增加了很多生物指標(biāo)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估也加大檢測(cè)、預(yù)警要求，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)利好，因?yàn)檠竽谭垡泊嬖趩栴}，消費(fèi)者不應(yīng)盲目相信。” 針對(duì)即將實(shí)施的乳制品進(jìn)出口新規(guī)，國(guó)內(nèi)資深乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，我國(guó)在對(duì)進(jìn)口生乳、奶牛的生物指標(biāo)提高，對(duì)于保護(hù)國(guó)內(nèi)生態(tài)環(huán)境、養(yǎng)殖環(huán)境也有好處。

市場(chǎng)博弈顯現(xiàn)國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展空間

奶粉行業(yè)始終沒從大眾的視野中離開過，千萬(wàn)中國(guó)寶寶嘴邊的這份口糧，牽動(dòng)了億萬(wàn)中國(guó)人的心。對(duì)一些熱衷于進(jìn)口奶粉的媽媽們來說，如今的外部環(huán)境并不優(yōu)越。從歐洲陸續(xù)蔓延開的奶粉限購(gòu)令，到全球最大乳業(yè)貿(mào)易國(guó)新西蘭遭遇大旱，導(dǎo)致奶粉產(chǎn)量驟減。與此同時(shí)，洋奶粉的食品安全問題也日益見諸報(bào)端。為此，我國(guó)不得不提高洋奶粉的準(zhǔn)入門檻，從而減少安全事件的發(fā)生。

5月起，我國(guó)將實(shí)施更嚴(yán)格的乳制品進(jìn)出口新規(guī)，屆時(shí)不僅是進(jìn)口奶粉品牌，一些依賴于國(guó)外奶源的中小型企業(yè)，也將面臨著檢測(cè)費(fèi)用加大、庫(kù)存時(shí)間延長(zhǎng)、貨物周轉(zhuǎn)期減緩的多重考驗(yàn)。

在各方的博弈下，盡管國(guó)產(chǎn)奶粉的消費(fèi)者信心仍不足，不少媽媽已經(jīng)開始考慮重新投向國(guó)產(chǎn)奶粉的懷抱，品質(zhì)過硬、口碑良好的國(guó)產(chǎn)奶粉領(lǐng)銜品牌成為她們轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的首選。這無疑是國(guó)產(chǎn)奶粉集中發(fā)力的好時(shí)機(jī)。

國(guó)內(nèi)一些知名的奶粉品牌，如伊利這類市場(chǎng)占用率較高的企業(yè)，也因?yàn)樽陨聿粩嗤卣菇ㄔO(shè)的優(yōu)質(zhì)強(qiáng)大的奶源基地，嚴(yán)密的質(zhì)量管理體系，以及有“溫度”和人情味的品牌主張，在這場(chǎng)內(nèi)外夾擊的品牌戰(zhàn)中找到另一條發(fā)展思路。伊利奶粉立足消費(fèi)者，以穩(wěn)定的市場(chǎng)布局，以“態(tài)度決定品質(zhì)”的堅(jiān)強(qiáng)決心，為全面提振消費(fèi)者信心，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)奶粉重新奪回市場(chǎng)份額做出不懈努力。

“伊利式”發(fā)展值得行業(yè)借鑒

實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)奶粉一直在向好的方向發(fā)展。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)特別指出，經(jīng)過幾年來的整頓和嚴(yán)格監(jiān)管，國(guó)產(chǎn)乳制品質(zhì)量已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變�！跋Ｍ�社會(huì)能用發(fā)展的眼光重新看待國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量�！�

作為國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)銜企業(yè)，伊利奶粉持續(xù)強(qiáng)化對(duì)品質(zhì)的管控和對(duì)品牌的建設(shè)。去年年底，伊利奶粉提出了以“父母心”為行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)的理念，開啟了一個(gè)品牌勇?lián)�社�?huì)責(zé)任、為民生事業(yè)貢獻(xiàn)力量的夢(mèng)想，向社會(huì)傳遞出強(qiáng)大的正能量。今年，伊利又推出了“工廠開放之旅”活動(dòng)，讓消費(fèi)者親自見證生產(chǎn)、檢驗(yàn)等關(guān)系到產(chǎn)品品質(zhì)的重要環(huán)節(jié)，這不僅是伊利對(duì)行業(yè)自律的踐行，充分體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)奶粉大品牌坦蕩的胸襟，及對(duì)嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量的決心。該活動(dòng)預(yù)計(jì)3年內(nèi)接待10萬(wàn)消費(fèi)者實(shí)地參觀，將對(duì)全面提振行業(yè)信心起到重要作用。

在伊利奶粉的努力下，今年開年，以伊利為首的國(guó)產(chǎn)奶粉制造企業(yè)股價(jià)即創(chuàng)出一年多來的新高，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展力量。除了強(qiáng)化監(jiān)管，提振信心，2013年的伊利奶粉也在保障品質(zhì)的同時(shí)，依托伊利母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心豐富的《母乳數(shù)據(jù)庫(kù)》和專業(yè)科研團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，向中高端市場(chǎng)穩(wěn)步邁進(jìn)，打破外資品牌在中高端市場(chǎng)的壟斷地位。伊利奶粉在此大環(huán)境下所表現(xiàn)出的沉著和智慧，為國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)的健康發(fā)展做出了很好的表率。我們也期待著以伊利奶粉為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，能夠借勢(shì)突圍，重塑國(guó)產(chǎn)奶粉形象。