電商行業(yè)又傳出重磅消息。天貓宣布與國(guó)美電商達(dá)成戰(zhàn)略合作，國(guó)美電商全線進(jìn)駐天貓。國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示，此次入駐天貓主要是因?yàn)楹笳邠碛芯薮蟮牧髁恳约傲己玫挠脩?hù)黏性，對(duì)國(guó)美來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的銷(xiāo)售渠道，但國(guó)美也不會(huì)放棄自己的電商平臺(tái)建設(shè)。另外，針對(duì)近期蘇寧提出的線上線下同價(jià)，國(guó)美方面表示，實(shí)體店肯定會(huì)跟隨蘇寧調(diào)價(jià)。

　　入伙天貓 國(guó)美欲抱團(tuán)取暖

　　據(jù)國(guó)美在線提供的資料，國(guó)美在線將陸續(xù)在天貓電器城開(kāi)啟官方旗艦店、Sanyo國(guó)美在線專(zhuān)賣(mài)店、北歐歐慕國(guó)美專(zhuān)賣(mài)店、明基國(guó)美專(zhuān)賣(mài)店、伊萊克斯國(guó)美專(zhuān)賣(mài)店等5家品牌店。6月6日起，國(guó)美在線官方旗艦店將舉行盛大試營(yíng)業(yè)活動(dòng)。后期，國(guó)美和天貓還將在供應(yīng)鏈體系等方面進(jìn)行深度合作。

　　國(guó)美電器集團(tuán)高級(jí)副總裁，國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先表示，本次合作將實(shí)現(xiàn)與天貓之間“貨通、人通、營(yíng)銷(xiāo)通、數(shù)據(jù)通”，是國(guó)美在線“打造綜合網(wǎng)購(gòu)價(jià)值”戰(zhàn)略的其中一步，也是國(guó)美集團(tuán)27年來(lái)始終秉承“商者無(wú)域，相融共生”發(fā)展理念在線上的進(jìn)一步體現(xiàn)。天貓電器城更是將此次合作上升到影響行業(yè)的角度，稱(chēng)此舉將重新劃分家電3C市場(chǎng)的格局。

　　去年年末，國(guó)美網(wǎng)上商城與國(guó)美旗下庫(kù)巴網(wǎng)進(jìn)行合并，成立新公司“國(guó)美在線”。合并后專(zhuān)注定位平臺(tái)的庫(kù)巴網(wǎng)退出天貓平臺(tái)，而國(guó)美方面當(dāng)時(shí)曾表示，不排除國(guó)美在線入駐天貓的可能。今年初開(kāi)始，國(guó)美和天貓開(kāi)始新合作的銜接。

　　公開(kāi)資料顯示，2012年國(guó)美電器全年電商實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售44.1億元（含稅），虧損率為15%-20%，分?jǐn)偟缴鲜泄�司虧損高達(dá)5億。與此同時(shí)，國(guó)美電商規(guī)模與對(duì)手蘇寧、京東差距不斷拉大。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，天貓電器城2012年年銷(xiāo)售額突破了502億元，而蘇寧易購(gòu)亦達(dá)到183.36億元。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士表示，此次合作預(yù)示著新一輪的電商價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)以“抱團(tuán)”的形式進(jìn)行。此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)入駐天貓商城。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶就表示，“因天貓流量大，我們要一起過(guò)冬。”

　　國(guó)美電商此次入駐天貓，也被一些人認(rèn)為是在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中“自降身價(jià)”。對(duì)此，國(guó)美在線相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)上證報(bào)記者表示，入駐天貓相當(dāng)于為國(guó)美新增了一個(gè)銷(xiāo)售渠道，和國(guó)美在線自身的發(fā)展并不沖突，國(guó)美絕不會(huì)放棄自身電商平臺(tái)的建設(shè)。

　　大戰(zhàn)前奏 天貓通牒“二選一”

　　日前，蘇寧宣布將統(tǒng)一線下線上價(jià)格，這也被市場(chǎng)理解為國(guó)美急著入駐天貓的原因之一。盡管對(duì)蘇寧轉(zhuǎn)型仍有不少顧慮，但其敢于犧牲利潤(rùn)的“膽氣”足以讓同行震動(dòng)。

　　對(duì)于蘇寧線上線下同價(jià)給行業(yè)帶來(lái)的影響，唯一發(fā)言的同行大佬是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶：“我一年前的微搏講到：家電數(shù)碼平效（每平方米效益）和品效高，商品價(jià)格帶高，完全可以線上線下同價(jià)，犧牲的利潤(rùn)用單店銷(xiāo)售提高且砍門(mén)店數(shù)彌補(bǔ)。國(guó)美一定也會(huì)如此。數(shù)碼家電類(lèi)電商扭虧更艱難了�！�

　　作為直接參與者之一，李國(guó)慶應(yīng)能體味到其中的滋味�，F(xiàn)在的問(wèn)題是，在蘇寧向市場(chǎng)展示了強(qiáng)壯的肌肉之后，其他家電零售商怎么辦？

　　此前，國(guó)美的官方表態(tài)是暫時(shí)不會(huì)跟進(jìn)線上線下的同價(jià)。不過(guò)，國(guó)美昨日在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)也表示，已經(jīng)注意到蘇寧的線下價(jià)格調(diào)整計(jì)劃，國(guó)美實(shí)體店肯定會(huì)跟進(jìn)。如體店跟進(jìn)蘇寧實(shí)體店的調(diào)價(jià)計(jì)劃，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，和線上線下同價(jià)已沒(méi)有多大差距。

　　對(duì)整個(gè)家電零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，后果就是兩個(gè)字，降價(jià)。實(shí)體店價(jià)格下降之后，京東等純電商怎么辦？從5月底開(kāi)始，各大電商就已經(jīng)在為新一輪大促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳，目前從實(shí)行效果來(lái)看似乎還處在預(yù)熱階段，但幕后的爭(zhēng)奪已經(jīng)相當(dāng)激烈。

　　如有商家爆料，接到了天貓方面的“關(guān)懷電話”，要求賣(mài)家下架京東大促的所有商品，如果不執(zhí)行，天貓明確將對(duì)賣(mài)家采取“不準(zhǔn)參加年中促”“降權(quán)、停止交易”等措施。該消息隨即被天貓方面否認(rèn)，因?yàn)椤芭c天貓的價(jià)值觀不符”。

　　在獨(dú)立電商分析師看來(lái)，這種小打小鬧應(yīng)該算大戰(zhàn)前的“小菜”，“從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，各家電商都已經(jīng)做好了戰(zhàn)斗前的準(zhǔn)備，一個(gè)重要的原因是有些公司已經(jīng)拖不起了，而只有價(jià)格戰(zhàn)能給對(duì)手帶來(lái)快速消耗�！庇浾� 覃秘

(來(lái)源:上海證券報(bào))