今夏，電商們的生鮮“噱頭”正隨著氣溫的升高日漸火爆。

　　“剛剛從美國西北部地區(qū)摘下的車?yán)遄�，只�?到5天的時(shí)間，就能到中國家庭的水果盤中。”昨日，天貓請(qǐng)來美國駐華大使駱家輝助陣，宣布首批來自美國的車?yán)遄拥骄��！懊康较募疚覀內(nèi)�家都迫不及待地等待著西北櫻桃上市，一家人坐在一起品嘗著西北櫻桃那是我一天最快樂的時(shí)光”。而駱家輝手中的美國櫻桃是兩三天前剛剛從美國西部摘下來的。

　　繼陸續(xù)展開“四川草莓、山東櫻桃、廣東荔枝大戰(zhàn)”之后，天貓不僅大刀闊斧地試水生鮮配送，還將目光轉(zhuǎn)向了國際原產(chǎn)地市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，自去年眾多電商涉足生鮮領(lǐng)域后，今年生鮮之爭(zhēng)正在日漸升級(jí)。

　　據(jù)了解，此次天貓開賣美國大櫻桃，是與美國農(nóng)業(yè)貿(mào)易處合作。天貓內(nèi)部人士透露，接下來將和天貓國際一起開展名為“北緯37度”的行動(dòng)，尋找全球原產(chǎn)地直供、最新鮮的水果、食品，并陸續(xù)與這些原產(chǎn)地國家的政府機(jī)構(gòu)合作。而通過這些合作，將進(jìn)一步開拓天貓的生鮮冷鏈。

　　天貓的“高調(diào)參戰(zhàn)”將令眼下激烈的電商生鮮之戰(zhàn)更加白熱化。而各家電商除了在最為關(guān)鍵的冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)繼續(xù)大力投入外，營(yíng)銷也開始不予余力。為了將原產(chǎn)地荔枝、櫻桃、草莓最快送到消費(fèi)者手中，電商們輪番講出“不惜大打出手”、“把辦公電腦等設(shè)備搬進(jìn)了果園”的故事，為“網(wǎng)上可以買生鮮”做總動(dòng)員。

　　對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士指出，草莓、櫻桃、荔枝輪番上演爭(zhēng)奪戰(zhàn)的背后，是電商希望通過幾款利潤(rùn)大的“生鮮代表”以及原產(chǎn)地概念將市場(chǎng)做大。自去年起，順豐優(yōu)選叫賣高端食品，京東借“西紅柿門”開賣生鮮，亞馬遜中國推出海鮮頻道“鮮碼頭”，1號(hào)店推1號(hào)果園……此前相對(duì)空白的生鮮市場(chǎng)，正在以更大的想象空間和20%至50%的毛利，為電商們所看好。不過，專家指出，網(wǎng)上生鮮市場(chǎng)尚未成熟，風(fēng)險(xiǎn)也相當(dāng)大。