貝因美(002570)昨日午間發(fā)布產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整公告，決定自7月10日起，將公司嬰幼兒配方奶粉主要品項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)下調(diào)5%~20%。這是繼惠氏、多美滋、美素佳兒之后，又一家奶粉企業(yè)披露降價(jià)具體方案。

　　發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局7月1日證實(shí)，正在對(duì)合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等數(shù)家奶粉企業(yè)進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查。反壟斷局表示，有證據(jù)表明，這些企業(yè)的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格偏高，從2008年以來(lái)漲價(jià)幅度達(dá)30%左右，已涉嫌價(jià)格縱向壟斷。

　　面對(duì)調(diào)查和罰單的壓力，目前多個(gè)奶粉品牌已迅速作出反應(yīng)，宣布下調(diào)出廠價(jià)。對(duì)此，中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍表示，部分奶企遭遇反壟斷調(diào)查之后，帶動(dòng)業(yè)內(nèi)高端奶粉降價(jià)，乳業(yè)反壟斷調(diào)查將帶來(lái)行業(yè)的格局演變。

　　貝因美表示，通過(guò)此次價(jià)格調(diào)整有利于提升公司奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，2013年下半年公司將繼續(xù)強(qiáng)化內(nèi)部費(fèi)用控制、調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略、優(yōu)化供應(yīng)鏈消化降價(jià)帶來(lái)的壓力。貝因美強(qiáng)調(diào)稱，此次價(jià)格調(diào)整行為不會(huì)對(duì)公司2013年整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生顯著影響。

　　長(zhǎng)城證券分析師張勇認(rèn)為，貝因美因?yàn)轫槕?yīng)相關(guān)部門(mén)的政策而降低出廠價(jià)，但在目前廠家和經(jīng)銷(xiāo)商利益綁定的格局下，單方面降低出廠價(jià)意義不大，若廠家和經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)同時(shí)壓縮，終端價(jià)降低，則中低端奶粉消費(fèi)者轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，龍頭企業(yè)依然受益。

　　記者注意到，惠氏、多美滋、美素佳兒、明治等“洋品牌”也相繼出臺(tái)降價(jià)方案，幅度不超20%。明治昨日宣布，將盡快對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有珍愛(ài)系列奶粉產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)銷(xiāo)售，降價(jià)幅度為3%~7%，并在今后兩年以此優(yōu)惠價(jià)供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，且強(qiáng)調(diào)不會(huì)因?yàn)楦鼡Q標(biāo)簽或包裝而蓄意抬高上述產(chǎn)品價(jià)格。

　　惠氏表示，通過(guò)自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在涉嫌對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制，公司將立即開(kāi)展主要產(chǎn)品的降價(jià)活動(dòng)，平均降幅達(dá)11%，最高降幅達(dá)20%，上述產(chǎn)品在2014年將繼續(xù)優(yōu)惠供應(yīng)給中國(guó)市場(chǎng)。此外，多美滋宣布于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，降價(jià)幅度為5%~20%，并將盡快促成在各零售終端實(shí)施，并承諾上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價(jià)格不變。美素佳兒方面表示，中國(guó)市場(chǎng)全線產(chǎn)品的售價(jià)下調(diào)5%。

　　來(lái)自中金國(guó)際的分析認(rèn)為，近幾年配方奶粉價(jià)格漲幅較大且國(guó)內(nèi)外價(jià)格的反差引發(fā)社會(huì)輿論的壓力，加快了政府對(duì)配方奶粉市場(chǎng)整頓的決心和進(jìn)度，后續(xù)仍會(huì)有部分企業(yè)下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，預(yù)計(jì)行業(yè)價(jià)格中樞依舊會(huì)下移，并帶動(dòng)中檔及中高檔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將加劇，但短期內(nèi)暫不會(huì)改變配方奶粉企業(yè)高毛利高營(yíng)銷(xiāo)投入的模式。另有業(yè)內(nèi)人士表示，此次奶粉集體集體降價(jià)，一方面能夠“安撫”消費(fèi)者，另一方面又能反壟斷罰單開(kāi)出之前寄期望以減輕處罰。