樂(lè)視網(wǎng)正在成為資本市場(chǎng)的“故事大王”，由公司董事長(zhǎng)、CEO賈躍亭導(dǎo)演的一系列炒作正把樂(lè)視網(wǎng)引向危險(xiǎn)邊緣。
    繼5月28日發(fā)布公告承認(rèn)與夏普并非合作關(guān)系之后，近日樂(lè)視網(wǎng)再曝與高通僅是原部件供應(yīng)商關(guān)系。樂(lè)視網(wǎng)精心推出的所謂“超級(jí)電視”遭遇“傍大款”的虛假宣傳質(zhì)疑。
    此外，樂(lè)視影業(yè)高調(diào)簽約張藝謀，也被賈躍亭提前在微博上爆料為“公司有重大事項(xiàng)”。而這與樂(lè)視網(wǎng)并無(wú)直接關(guān)系，僅是實(shí)際控制人旗下的兩個(gè)不同公司。但清楚股權(quán)關(guān)系的賈躍亭卻“揣著明白裝糊涂”，似乎有意將投資者引向混淆。
    張藝謀加盟樂(lè)視影業(yè)，對(duì)樂(lè)視網(wǎng)投資者并不構(gòu)成任何利好。但在樂(lè)視網(wǎng)的精心包裝和炒作下，卻讓大多數(shù)投資者產(chǎn)生了某種幻覺(jué)。因?yàn)闃?lè)視網(wǎng)與樂(lè)視影業(yè)高度同名、業(yè)務(wù)也高度吻合，加上都受賈躍亭控制，樂(lè)視網(wǎng)又從事網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播和微電影、電視的自拍業(yè)務(wù)，所以，無(wú)論是普通投資者，還是專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)很難分清楚，再加上賈躍亭提前在微博上進(jìn)行的“暗示”。
    無(wú)論是樂(lè)視網(wǎng)在“超級(jí)電視”上的“傍大款”行為遭遇夏普和高通踢爆，還是樂(lè)視影業(yè)簽約張藝謀被賈躍亭有意無(wú)意忽略?xún)烧咧�間的關(guān)系，樂(lè)視網(wǎng)都未能?chē)?yán)肅地對(duì)待資本市場(chǎng)的信息披露。
    樂(lè)視網(wǎng)夸張的信息批露和宣傳炒作刺激著投資者的神經(jīng)，也挑戰(zhàn)著監(jiān)管底線(xiàn)。筆者認(rèn)為，樂(lè)視網(wǎng)的做法除了有誤導(dǎo)投資者、涉嫌虛假陳述之外,在重大信息披露渠道上，屢屢用發(fā)布會(huì)、微博等渠道代替指定媒體公告的行為違反信息披露規(guī)則，有的行為已需要交易所給予公開(kāi)譴責(zé)。
    證監(jiān)會(huì)要求上市公司信息披露真實(shí)、準(zhǔn)確、完整、及時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)把產(chǎn)品供應(yīng)商關(guān)系包裝成與巨頭合作顯然存在誤導(dǎo)投資者之嫌。
投資者容易被誤導(dǎo)，主要原因是樂(lè)視網(wǎng)在對(duì)外宣傳“超級(jí)電視”時(shí)一直借用夏普的名號(hào)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)甚至出現(xiàn)了夏普的LOGO。如在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)當(dāng)天，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭在微博上宣布，“聯(lián)合全球最頂尖面板供應(yīng)商夏普、全球最頂尖的智能芯片商美國(guó)高通公司、全球最頂尖硬件制造商富士康和播控平臺(tái)合作方CNTV，正式推出超級(jí)電視X60�！背�夏普之外，當(dāng)天高通的LOGO也同樣出現(xiàn)。
    從賈躍亭接受媒體采訪(fǎng)到微博上的發(fā)言，再到發(fā)布會(huì)等不同場(chǎng)合的表述，如果沒(méi)有夏普的聲明，認(rèn)為樂(lè)視與夏普存在類(lèi)似戰(zhàn)略合作的關(guān)系，是人們的正常反應(yīng)，無(wú)疑此舉很大程度上會(huì)給投資者帶來(lái)誤導(dǎo)。
超級(jí)電視拉上高通同樣如此。賈亭躍作為公眾人物，其微博的影響力巨大，發(fā)布超級(jí)電視當(dāng)天，其微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到數(shù)十萬(wàn)條，可見(jiàn)其對(duì)市場(chǎng)和投資者的影響。
    據(jù)4月底曝光的賈躍亭給員工的郵件顯示，“樂(lè)視TV?超級(jí)電視”是具有“顛覆性”、“革命性”的，對(duì)產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)巨大沖擊。這顯然屬于上市公司應(yīng)披露范圍內(nèi)的重大信息，但直到樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布澄清公告前，對(duì)上述促使股價(jià)連續(xù)漲停的信息并沒(méi)有過(guò)任何相關(guān)的公告。
微博、產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)等似乎才是樂(lè)視更擅用的信息發(fā)布方式。去年9月已有媒體報(bào)道樂(lè)視網(wǎng)的超級(jí)電視，該公司股價(jià)也表現(xiàn)出較好的抗跌性，此后隨著大盤(pán)反彈更一路狂漲超過(guò)200%。而5月7日產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之前，賈躍亭更不斷在微博上發(fā)布與超級(jí)電視有關(guān)的信息，其5月5日的微博更玩起了新品發(fā)布會(huì)“兩日倒計(jì)時(shí)”。而發(fā)布會(huì)后的8日和9日，公司股價(jià)連續(xù)漲停。
    作為上市公司，樂(lè)視網(wǎng)的信息發(fā)布方式有點(diǎn)奇特。根據(jù)《上市公司信息披露管理辦法》，信息披露應(yīng)該做到公平：“應(yīng)當(dāng)同時(shí)向所有投資者公開(kāi)披露信息”，并在“證監(jiān)會(huì)指定的媒體發(fā)布”。
    此外，創(chuàng)業(yè)板公司規(guī)范運(yùn)作指引上也有明確規(guī)定，上市公司發(fā)布未公開(kāi)重大信息時(shí)，必須向所有投資者公開(kāi)披露，以使所有投資者均可以同時(shí)獲悉同樣的信息。不得私下提前向機(jī)構(gòu)投資者、分析師、新聞媒體等特定對(duì)象單獨(dú)披露、透露或泄露。
    資本市場(chǎng)不是娛樂(lè)場(chǎng)。一直以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視網(wǎng)上市充滿(mǎn)質(zhì)疑和爭(zhēng)議，這家被貼上“顛覆者”、“逆襲者”標(biāo)簽的公司股價(jià)暴漲、市值急劇膨脹。
    毋庸置疑，資本市場(chǎng)喜歡有想象力的故事，對(duì)未來(lái)美好的預(yù)期很重要。但這并不代表投資者僅僅是喜歡聽(tīng)故事。如何兌現(xiàn)故事、給投資者帶來(lái)切實(shí)的回報(bào)更重要。樂(lè)視網(wǎng)需要用真實(shí)的業(yè)績(jī)來(lái)證明自身的價(jià)值和對(duì)產(chǎn)業(yè)的逆襲，而不是把資本市場(chǎng)當(dāng)娛樂(lè)場(chǎng)，娛樂(lè)投資者。