新華社海南博鰲4月11日電 （記者馬超）國家質(zhì)檢總局局長支樹平11日在海南博鰲表示，我國將充分利用ISO品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書處設(shè)在中國的良好機(jī)遇，牽頭制定品牌價(jià)值國際標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范品牌價(jià)值評價(jià)活動(dòng)，推動(dòng)品牌評價(jià)結(jié)果國際互認(rèn)，指導(dǎo)中國企業(yè)提升品牌價(jià)值。

　　支樹平在參加博鰲亞洲論壇2014年年會(huì)“品牌亞洲”分論壇上表示，全球市場80％的份額由20％的優(yōu)勢品牌占據(jù)，當(dāng)國際市場從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，提升品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)成為全球市場競爭必須爭奪的制高點(diǎn)。

　　如何打造中國的世界級(jí)知名品牌成為博鰲嘉賓關(guān)心的話題。支樹平介紹，推進(jìn)中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略是國家質(zhì)檢總局的重要職責(zé)。國家質(zhì)檢總局將在夯實(shí)品牌發(fā)展的質(zhì)量基礎(chǔ)、完善品牌保護(hù)的法律法規(guī)，強(qiáng)化品牌維權(quán)機(jī)制、完善品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)體系，牽頭制定品牌價(jià)值國際標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)品牌建設(shè)領(lǐng)域的教育和培訓(xùn)等四個(gè)方面推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)。

　　國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）候任主席、鞍鋼集團(tuán)總經(jīng)理張曉剛說，企業(yè)的品牌建設(shè)和融入國際市場就是企業(yè)國際化的過程，企業(yè)的品牌建設(shè)是走向世界企業(yè)的必由之路�！跋胱兂墒澜缰�名品牌企業(yè)，你一定要走出去，在這個(gè)過程當(dāng)中讓自己真正成熟起來，我覺得這是中國相當(dāng)一批企業(yè)未來的夢和追求�！�

　　全球知名品牌蘋果公司全球高級(jí)副總裁布魯斯·塞維爾將產(chǎn)品和良好的受眾體驗(yàn)作為蘋果公司品牌戰(zhàn)略取得成功的核心�！拔覀兊漠a(chǎn)品就是我們品牌的核心，我們公司所有的工作都和產(chǎn)品密切相關(guān)，我們要造世界上最好的產(chǎn)品、最好的工程學(xué)、最好的設(shè)計(jì)、最好的軟件。我們非常尊重我們的顧客，同時(shí)他們也會(huì)尊重我們的品牌，所以尊重公司，同時(shí)尊重公司的核心體現(xiàn)在產(chǎn)品上，正好就是蘋果品牌的核心�！�

　　嘉賓認(rèn)為，品牌本地化戰(zhàn)略是中國企業(yè)走出去，進(jìn)入國際市場成為國際品牌的重要步驟。中國海爾集團(tuán)輪值總裁梁海山說，通過產(chǎn)品當(dāng)?shù)鼗�的設(shè)計(jì)、當(dāng)?shù)鼗�的制造和�?dāng)?shù)鼗�的營銷，把品牌打造成當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者真正認(rèn)可的本地化品牌，是中國產(chǎn)品走向國際市場，從低端產(chǎn)品到高端產(chǎn)品的可行路徑。

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　　國際標(biāo)準(zhǔn)化組織

　　ISO成立于1947年2月23日，是世界上最大、最權(quán)威的綜合性國際標(biāo)準(zhǔn)化組織，其成員包括164個(gè)國家和地區(qū)，占世界國民總收入的98％和全球人口的97％。ISO是聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)理事會(huì)的綜合性咨詢機(jī)構(gòu)，與世界貿(mào)易組織（WTO）保持著密切工作聯(lián)系，是其技術(shù)貿(mào)易壁壘委員會(huì)（WTO／TBT）的聯(lián)絡(luò)組織。

　　截至2012年底，ISO制定發(fā)布了近2萬項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)。ISO標(biāo)準(zhǔn)在世界上具有權(quán)威性和通用性，已成為國際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的重要規(guī)則，被譽(yù)為國際貿(mào)易的“通行證”，在減少國際貿(mào)易壁壘和經(jīng)貿(mào)摩擦，以至推動(dòng)建立國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新秩序等方面發(fā)揮著重要作用。