有業(yè)內(nèi)人士表示，各大百貨公司或商超的線上促銷做得似乎不那么成功，年貨市場大部分還是被電商平臺搶食

　　■本報(bào)見習(xí)記者 劉斯會

　　年關(guān)將至，消費(fèi)旺季的到來讓一大批超市、百貨店也開始忙活起來。

　　但與越來越濃的年味相反，《證券日比》記者走訪北京城大大小小的超市、百貨店發(fā)現(xiàn)，線下商超實(shí)體零售商春節(jié)促銷的力度似乎并不大。

　　包括永輝超市、百盛超市、京客隆超市、物美超市在內(nèi)，似乎并未推出專門針對春節(jié)的促銷活動，春節(jié)禮品盒也并不多見，與線下商超促銷活動冷淡相反，包括京東、蘇寧易購及1號店在內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站，年貨大戰(zhàn)早已開打。

　　“以蘇寧易購為例，央視黃金劇場期間多頻率大手筆廣告投入可以反映出電商在搶占年貨市場”，中投顧問高級研究員薛勝文在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，電商的迅速發(fā)展壯大，價(jià)格優(yōu)勢、品類拓展使得電商對商貿(mào)零售百貨業(yè)沖擊日益加大。

　　商超促銷冷淡

　　與地鐵、公交車站隨處可見的電商年貨促銷廣告相反，今年京城各大超市及百貨店春節(jié)前的促銷熱情似乎并不高。與促銷熱情不高相呼應(yīng)的是人流量也不怎么高。

　　不過，百盛商場內(nèi)還打出了2月3日起，冬裝單柜全面滿200元減100元，參加部門包括男裝、女裝、飾品、體育、兒童、皮鞋和手袋等，但有注明特例特價(jià)商品除外。事實(shí)上，現(xiàn)在百貨店內(nèi)已經(jīng)開始上春裝新款，冬裝商品已經(jīng)在特價(jià)處理或打折。商城還推出了2月12日至2月16日，化妝品現(xiàn)金滿799元返200元化妝品禮金，該禮金是返還至百盛會員卡內(nèi)，并且只能當(dāng)日有效。一樓某化妝品促銷員告訴記者，這個活動是針對春節(jié)的，但平常也會有類似促銷活動出現(xiàn)。除化妝品促銷外，還有年貨大換購，全場購物滿100元，可參加超市大換購，例如額外再加306元就可以換購紀(jì)梵希睫毛膏套裝（該套裝原價(jià)360元）。

　　此外，百盛還推出了會員專享受滿額贈禮，活動日期為2月12日至2月16日，如當(dāng)日在百貨店消費(fèi)滿300元就送羊年玩偶一個，并且限售200個。這樣的活動顯然沒能讓前來購物的李女士滿意，她告訴記者，滿送這樣的活動根本沒有任何明顯的提示，如果不是同來的人提醒，自己都不知道，“整個商場促銷的宣傳廣告也特少”。

　　再以位于地下一層的百盛超市為例，截至2月18日超市購物滿88元送8元超市禮金、滿500元送80元超市禮金，該抵用券只有在第二次消費(fèi)時(shí)才能用上。

　　記者走訪的永輝超市、京客隆超市及物美超市春節(jié)促銷活動似乎更少，京客隆西壩河店工作人員告訴記者，超市內(nèi)很多商品平常也會分時(shí)間段降價(jià)，并未有專門針對春節(jié)推出促銷活動；永輝超市的春節(jié)促銷活動也極少，一位蔬菜攤位促銷員表示，沒有什么大的促銷活動。而物美超市安貞店還是依照以往在春節(jié)前夕仍實(shí)行滿夠換贈活動，春節(jié)禮盒促銷活動也并不大。

　　有商超業(yè)內(nèi)人士表示，京城等一線城市，春節(jié)期間大部分人都離城回老家過年，再加上在限制“三公消費(fèi)”政策及反腐高壓下，春節(jié)禮盒需求量銳減，消費(fèi)需求反而沒有二線、三線城市旺，再加上春節(jié)前員工工資及人力租金成本，沒有明顯大型促銷活動也可以理解。

　　電商搶占年貨市場

　　與線下實(shí)體百貨商場、超市相對冷淡的促銷活動相比，包括京東、1號店、蘇寧易購等電子商務(wù)網(wǎng)站卻鉚足了勁開展促銷活動，地鐵公交電商年貨的廣告隨處可見，京東從1月19日就打出廣告，“春節(jié)不打烊”的大營銷將持續(xù)到2月17日，涵蓋日用百貨、服裝箱包、美食圖書、數(shù)碼家電以及金融服務(wù)等，淘寶、天貓、國美、蘇寧、亞馬遜也紛紛參戰(zhàn)。

　　具體來看，京東商城從1月19日開始啟動了主題為“團(tuán)購年貨讓愛先回家”的年貨節(jié)，滿減直降、爆品秒殺等特色活動讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇。在蘇寧易購旗下的蘇寧超市，酒水飲料、生鮮食品、糧油干貨都成為“年貨”促銷的主要品類，不但有限量1元秒殺活動，還有買二付一、超值滿減等。

　　相比于淘寶、京東在商品上的花樣百出，今年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在運(yùn)輸和服務(wù)上做起了文章，三線城市和縣鄉(xiāng)市場成為當(dāng)當(dāng)開發(fā)的重點(diǎn)。

　　隨著網(wǎng)購一族的興起，以往人們過年買年貨都是大包小包拎貨上門的習(xí)慣正在改變，越來越多的年輕人置辦年貨更青睞網(wǎng)購，電子商務(wù)正在蠶食傳統(tǒng)百貨零售商的年貨市場。

　　從“淘寶指數(shù)”的數(shù)據(jù)看出，在年貨的搜索詞中，巧克力、餅干、傳統(tǒng)糕點(diǎn)、肉類產(chǎn)品以及糖果和堅(jiān)果類，成了年貨市場的主力軍。

　　前述高級研究員薛勝文表示，今年春節(jié)前夕商貿(mào)零售百貨與往年相比并無太大不同，都是在通過線下促銷，部分企業(yè)線上加碼來盡量增加銷售、改善業(yè)績。但事實(shí)上，在各大百貨公司或商超的線上促銷做得似乎不那么成功，年貨市場大部分還是被電商平臺搶食。