近日，“朋友圈”里微商假面膜事件持續(xù)發(fā)酵，廣大女性同胞的“面子”安危受到嚴(yán)重威脅。喜歡“網(wǎng)淘”的女性朋友們，肯定不愿聽(tīng)到這樣的消息。其實(shí)，不僅是微商，網(wǎng)購(gòu)中的假貨也總是如讓人“防不勝防”。

假冒偽劣并不是在電商網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)獨(dú)有，其他購(gòu)物渠道，如城鄉(xiāng)中的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、街頭市場(chǎng)、批發(fā)集市甚至是正規(guī)的大型購(gòu)物商場(chǎng)也都或多或少存在著假冒偽劣商品，并且，相當(dāng)一部分地方出現(xiàn)假冒偽劣商品的幾率比網(wǎng)購(gòu)還要高。所以，網(wǎng)絡(luò)其實(shí)并不是產(chǎn)生假冒偽劣商品的原因。那為何網(wǎng)購(gòu)中的假冒偽劣事件還頻頻進(jìn)入公眾視線(xiàn)呢？

網(wǎng)購(gòu)生存的最基本要義就是其具有快捷便利性，省去交易中的中間環(huán)節(jié)和時(shí)間成本。但是，相應(yīng)的，消費(fèi)者在得到快速便捷的同時(shí)，交易過(guò)程中所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)成本也會(huì)增加。

首先，網(wǎng)上開(kāi)店設(shè)鋪程序太簡(jiǎn)單，審核迅速，幾乎不需要資本資產(chǎn)擔(dān)保，只需要一張身份證和銀行卡就可以開(kāi)店運(yùn)營(yíng)，開(kāi)店的成本低。出事了，大不了關(guān)店銷(xiāo)號(hào)，消費(fèi)者若需要維權(quán)可能注冊(cè)網(wǎng)店微商所用身份證、銀行卡都是偽造的，根本找不到真正的責(zé)任人。

其次，平臺(tái)監(jiān)管作用不明顯。雖然各個(gè)電商大佬都排著胸脯保證自家在打擊假冒偽劣上會(huì)不遺余力，但是實(shí)際情況卻是網(wǎng)購(gòu)?fù)对V不斷增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行收到網(wǎng)購(gòu)類(lèi)消費(fèi)者投訴20621例，占該平臺(tái)投訴總量的1/3，與去年相比，網(wǎng)購(gòu)類(lèi)投訴量增長(zhǎng)56%。而網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)店的處罰最嚴(yán)厲不過(guò)關(guān)店銷(xiāo)號(hào)，這對(duì)于制假售假“慣犯”來(lái)說(shuō)不過(guò)是一個(gè)小號(hào)“陣亡”而已，屬于可承受“損失”，而且還會(huì)順理成章的把這些“損失”轉(zhuǎn)嫁到下一批消費(fèi)者身上。

再次，處罰力度有限，違法成本低。近些年，隨著法律法規(guī)的不斷完善，對(duì)網(wǎng)購(gòu)的監(jiān)管力度也不斷加大。但是，處罰金額的上限太低，與近些年動(dòng)輒上億元的案值相比實(shí)在有些微不足道，這也讓一些有心制假販假的人覺(jué)得違法犯罪的成本很低，罰完之后不用多久就可以東山再起，形成不了對(duì)不良商戶(hù)的震懾。網(wǎng)購(gòu)售假也就會(huì)像割韭菜一樣，罰完一批又出現(xiàn)一批。

過(guò)低的違法成本，讓制假販假的人面對(duì)高額利潤(rùn)誘惑時(shí)變的無(wú)所畏懼，把鋌而走險(xiǎn)當(dāng)成家常便飯。如同其他渠道的制假販假一樣，打地鼠式的監(jiān)管很難從根本上肅清假冒偽劣。

打擊網(wǎng)購(gòu)售假與打擊其他市場(chǎng)假冒偽劣一樣，甚至需要更加嚴(yán)格。消費(fèi)者是電商平臺(tái)的衣食父母�？v容商戶(hù)售假，是對(duì)衣食父母的不尊重，也是在毀壞電商平臺(tái)的聲譽(yù)，失去了消費(fèi)者的信任，平臺(tái)早晚會(huì)垮掉。

相關(guān)監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)該加快立法，使治理網(wǎng)購(gòu)售假上有法可依，加大處罰力度，讓制假售假者“一次涉假終身后悔”，使其再也無(wú)力東山再起。完善的法律規(guī)章制度是法制化下市場(chǎng)的必要條件。市場(chǎng)自由并不是無(wú)序的自由，無(wú)序的市場(chǎng)并不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展。

也許有人會(huì)認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)是新生事物，有瑕疵也正常。嚴(yán)格的監(jiān)管可能會(huì)讓其失去活力。但是，正因?yàn)槭切律�事物，才更要從初始就立好�?guī)矩，縱容和姑息不僅不會(huì)促使其健康成長(zhǎng)，反而會(huì)讓“劣幣驅(qū)逐良幣”的事情發(fā)生。厲行打假，是對(duì)合法商家的保護(hù)，是對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的保護(hù)，是對(duì)網(wǎng)購(gòu)這個(gè)新興事物的最好保護(hù)。