美國車?yán)遄釉谥袊�網(wǎng)民中間受歡迎，但現(xiàn)在單知道這個就太out了。

7月2日到4日間，阿里巴巴聚劃算平臺聯(lián)手美國大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處，以及美國八大行業(yè)協(xié)會，發(fā)起了一場聲勢浩大的“匯聚美國”線上活動，得到了中國消費者的持續(xù)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至7月3日中午12點，在活動開始不到30個小時之內(nèi)，中國消費者已經(jīng)購買了包括新鮮水果、干果、麥片、化妝品、保健藥品在內(nèi)的超過6萬件美國商品，單Kirkland堅果(1130g裝)就已售出4噸。

阿里巴巴中國零售事業(yè)群總裁張建鋒(行癲)表示，“今天‘跨境電商’已經(jīng)不同于我們過去的理解，隨著大量中國中產(chǎn)階級的興起，這個群體對跨境的巨大需求，與其說是來自奢侈品，不如說是來自吃穿用住的等生活必需品�！�

據(jù)全球最大的管理咨詢公司埃森哲在本月內(nèi)發(fā)布的《2020全球跨境電商趨勢報告》顯示，到2020年中國有望成為全球最大的跨境B2C消費市場，中國跨境進(jìn)出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4%。

行癲：“聚劃算消費群體非常有潛力”

大賣美國車?yán)遄�、聚熱銷美國亞洲鯉魚等驕人成績，讓看到了阿里巴巴平臺在跨境電商領(lǐng)域的體量與實力，而在此次聚劃算“匯聚美國”的活動中又恰逢美國“獨立日”，美國大使館農(nóng)貿(mào)處不僅自行“站臺”，還拉來了美國加州西梅協(xié)會、美國加州核桃協(xié)會、加州葡萄干管理委員會、美國蔓越莓市場協(xié)會、美國高灌藍(lán)莓協(xié)會、美國碧根果種植者協(xié)會、美國西北車?yán)遄訁f(xié)會、美國糖果協(xié)會等八大行業(yè)協(xié)會，一起為中國消費者推薦各個行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的特色商品。

“根據(jù)我們的預(yù)估，未來幾年內(nèi)，中國大陸對電商的總體需求會超過美國�！� ——事實上，對比美國90%以上的電子商務(wù)滲透率，中國目前整個電子商務(wù)滲透率還不到50%，美駐華大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處農(nóng)業(yè)領(lǐng)事金博龍(Bruce Zanin)表示“目前我們要做的，就是創(chuàng)造合作機會，多了解中國電商，多了解兩個國家之間市場的關(guān)系，以便把更多優(yōu)質(zhì)商品帶給中國消費者�！�

數(shù)據(jù)顯示，截至7月3日中午12點，在活動開始不到30個小時之內(nèi)，中國消費者已經(jīng)購買了包括新鮮水果、干果、麥片、化妝品、保健藥品在內(nèi)的超過6萬件美國商品，單Kirkland堅果(1130g裝)就已售出4噸。

此外，在此次“匯聚美國”活動中，中國大陸260個城市的消費者不僅可以享受到美國哈根達(dá)斯、Ben&Jerry‘s等品牌冰淇淋的在260個城市的冷鏈送貨到家，還有另外一道精神甜點：

金寶湯(Campbell Soup Company)，這個生產(chǎn)罐頭的美國“百年老店”還為聚劃算的數(shù)十位消費者，提供了波普藝術(shù)大師安迪沃爾霍(Andy Warhol)的藝術(shù)展門票，——眾所周知，金寶湯的罐頭是安迪沃爾霍的藝術(shù)靈感來源。金寶湯Campbell的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這是因為我們相信，在中國電商平臺上的中產(chǎn)階級，同樣可以對Andy Warhol的藝術(shù)作品產(chǎn)生共鳴。”

“事實上，聚劃算平臺上跨境消費群體非常有潛力�！卑⒗锇桶椭袊�零售事業(yè)群總裁張建鋒(行癲)舉了這樣一個例子，“比如我們最早在聚劃算平臺上做美國車?yán)遄愉N售，從24毫米到28毫米到32毫米有很多種規(guī)格，銷售量最好的一款肯定是品質(zhì)最高的一款�！�

事實上，近期聚劃算的一系列活動也驗證了這一點：

此前在6月9日“世界聚在眼前”活動中，包括360個售價2899元的美國irobot智能掃地機器人、以及數(shù)千元的廚房食物垃圾處理器、蒸汽拖把等高單價商品，15分鐘內(nèi)完全售罄;

而在6月25日開始的“世界為你而聚”20國商品線上活動中，兩天之內(nèi)，聚劃算平臺就賣掉了65341雙crocs鞋、48639雙NB鞋,以及12047條Levis牛仔褲等美國商品。

美國使館拉來八大行業(yè)協(xié)會——這還只是開始

在今年6月，阿里巴巴董事局執(zhí)行主席馬云在美國紐約經(jīng)濟(jì)俱樂部演講時就曾表示： “目前中國中產(chǎn)階級人數(shù)和美國的相當(dāng)，未來十年內(nèi)這一群體還會增加5億人。所以中國消費者對于好產(chǎn)品的需求會大大增加。”

講話中，馬云還特別提到，過去幾年與美國農(nóng)產(chǎn)品的成功合作。在他看來，跨境電商的大時代背景，也為全球的中小企業(yè)提供了登臺的機會。

就在一周前的“阿里巴巴集團(tuán)全球戰(zhàn)略合作峰會”上，除美國之外，阿里巴巴集團(tuán)平臺宣布全面啟動與英國、法國、西班牙、瑞士、澳大利亞、新西蘭、新加坡、泰國、馬來西亞、土耳其等20國國家大使館的合作，承諾將共同推進(jìn)建立跨境交易方面的聯(lián)動機制,更多海外特色商品有望在阿里集團(tuán)平臺上實現(xiàn)首發(fā)。

在加拿大駐華大使趙樸(Guy Saint-Jacques)看來，中國日益壯大的中產(chǎn)階級的口味和要求，正日益成為國際消費品市場的強大驅(qū)動力�！凹幽么蟮墓�司也將更適應(yīng)中國電子商務(wù)需求和創(chuàng)新，縮短供應(yīng)鏈，擴大分銷渠道使產(chǎn)品可以更便捷地觸達(dá)中國消費者�！�

而令美駐華大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處農(nóng)業(yè)領(lǐng)事金博龍(Bruce Zanin)印象最深的，就是中國電商提供的產(chǎn)品之豐富，“我知道，在阿里巴巴網(wǎng)站上可以買到阿拉斯加的帝王蟹，如果不新鮮還可以包退。但在美國，我不知道上哪家電商網(wǎng)站可以買到。”

阿里巴巴中國零售事業(yè)群總裁張建鋒(行癲)解釋了這一點，“很多進(jìn)口商品考慮運營成本，不具備一定規(guī)模就沒辦法操作，比如生鮮商品品類，最低起售量就必須是一個集裝箱，只有像阿里這種用戶群體特別大，才能夠滿足特定商品基本的需求量。這是阿里的優(yōu)勢，也是其他電商平臺無法比擬的�！�

行癲同時表示，也正因為有阿里這樣的規(guī)模和體量，國內(nèi)中產(chǎn)階級所喜愛的“小眾”商品，也可以通過阿里的“匯聚”平臺提供給消費者�！�—可以想見，美國大使館在“20國大使峰會”之后，迅速拉八大行業(yè)協(xié)會來入盟，還只是開始，而阿里的跨境平臺也為全球的中小企業(yè)提供了更多機會。