中國擁有4.2億移動游戲玩家

　　亞洲市場研究公司Niko Partners的最新報告指出，中國今年的智能手機和平板電腦游戲將創(chuàng)收逾55億美元，在300億美元的全球總收入中占據(jù)很高比例，與去年的33億美元相比更是增長66%。這將幫助中國超越美國，成為全球第一大移動游戲市場。如此龐大的市場顯然能吸引世界各地的游戲開發(fā)者。

　　Niko Partners創(chuàng)始人兼管理合伙人麗莎·考斯馬斯·漢森表示，相信游戲之所以流行是因為它填補了玩家的空白。關鍵要評估中國文化中的這片空白，將游戲開發(fā)與這些空白以及玩家的行為相匹配，還要參考優(yōu)秀移動游戲的特征。

　　漢森指出，社交賭博應用在中國極受歡迎。雖然賭博在中國屬于違法行為，但人們還是喜歡這種游戲帶來的刺激——即便是在虛擬世界仍然如此。只要集中精力填補空白，移動游戲開發(fā)者便能找到合適的方法，為中國市場開發(fā)出新的熱門游戲。有些企業(yè)希望將國際市場流行的游戲代理給中國發(fā)行商，以便完成本地化，但這無法成為有效的成功路徑。中國是一個復雜的市場，很多世界大牌開發(fā)商都需要面臨很多進入障礙。正因如此，盡管中國市場發(fā)展迅速，但很多開發(fā)商仍然更容易在美國和其他西方國家取得成功。

　　如果缺乏本土發(fā)行商的配合，幾乎不可能在中國取得成功。Android在中國的流行度遠高于iOS，但谷歌Play Store份額卻很低。事實上，已經(jīng)有數(shù)十家公司推出了自己的應用分銷渠道，開發(fā)者需要依靠合作發(fā)行商的幫助，才能與這些商店達成協(xié)議。當開發(fā)者找到發(fā)行合作伙伴后，就必須放棄一部分收入，這一比例可能高于西方世界。在美國，移動開發(fā)者往往只需向蘋果或谷歌支付30%的傭金，而在中國，先要向發(fā)行商支付30%的傭金，還要向分銷商再支付30%的傭金。

　　雖然中國的55億美元移動游戲開支遠高于美國的45億美元，但主要原因是中國擁有4.2億移動游戲玩家，甚至比美國人口還多出將近1億。據(jù)測算，美國的移動玩家只有1.65億左右。照此計算，每個中國玩家貢獻的移動游戲收入為13.10美元，而美國玩家達到27.27美元，意味著開發(fā)者更容易從美國玩家身上賺取收入。僅僅是ARPU(每用戶平均收入)一項因素并不會阻止多數(shù)開發(fā)者進軍中國市場，事實也的確如此。但如果與較高的傭金比例、激烈的市場競爭以及捉摸不透的環(huán)境結合到一起，就很容易嚇退許多開發(fā)者，導致其遲遲不肯進軍這個全球最大的移動游戲市場。