人民網(wǎng)北京5月1日電 （記者李棟）近日，人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院召開了主題為“金臺(tái)圓桌：新消費(fèi)視野下的短視頻、直播發(fā)展”的研討會(huì)。與會(huì)專家圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)在暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的作用、新消費(fèi)下短視頻與直播的發(fā)展機(jī)遇、短視頻與直播的“新農(nóng)具”作用等話題展開探討，共同為短視頻、直播健康發(fā)展建言獻(xiàn)策。

中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授孫毅發(fā)言表示，以短視頻、直播為內(nèi)容承載形式的電商在打造品牌影響力，在溝通城鄉(xiāng)間市場需求等方面正發(fā)揮著積極作用。

孫毅表示，這類電商的社交屬性有助于打造國產(chǎn)品牌。借助各類音視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)，更容易拉近和消費(fèi)者的距離，能夠以更為直接的渠道、更加多元的方式傳播產(chǎn)品信息和品牌價(jià)值。消費(fèi)者習(xí)慣于購買前咨詢、比價(jià)、拼單，消費(fèi)后分享購物和消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響，從而進(jìn)一步加速了品牌的塑造過程。

“近年興起的‘新國潮’、‘新國貨’以及‘老字號’品牌重塑等消費(fèi)現(xiàn)象，無不體現(xiàn)其積極影響。”孫毅說。

除了品牌塑造力外，孫毅進(jìn)一步指出，這種電商模式通過連接廣泛的市場需求，加速了農(nóng)產(chǎn)品流通，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)�；�、集約化發(fā)展，城市與農(nóng)村、發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)連接在一起，實(shí)現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，從而成為增加農(nóng)民收入的新途徑。

對于未來的興趣電商發(fā)展趨勢，孫毅認(rèn)為，短視頻、直播電商的持續(xù)發(fā)展會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)我國數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合：一方面，發(fā)揮這種模式的優(yōu)勢需要線上線下協(xié)同發(fā)展、電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢互補(bǔ)，因此互聯(lián)工廠、以銷定產(chǎn)、柔性制造等新興模式不斷涌現(xiàn)。他認(rèn)為，現(xiàn)在的電子商務(wù)已經(jīng)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分，電商在發(fā)展的同時(shí)也拓展了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的空間。另一方面，支持電商蓬勃發(fā)展的底層數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷完善，這些技術(shù)提升了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的韌性、增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

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