距離春節(jié)越來越近，在這個(gè)白酒傳統(tǒng)的銷售旺季，白酒的銷量卻表現(xiàn)不佳。其中，53度飛天茅臺的價(jià)格與去年同期相比大幅下降，從去年的2300元/瓶，到如今的1100元門庭冷落，茅臺銷售似乎進(jìn)入了“寒冬”。

　　茅臺零售價(jià)跌破1100元

　　記者1月30日走訪了北京地區(qū)部分煙酒專賣店、茅臺酒專賣店和茅臺北京直營店，試圖在這個(gè)白酒傳統(tǒng)的銷售旺季尋找去年“火爆”的場景。記者發(fā)現(xiàn)，茅臺酒和其他品牌的高端酒并沒有迎來旺銷，反而，專賣店幾乎都是門庭冷落。

　　《證券日報(bào)》記者在東城區(qū)青年溝路附近的煙酒店走訪了解，一家煙酒店內(nèi)茅臺的標(biāo)價(jià)為1450元/瓶，而這個(gè)價(jià)格并非底價(jià)，其銷售人員表示，如果要買的多還可以優(yōu)惠。

　　該銷售人員對記者表示，2012年茅臺等一些高端酒的銷售表現(xiàn)一般，原因與目前國家反腐舉措有直接的關(guān)系，“現(xiàn)在很多單位取消團(tuán)拜會、政府‘采購’也少了。茅臺價(jià)格低了，銷量也下去了�！�

　　在其看來，茅臺酒不好賣的原因是那些用公款喝茅臺酒的人目前不敢喝了，對銷售上影響很大。

　　同樣，本報(bào)記者在五棵松附近的煙酒專賣店了解到，在以茅臺和五糧液（000858）為主的高端酒， 2012年都出現(xiàn)了銷售下滑，但茅臺下滑的幅度要比五糧液嚴(yán)重。

　　該店面的老板對記者直言，在“三公”消費(fèi)禁止喝高端酒后，對茅臺的銷售產(chǎn)生影響，價(jià)格開始下滑。

　　事實(shí)上，在今年更早時(shí)，記者多次實(shí)地調(diào)查茅臺的價(jià)格，結(jié)果顯示，茅臺的市場零售價(jià)曾多次下調(diào)。在北京馬甸附近的茅臺國酒專賣店，茅臺的價(jià)格從1680元/瓶到1580元/瓶，再到1380元/瓶（1月30日）。而去年同期，茅臺的價(jià)格卻高攀2300元/瓶。但1380元/瓶的茅臺仍不是底價(jià)，現(xiàn)在1100元/瓶也能拿到貨。

　　據(jù)該店面的銷售人員對記者表示：“如果不開發(fā)票的話，53度飛天茅臺的價(jià)格為1050元/瓶�！�

　　同樣在馬甸橋附近的一家大型的酒類專賣店中，53度的飛天茅臺的價(jià)格為1580元/瓶，“如果要買可以便宜，在保真的前提下會比茅臺直營店的價(jià)格低�！痹摰昝娴匿N售人員對記者表示。

　　在其看來，目前，高端酒的銷售比往年都減少了很多，主要是2012年國家出臺禁酒令導(dǎo)致的結(jié)果。

　　而在采訪中，有很多銷售商對記者表示他們身邊很多朋友在2011年都囤了不少茅臺，價(jià)值從幾十萬到幾百萬不等，而且他們當(dāng)時(shí)拿貨的價(jià)格價(jià)高�，F(xiàn)在行情變了，他們想出貨，但是，價(jià)格又低，如果出售肯定折本，所以這些囤茅臺的人壓力巨大。

　　茅臺直營店門庭冷落

　　走訪多個(gè)煙酒店和酒類大型專賣店，記者了解到的茅臺價(jià)格都低于1500元/瓶，甚至到了1050元/瓶，在去年同期，記者同樣走訪這些店鋪的結(jié)果是茅臺的價(jià)格都在2000元以上，并且優(yōu)惠的力度也很少，甚至出現(xiàn)了有價(jià)無貨的緊張局面。如今，在茅臺酒價(jià)格攔腰折半后，茅臺的銷售反而出現(xiàn)疲軟。

　　那么，茅臺的直營店又是怎樣的結(jié)果呢？為此，本報(bào)記者昨日下午再次走進(jìn)位于馬甸附近的華尊國際大廈505室內(nèi)茅臺北京直營店。曾經(jīng)的火爆場面已不再，茅臺北京直營店又恢復(fù)到一個(gè)“辦公室“該有的安靜。

　　2012年5月28日，茅臺北京直營店開業(yè)，記者走進(jìn)505室時(shí)，里面擠滿了來購買茅臺酒的人，均是憑身份證購買，并是限量。有的顧客為了多買幾瓶酒還找來幾個(gè)朋友一起來，其目的就是用一下他們的身份證。場面火爆異常。如今，當(dāng)記者再次走進(jìn)505室，雖然辦公桌上多了一些辦公用品，倉庫布局也有了改善，但是，室內(nèi)少了購買酒的消費(fèi)者噪雜的聲音。

　　記者走進(jìn)異常安靜的茅臺直營店，茅臺一工作人員以為是買酒的顧客，便與記者打招呼。當(dāng)記者表明要了解酒的價(jià)格時(shí)，其表示是1519元/瓶，不管買多少都是這個(gè)價(jià)格。

　　在記者在直營店等待的半個(gè)小時(shí)里，并沒有看到其他來購買茅臺酒的顧客。隨后，在下樓后該大廈的工作人員對記者表示，茅臺直營店的銷量可能是全北京最好的，因?yàn)榻?jīng)�？吹接屑�裝車來卸貨。

　　但在，該大廈一位門衛(wèi)人員看來，來直營店買酒的人確實(shí)沒有以前多了。

　　該門衛(wèi)告訴記者，以前經(jīng)�？吹接熊噥硇敦�，每次都有幾十件或上百件，也有開車來買酒的�，F(xiàn)在多數(shù)是個(gè)人來買，成箱買酒的人少了很多。“我經(jīng)常聽廣播和看電視，買茅臺酒的人少了與國家禁酒肯定有關(guān)系。”

　　雖然在茅臺自營店內(nèi)茅臺的價(jià)格依然堅(jiān)守1519元的價(jià)格，但是，在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺直營店的冷落狀態(tài)與春節(jié)銷售旺季形成鮮明的對比，這足以說明茅臺目前確實(shí)困難重重。