制圖：陳健珊

　　據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道,隨國(guó)家主席習(xí)近平外訪的彭麗媛，其著裝引起世人關(guān)注，受到海內(nèi)外媒體稱贊。比如她在出機(jī)艙門的時(shí)候拿的手提包，還有她穿的大衣，皆是國(guó)內(nèi)本土品牌出產(chǎn)。

　　昨日上午，廣州市質(zhì)監(jiān)局在官方微博上連續(xù)發(fā)出兩條微博，表示已經(jīng)與廣州市例外服飾有限公司（例外EXCEPTION）取得了聯(lián)系，確認(rèn)網(wǎng)傳彭麗媛出訪服裝及提包品牌均為其定制，該企業(yè)的生產(chǎn)工廠在海珠區(qū)。

　　受此消息影響，昨日A股市場(chǎng)上“國(guó)服概念”股集體走強(qiáng)，其中大楊創(chuàng)世、朗姿股份、眾和股份更是封住漲停。

　　有市場(chǎng)人士認(rèn)為，此次國(guó)產(chǎn)服裝品牌精彩亮相，可能會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，有望帶動(dòng)國(guó)內(nèi)其他有質(zhì)量有品位的本土品牌服飾的消費(fèi)熱潮，改變消費(fèi)者以前盲目追逐海外奢飾品牌的風(fēng)氣。

　　潮涌——服裝界掀起清新“中國(guó)風(fēng)”

　　一套香奈兒的洋裝、一款愛馬仕的挎包曾是很多女性消費(fèi)者的追逐，但一夜之間，服裝消費(fèi)市場(chǎng)刮起了一股清新的“中國(guó)風(fēng)”。

　　日前，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平上任以來首次出訪俄羅斯，當(dāng)彭麗媛陪同他走出機(jī)艙，她拎著皮包、一身黑風(fēng)衣的裝扮立刻引來圍觀與猜測(cè)。網(wǎng)上熱傳，這套風(fēng)格清新別致的服裝和皮包來自廣州本土品牌：EXCEPTION例外。

　　南方日?qǐng)?bào)記者近日探訪EXCEPTION例外在廣州的幾家門店發(fā)現(xiàn)，經(jīng)微博爆料后，慕名來訪的消費(fèi)者更是紛至沓來，讓根植于廣州、主打城市自然生活、低調(diào)風(fēng)格的本土服裝“例外”快速躥紅。據(jù)稱，同款手袋更是早已售罄 。

　　南方日?qǐng)?bào)記者當(dāng)日曾致電EXCEPTION例外“掌門人”毛繼鴻求證，但他的電話一直處于無法接通狀態(tài)。

　　昨日上午，廣州市質(zhì)監(jiān)局在官方微博上證實(shí)彭麗媛出訪服裝及提包均為廣州品牌。@廣州質(zhì)監(jiān)發(fā)布微博，稱與廣州市例外服飾有限公司取得聯(lián)系，確認(rèn)網(wǎng)傳彭麗媛出訪服裝及提包均為其定制，該企業(yè)生產(chǎn)工廠在海珠區(qū)。

　　“現(xiàn)在都在提倡廣州質(zhì)量，而‘第一夫人’的服裝提包來自廣州，就是證明廣州產(chǎn)品的質(zhì)量還是過硬的�！睆V州市質(zhì)監(jiān)局相關(guān)人士表示。

　　一夜之間，彭麗媛出訪掀起的中國(guó)服飾品牌風(fēng)潮開始改變時(shí)尚走向。

　　華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任陳先紅教授稱，“服裝品牌體現(xiàn)了中國(guó)的風(fēng)格、中國(guó)的自信，能更好地帶動(dòng)中國(guó)的服裝走向世界�！�

　　而證券市場(chǎng)也是聞風(fēng)而動(dòng)。主打定制服裝的大楊創(chuàng)世、中國(guó)高端女裝第一家A股上市公司朗姿股份均被投資者所追捧，尾盤封住漲停。星期六、華升股份、凱撒股份等個(gè)股皆出現(xiàn)較大程度上漲。

　　趨勢(shì)——“代言”本土品牌提升軟實(shí)力

　　國(guó)際上近些年有個(gè)流行趨勢(shì)：無論是女性政客還是第一夫人們都更愛攜本國(guó)品牌公開亮相，有聲音稱，這等于無形中傳播著本土文化、輸出國(guó)家軟實(shí)力。

　　韓國(guó)女總統(tǒng)樸槿惠，出了名地喜歡使用韓國(guó)本國(guó)產(chǎn)品，從她的衣飾到隨身配件無不成為韓國(guó)民眾津津樂道的話題。

　　奧巴馬宣誓就職那天，第一夫人米歇爾戴的綠色手套以及兩個(gè)女兒一藍(lán)一粉的大衣，全部來自J.Crew，這個(gè)物美價(jià)廉的牌子榮升為“國(guó)服”，一夜之間成為美國(guó)民眾搶到斷貨的熱門貨。

　　“第一夫人”穿什么，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的話題同樣也能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在研究了2008年11月到2009年12月間的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)之后，《哈佛商業(yè)評(píng)論》雜志報(bào)道米歇爾“穿衣經(jīng)”引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)為美國(guó)服裝業(yè)創(chuàng)收27億美元。米歇爾穿過的時(shí)尚品牌，在短時(shí)間內(nèi)迅速躥紅，而公司股票也相應(yīng)上漲。而她對(duì)美國(guó)本土設(shè)計(jì)的青睞，也成為了本土品牌迅速發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　“中國(guó)服飾品牌的國(guó)際化傳播還比較薄弱，雖然我們中國(guó)制造的品質(zhì)已經(jīng)很好，實(shí)際上很多外國(guó)知名產(chǎn)品也是在中國(guó)生產(chǎn)制造�！濒吣洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員楊先順教授告訴記者，領(lǐng)導(dǎo)人出訪穿著中國(guó)自己品牌的產(chǎn)品，是對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的自信，是一件好事。

　　思考——從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造有多遠(yuǎn)

　　今年3月7日，全國(guó)人大代表、華之毅時(shí)尚集團(tuán)總裁張華明曾吐露，1-2月份，中國(guó)服裝品牌的銷售收入增長(zhǎng)明顯。今后，中國(guó)服裝品牌的發(fā)展空間將會(huì)很大。

　　國(guó)內(nèi)服裝品牌如何才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？張華明提到，國(guó)內(nèi)品牌服裝已經(jīng)具備與洋品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)�！艾F(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)品牌服裝的質(zhì)量已經(jīng)不亞于國(guó)際品牌服裝。只要國(guó)內(nèi)的品牌服裝企業(yè)自身過硬，那么，將會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇國(guó)內(nèi)的品牌服裝。國(guó)內(nèi)的品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于，只有中國(guó)服裝企業(yè)才知道中國(guó)消費(fèi)者想要什么�！�

　　從政府公務(wù)車采購(gòu)本土汽車品牌到“第一夫人”出訪著本土品牌，更多的是傳遞出領(lǐng)導(dǎo)層以身作則，大力提倡和扶持國(guó)產(chǎn)品牌的決心和信心。

　　華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳先紅教授表示，從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造有兩個(gè)方面很重要，一個(gè)是高端的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)中國(guó)的特色、品質(zhì)和氣場(chǎng)，另一方面則是好的品牌形象，二者結(jié)合能讓中國(guó)的服裝品牌真正走出去。不過，中國(guó)的元素可以進(jìn)一步加強(qiáng)。在服裝顏色選擇上或者配飾上，如果能有中國(guó)的形象元素，比如中國(guó)紅，既能表現(xiàn)亮麗的中國(guó)特色，又能向外界傳達(dá)中國(guó)的開放心態(tài)，效果可能更好。

　　不過對(duì)于中國(guó)本土品牌來說，抓住此次“中國(guó)風(fēng)”契機(jī)必須進(jìn)一步練好內(nèi)功。

　　針對(duì)昨日國(guó)服概念股的走強(qiáng)，圓融方德投資管理有限公司董事總經(jīng)理冉蘭指出，“不排除是游資利用市場(chǎng)情緒的短期行為”。他認(rèn)為，當(dāng)前本土服裝行業(yè)還存在庫(kù)存高、生產(chǎn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)薄弱等現(xiàn)實(shí)問題。

　　“樹立信心，苦練內(nèi)功，加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)服裝的科技含量和創(chuàng)新元素。” 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授郭田勇接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)建議。