貝因美（002570）昨日午間發(fā)布產(chǎn)品價格調(diào)整公告，決定自7月10日起，將公司嬰幼兒配方奶粉主要品項標(biāo)準(zhǔn)出廠價下調(diào)5%～20%。這是繼惠氏、多美滋、美素佳兒之后，又一家進口奶粉企業(yè)披露降價具體方案。

　　發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局7月1日證實，正在對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等數(shù)家奶粉企業(yè)進行價格反壟斷調(diào)查。反壟斷局表示，有證據(jù)表明，這些企業(yè)的產(chǎn)品在中國市場價格偏高，從2008年以來漲價幅度達30%左右，已涉嫌價格縱向壟斷。

　　面對調(diào)查和罰單的壓力，目前多個奶粉品牌已迅速作出反應(yīng)，宣布下調(diào)出廠價。對此，中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍表示，部分奶企遭遇反壟斷調(diào)查之后，帶動業(yè)內(nèi)高端奶粉降價，乳業(yè)反壟斷調(diào)查將帶來行業(yè)的格局演變。

　　貝因美表示，通過此次價格調(diào)整有利于提升公司奶粉的市場競爭力和市場占有率，2013年下半年公司將繼續(xù)強化內(nèi)部費用控制、調(diào)整營銷策略、優(yōu)化供應(yīng)鏈消化降價帶來的壓力。貝因美強調(diào)稱，此次價格調(diào)整行為不會對公司2013年整體業(yè)績產(chǎn)生顯著影響。

　　長城證券分析師張勇認(rèn)為，貝因美因為順應(yīng)相關(guān)部門的政策而降低出廠價，但在目前廠家和經(jīng)銷商利益綁定的格局下，單方面降低出廠價意義不大，若廠家和經(jīng)銷商利潤同時壓縮，終端價降低，則中低端奶粉消費者轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，龍頭企業(yè)依然受益。

　　記者注意到，惠氏、多美滋、美素佳兒、明治等“洋品牌”也相繼出臺降價方案，幅度不超20%。明治昨日宣布，將盡快對市場上現(xiàn)有珍愛系列奶粉產(chǎn)品進行降價銷售，降價幅度為3%~7%，并在今后兩年以此優(yōu)惠價供應(yīng)中國市場，且強調(diào)不會因為更換標(biāo)簽或包裝而蓄意抬高上述產(chǎn)品價格。

　　惠氏表示，通過自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營活動中存在涉嫌對經(jīng)銷商和零售商進行價格控制，公司將立即開展主要產(chǎn)品的降價活動，平均降幅達11%，最高降幅達20%，上述產(chǎn)品在2014年將繼續(xù)優(yōu)惠供應(yīng)給中國市場。此外，多美滋宣布于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價格，降價幅度為5%~20%，并將盡快促成在各零售終端實施，并承諾上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價格不變。美素佳兒方面表示，中國市場全線產(chǎn)品的售價下調(diào)5%。

　　來自中金國際的分析認(rèn)為，近幾年配方奶粉價格漲幅較大且國內(nèi)外價格的反差引發(fā)社會輿論的壓力，加快了政府對配方奶粉市場整頓的決心和進度，后續(xù)仍會有部分企業(yè)下調(diào)產(chǎn)品價格，預(yù)計行業(yè)價格中樞依舊會下移，并帶動中檔及中高檔產(chǎn)品競爭將加劇，但短期內(nèi)暫不會改變配方奶粉企業(yè)高毛利高營銷投入的模式。另有業(yè)內(nèi)人士表示，此次奶粉集體降價，一方面能夠“安撫”消費者；另一方面，在反壟斷罰單開出之前降價，有寄期望以減輕處罰的意味。