公司證券部人士表示，選擇《心花路放》更多的是為公司進入電影圈造勢，打響名氣，至于股價漲跌是由多種因素造成的，不方便評價

今年國慶檔票房幾乎被《心花路放》包攬，截至10月14日，該片票房已達9.72億元。

不過，作為影片的投資發(fā)行方，北京旅游的股價卻一路走低。10月8日至昨日收盤，該公司股價已連續(xù)一周微跌，累計跌幅近10%。

北京旅游證券部工作人員對《證券日報》記者表示：“選擇《心花路放》更多的是為打入電影圈造勢，打響名氣。至于股價漲跌是由多種因素造成的，不方便評價�！�

北京旅游為賺“名氣”

10月9日，北京旅游發(fā)布公告稱，公司子公司參與投資發(fā)行的影片《心花路放》上映8天票房約7.56億元，超過公司最近一個會計年度經審計營業(yè)收入的50%。

至于具體能獲得多少分賬，公司并沒有透露。不過，10月11日，公司又發(fā)不一份補充更正公告，透露了該片采用保底分賬的形式。根據公告，公司下屬子公司北京摩天輪文化傳媒有限公司參與《心花路放》的發(fā)行并負責該電影的宣傳，總投資額不超過1.25億元；另一發(fā)行方是中影股份北京電影發(fā)行分公司。制片方都是《心花路放》導演寧浩實際控制的兩家公司。

此外，此次發(fā)行采取保底分成的方式，公司按照協(xié)議向制片方支付保底金共計1.5億元，中影股份北京電影發(fā)行分公司和摩天輪各支付保底金7500萬元，不超過5000萬元的宣發(fā)費用則由摩天輪全額墊付。

另據一位摩天輪公司內部人士透露，該片的保底發(fā)行是5億元票房，即票房超過5億元，1.5億元保底金將全部歸片方所有；反之，片方需從1.5億元保底金中抽取一部分分賬給摩天輪公司。

“公司最后得到的分賬按照票房收入減去院線分賬再減去制片、發(fā)行、宣傳等成本后的25%�！北本┞糜巫C券部一位工作人員告訴《證券日報》記者。

保底分賬模式是在海外電影發(fā)行中較為普遍的一種模式，在中國也不算創(chuàng)新，早在90年代就已經有所嘗試，但不占據市場主流，保底分成額度及分賬比例也不盡相同。藝恩咨詢高級咨詢經理李雪向記者介紹說：“這種方式在一些發(fā)行權競爭比較激烈的電影項目中使用較多�！�

李雪解釋說，保底分賬反映出電影市場對優(yōu)質項目競爭的激烈，提升電影項目自身品質也為制片方提高其議價能力，降低風險提供了保障。對于摩天輪來說，作為一家后起的發(fā)行公司，相比實力雄厚的老牌發(fā)行公司，爭取到如《心花路放》這樣有較高票房預期的優(yōu)質項目的發(fā)行權，在保本的情況下，更多是對于品牌力的提升，為其未來提升市場份額打下基礎。

寧浩成最大贏家

今年國慶檔號稱史上最“堵”，國產片扎堆上映，但《心花路放》票房獨領風騷。根據藝恩EBOT電影票房智庫數據，今年國慶檔七天共產出10.9億元票房，對比去年同期增長了75%。國慶七天共有59部影片在影院上映，其中國產片有40部。

其中，《心花路放》、《痞子英雄：黎明升起》、《親愛的》十一黃金周期間票房占比分別為58%、14.8%、10.5%。而此前宣傳勢頭較猛的《黃金時代》則因片長過長、題材過于小眾等原因票房表現不盡如人意。

在李雪看來，《心花路放》整體票房表現符合預期。首先，國慶黃金周觀眾娛樂消費需求旺盛，相比同期其他影片，其作為唯一一部喜劇類型片符合黃金周電影娛樂消費訴求，占據類型優(yōu)勢；其次，影片市場定位上受眾面較廣，內容上符合當代主流年輕觀眾及節(jié)假日合家歡觀影偏好，且有“寧浩+黃渤+徐崢”組合在以往喜劇類型片中積累的市場認可度，對觀影預期也有很高的帶動作用。第三，從商業(yè)運作模式上來說，前期預售效果好對首周票房及排片提升也增大了其競爭力。隨著首周市場占有優(yōu)勢明顯及口碑發(fā)酵，進一步推高其后期排片率提升。

美團網提供的數據顯示，截至10月11日，《心花路放》上映12天累計票房8.9億元，其中美團貓眼貢獻票房超過4億元，占比近50%。據了解，美團旗下貓眼電影作為該片聯合出品方，提前半個月就開始獨家預售電影票。從9月15日開始到22日點映，短短7天即售出電影票100萬張，截至電影公映前，其預售收入已過億元。

“前期的預售合作效果良好在本片發(fā)行中也對提升排片起到了較好的推動作用�！崩钛┓治稣f，心花路放在檔期策略把握上比較準確，從類型和題材上占據了先天優(yōu)勢，且在檔期內沒有同類型競品。在影院層面，首日即爭取到了44.83%的排片率，隨后穩(wěn)定在37-38%左右直到10月9日。

據業(yè)內人士推測，《心花路放》票房總收入超過10億元不成問題，制作方投資大約5000萬元，總收入約2.5億元，凈收益估計2億元左右。而北京旅游可以獲得約8000萬元至1億元的分賬。至于美團網，其雖為聯合出品方，但并未參與票房分賬，僅獲得在線票務服務費。