今年的巴西世界杯甚是熱鬧，不僅有無數(shù)球迷為喜愛的球隊競折腰，還有一些保險企業(yè)臨場助陣，為球迷們夜不能寐、舉杯賞球提供保障。近期就有兩家險企相繼推出了“喝高險”、“遺憾險”、“夜貓子險”、“世界杯遺憾險”等一系列緊扣世界杯主題的保險產(chǎn)品，保險期限為15天、30天到90天不等。

　　面對密集出臺的世界杯系列保險，有人質(zhì)疑，有人喝彩；有人說這是保險創(chuàng)新，也有人說這是噱頭、作秀，甚至涉嫌博彩。究竟該如何看待這個問題？

　　實際上，所謂世界杯系列保險，不過是一種事件營銷手段。鑒于保險市場日益激烈的競爭，傳統(tǒng)促銷方式和司空見慣的保險廣告已大大鈍化了消費者的感覺，甚至引發(fā)反感。在這種情況下，保險公司需要尋找新的營銷方式，事件營銷就是其中一種，而重大體育賽事往往是最好的載體。值得關(guān)注的是，此次推出世界杯系列保險的兩家公司都屬于小型財險公司，借勢世界杯提升企業(yè)品牌效應(yīng)用意明顯。

　　世界杯系列保險產(chǎn)品也與保險市場不斷細(xì)分有關(guān)。近年來，我國保險產(chǎn)品的細(xì)分化趨勢越來越明顯，新險種也越來越豐富。比如，中國人保針對家庭未成年子女造成他人傷亡或財產(chǎn)損失推出“熊孩子險(監(jiān)護(hù)人責(zé)任險)”，今年春節(jié)期間不少險企推出了春運系列險等，都屬于保險市場細(xì)分的產(chǎn)物，而且這類產(chǎn)品有逐漸升溫趨勢。

　　不可否認(rèn)，相比國外成熟的保險市場，目前我國保險產(chǎn)品還相對簡單。險種設(shè)計中的個性化定制空間很小，一般都是大眾化產(chǎn)品，從這個意義上來說，世界杯系列保險產(chǎn)品的嘗試還有一定的創(chuàng)新意義。

　　不過，真理和謬誤往往只有一步之遙，具體到新型個性化保險產(chǎn)品設(shè)計上也是一樣。從目前面市的細(xì)分產(chǎn)品看，的確存在為博眼球、搶關(guān)注而設(shè)計的保險產(chǎn)品，有的甚至背離了保險保障的初衷，帶有下注、博彩的性質(zhì)；還有一些低價低質(zhì)保險產(chǎn)品，根本無法覆蓋可能出現(xiàn)的風(fēng)險，這種作秀或偽創(chuàng)新的現(xiàn)象值得警惕。

　　保險提供的是保障，保險產(chǎn)品創(chuàng)新絕不能脫離保障的本質(zhì)，否則不可能有真正意義上降低風(fēng)險和經(jīng)濟補償功能的發(fā)揮。大而言之，對保險行業(yè)發(fā)展有害無益；小而言之，創(chuàng)新是讓市場和大眾更多接受自己公司的品牌，打開更多市場空間，但低劣的保險產(chǎn)品最終只能適得其反。