在2011年創(chuàng)下史上最慘重虧損的日系電視三巨頭在虧損泥潭中越陷越深。最新數(shù)據(jù)顯示，夏普和松下預(yù)計(jì)2012財(cái)年分別虧損56億和95.5億美元，索尼第二財(cái)季虧損約2億美元，預(yù)計(jì)今年扭虧為盈，盈利為2.5億美元，三巨頭今年預(yù)虧將超150億美元。

　　日系彩電巨頭持續(xù)巨虧繼續(xù)引發(fā)這輪全球彩電業(yè)結(jié)構(gòu)性的震蕩，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，全球電視業(yè)已經(jīng)迎來(lái)中韓競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，日系彩電的市場(chǎng)份額將逐漸被創(chuàng)維、三星等企業(yè)蠶食。

　　中韓品牌的新對(duì)壘

　　今年國(guó)慶黃金周期間，三星在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量上漲了10%以上，LG電子的占有率也從1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，韓國(guó)品牌也成為小贏家。然而韓國(guó)品牌在中國(guó)缺乏美譽(yù)度，且在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局遠(yuǎn)不如本土品牌，這也讓其在中國(guó)市場(chǎng)的中韓對(duì)壘中處于下風(fēng)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文告訴記者，“雖然從目前來(lái)看國(guó)內(nèi)彩電巨頭在液晶面板領(lǐng)域還有35%的份額來(lái)自韓國(guó)品牌，但是隨著國(guó)內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢(shì)將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決”。

　　與此同時(shí)，本土品牌在無(wú)邊框、窄邊框等工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)與韓國(guó)品牌完全同步，加上在應(yīng)用技術(shù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)本土品牌在以往由外資占優(yōu)勢(shì)的中高端產(chǎn)品領(lǐng)域也開(kāi)始呈現(xiàn)出趕超韓日品牌的態(tài)勢(shì)。

　　楊東文還表示，在日系退出后中韓品牌在彩電領(lǐng)域的對(duì)壘將從本土市場(chǎng)延伸到全球市場(chǎng)，從今年第二季度的增長(zhǎng)情況來(lái)看，中國(guó)本土品牌在全球占有率增長(zhǎng)14%，而韓國(guó)品牌只有9%，這也給中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)趕超韓國(guó)品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新調(diào)研報(bào)告，中國(guó)品牌到今年第二季度已經(jīng)占據(jù)全球彩電出貨超過(guò)25%。

　　本土品牌的分化

　　對(duì)于創(chuàng)維、海信等本土彩電巨頭來(lái)說(shuō)，從8月開(kāi)始逐步上升的市場(chǎng)份額和銷售規(guī)模，以及黃金周的出色表現(xiàn)，讓其成為中國(guó)彩電市場(chǎng)最大贏家的成色再度提升。

　　以創(chuàng)維數(shù)碼10月11日公布的9月份數(shù)據(jù)來(lái)看，其中國(guó)市場(chǎng)液晶電視的月度出貨量首次超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)達(dá)到107.31萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%，而且?guī)缀跞�部是LED液晶電視，其中3D電視和云電視的出貨量分別達(dá)到29.4萬(wàn)臺(tái)和24.3萬(wàn)臺(tái)，其3D電視和LED電視銷售量和銷售額都躍居行業(yè)首位。

　　記者了解到，本土彩電品牌在黃金周中整體市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升到75%以上，即便在國(guó)美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達(dá)到65%左右。然而本土品牌也發(fā)生了分化，部分已經(jīng)被甩開(kāi)的彩電品牌的占有率在黃金周就維持不動(dòng)甚至有所下滑，對(duì)此奧維咨詢副總經(jīng)理文建平表示，只有在不閃3D、4K、智能云電視等領(lǐng)域搶先布局的本土品牌才能獲得在日系地盤上分羹的機(jī)會(huì)。

　　不過(guò)對(duì)于智能云電視和超高清電視的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，索尼、夏普等日系品牌也并沒(méi)有完全放棄，韓國(guó)的三星、LG正在加緊搶奪份額，本土品牌高端之路依然任重道遠(yuǎn)。

　　帥鵬坤