同一品牌在不同城市可能款式不同，甚至價格有差別。 記者王維宣 攝

　　普通消費(fèi)品來中國搖身變時尚 消費(fèi)者“非貴價貨不買”觀念助推高價格

　　明明在國外是普通的消費(fèi)品，進(jìn)入國內(nèi)市場抬高價格，搖身一變之后成了“小資”和“時尚”的代言詞。近日有網(wǎng)友感嘆：一個在美國每杯僅售3美元的普通飲料店，在中國竟成了“有檔次”的去處。

　　記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，美國一杯12盎司咖啡折合成人民幣約為20元，比國內(nèi)30元的價格便宜了五成，而一杯美式咖啡在國內(nèi)賣到30元，比美國售價高出83%。

　　很多消費(fèi)者不禁提出疑問，為什么大量國外品牌商品一入中國就“身價”倍漲？專家分析指出，除了關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴脑�因，很多消費(fèi)者那種“非貴價貨不買”的心態(tài)也助推了國外“超市貨”在國內(nèi)大行其道。

　　文/記者周慧

　　現(xiàn)象一：一雙鞋國內(nèi)外差上千元

　　王先生是ecco的忠實粉絲，“但是我很少會在國內(nèi)買ecco的鞋子，因為從國外代購加上運(yùn)費(fèi)都只有國內(nèi)專柜價格的三分之一�！蓖跸壬�向記者展示了他找人從英國購買的一款商務(wù)皮鞋，加上運(yùn)費(fèi)后的價格為750元人民幣，“而我在百貨專柜看了同款的價格是2399元。”

　　分析：“非貴不買”推高價格

　　事實上，資料顯示，存在價差的商品并不限于品牌鞋類。一項商務(wù)部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國內(nèi)外的差價明顯。

　　然而一些品牌為留住國內(nèi)市場紛紛提高海外產(chǎn)品的市場價格，同時降低內(nèi)地價格以縮小兩地價差，以倩碧黃油為例，其在香港地區(qū)每瓶提價20港元，售價360港元(即288元)，同時在內(nèi)地降價20%售價340元。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，除了稅費(fèi)，這也跟國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)心理有關(guān)，“很多人會直接根據(jù)價格來判定品牌的好壞，所以很多品牌商為了迎合消費(fèi)者的心理大打價格牌�！备�有品牌內(nèi)部人士表示，“有些消費(fèi)者有不貴不買的心態(tài)，因此商品定價很貴卻仍能賣得動�！�

　　現(xiàn)象二：同一貨品兩地差百元

　　同樣遭遇價差的還有梁小姐，“我上個月在廣州摩登百貨買了雙CAT的登山鞋，打完九折1190元�！碑�(dāng)她上周末到上海出差，卻發(fā)現(xiàn)置地廣場CAT同款登山鞋標(biāo)價為898元，而且商場正在搞活動，折算下來不到500元。

　　陳小姐在香港看中了一款ZARA的風(fēng)衣，但在廣州的ZARA店找不到她想要的款式。

　　分析：商場“潛規(guī)則”暗漲價

　　資深業(yè)內(nèi)人士表示，同一品牌在國內(nèi)專柜的標(biāo)價是統(tǒng)一的，但不排除一些商場的“進(jìn)場費(fèi)”較高。據(jù)介紹，商品進(jìn)入商場超市，有進(jìn)場費(fèi)、上架費(fèi)、廣告費(fèi)、促銷費(fèi)、年節(jié)費(fèi)等�！吧虉鲆�抽20%~30%的點，分銷商每一級都有利潤，價格也水漲船高�！�

　　不僅如此，相同品牌在不同城市甚至同一城市的不同分店也會出現(xiàn)不同款式。知情人士表示，以ZARA為例，各店店長會根據(jù)所在城市及其面對消費(fèi)者群體的特色，選擇適合自己店面的款式。

　　獨(dú)立評論人馬崗表示，“由于百貨和專賣店的優(yōu)惠力度不一樣，價格會出現(xiàn)差異。以ZARA為例，其貨物統(tǒng)一由西班牙的物流配送中心進(jìn)行全球配送，可能由于運(yùn)費(fèi)成本增加而導(dǎo)致國內(nèi)外出現(xiàn)價差�！�

　　現(xiàn)象三：快時尚品牌只重快不重質(zhì)

　　李小姐在廣州中華廣場的H&M店購買了一件真絲襯衣，回家后發(fā)現(xiàn)衣服內(nèi)襯上有不少線頭。正在法國留學(xué)的小秦表示，“在國內(nèi)很愛逛這些店，因為ZARA、H&M的貨品更新速度很快。”“但到了法國才發(fā)現(xiàn)這些牌子并不是自己想象中的高端品牌。”

　　分析：快速出新忽略質(zhì)量

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，從去年開始，這些快時尚品牌成為國內(nèi)各地工商、質(zhì)檢部門不合格產(chǎn)品名單中的“常客”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。

　　從事紡織檢測的一位專業(yè)人士透露，一般來講，服裝檢測一次需要3～5天，如果服裝不合格，重檢需要7～10天，而對于快時尚企業(yè)來講，耽誤一天就可能導(dǎo)致產(chǎn)品無法上架。

　　“快時尚品牌往往只注重款式和時尚度，衣服質(zhì)量往往也是他們所忽視的。”獨(dú)立評論人馬崗表示。

　　快時尚服裝生產(chǎn)該如何破解質(zhì)量難題？服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，快時尚是一柄“雙刃劍”，還需要品牌們在快速反應(yīng)機(jī)制與質(zhì)量把控之間尋找到最健康的一個平衡點。