1月6日，商務(wù)部在其網(wǎng)站發(fā)布一條消息——“商務(wù)部加強(qiáng)單用途商業(yè)預(yù)付卡管理”。

　　消息指出，為了貫徹落實(shí)《單用途商業(yè)預(yù)付卡管理辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），商務(wù)部要求各地商務(wù)主管部門(mén)組織監(jiān)督檢查，指導(dǎo)發(fā)卡企業(yè)開(kāi)展合規(guī)自查，并在3月底前，開(kāi)展專項(xiàng)檢查，“集中查處一批符合條件但未備案的規(guī)模發(fā)卡企業(yè)、集團(tuán)發(fā)卡企業(yè)和品牌發(fā)卡企業(yè)，以及群眾投訴舉報(bào)多、媒體負(fù)面報(bào)道多的發(fā)卡企業(yè)�！�

　　自2011年政府發(fā)布《關(guān)于規(guī)范商業(yè)預(yù)付卡管理的意見(jiàn)》，以及2012年11月《單用途商業(yè)預(yù)付卡管理辦法(試行)》正式實(shí)施以來(lái)，預(yù)付卡行業(yè)的監(jiān)管力度開(kāi)始加大。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2012年，中國(guó)預(yù)付卡發(fā)行規(guī)模有望突破2萬(wàn)億元大關(guān)。作為參考，2012年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)達(dá)21萬(wàn)億元。這意味著，預(yù)付卡的發(fā)行規(guī)模已達(dá)到了社會(huì)消費(fèi)品零售總額的約十分之一。

　　同時(shí)，隨著行業(yè)監(jiān)管的強(qiáng)化，更多的“大企業(yè)”開(kāi)始更加重視這一市場(chǎng)。

　　在近來(lái)消費(fèi)相對(duì)疲弱的背景下，對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)發(fā)揮有效作用的預(yù)付卡產(chǎn)業(yè)，已成為政府管理部門(mén)、眾多商業(yè)服務(wù)企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　發(fā)卡公司的忙碌“假日”

　　2012年年末，各大商場(chǎng)百貨和消費(fèi)場(chǎng)所，都迎來(lái)辦理預(yù)付卡的高峰期。

　　2012年12月20日，北京，馬甸橋附近一個(gè)建于上世紀(jì)70年代的6層寫(xiě)字樓，商房大廈。

　　寫(xiě)字樓不起眼，出租車司機(jī)在北三環(huán)中路來(lái)回跑了兩圈，愣是沒(méi)有找到。就連寫(xiě)字樓的大門(mén)，也隱藏在建筑后身�？删驮谶@樣建筑5層的一個(gè)小房間里，卻穿梭著各種“腰包鼓鼓”的人。

　　“1000元一張的，買49張。”一個(gè)裹著灰色羽絨服，拿著腰包的中年男人在柜臺(tái)前喊著。柜臺(tái)里的姑娘，熟練地點(diǎn)錢(qián)，取卡，幾分鐘的時(shí)間，交易完成。

　　“我經(jīng)常來(lái)這買卡，客戶打點(diǎn)關(guān)系用，很方便�！弊稍児衽_(tái)的工作人員告訴記者，在這里辦卡沒(méi)有折扣，還需要額外繳納3%的手續(xù)費(fèi)。如果一次買卡金額超過(guò)100萬(wàn)，可以提前給電話客服打電話，看看能否申請(qǐng)到1個(gè)點(diǎn)的折扣。

　　即便這樣，買卡者仍是絡(luò)繹不絕。

　　這是北京最大的預(yù)付卡企業(yè)資和信的一個(gè)辦卡點(diǎn)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，資和信占據(jù)北京多用途預(yù)付卡市場(chǎng)的半壁江山。

　　這也是北京各大辦卡中心的一個(gè)縮影。在2012年年末，各大商場(chǎng)百貨和消費(fèi)場(chǎng)所，都迎來(lái)辦理預(yù)付卡的高峰期。

　　一個(gè)發(fā)卡公司的銷售說(shuō)，年底是他們最忙的時(shí)候，忙完這幾天，他們這個(gè)小組應(yīng)該就能完成今年10億的目標(biāo)銷售額。

　　發(fā)卡公司的忙碌延伸到終端消費(fèi)層面則是預(yù)付卡的火爆。

　　1月2日，元旦假期，記者在宣武門(mén)沃爾瑪超市的一個(gè)交費(fèi)通道看到，半個(gè)小時(shí)內(nèi)，十幾位消費(fèi)者中，約有半數(shù)人使用了包括商通卡在內(nèi)的各種預(yù)付卡。

　　從沃爾瑪超市出來(lái)，往北三百米是崇光百貨。在這里，持購(gòu)物卡消費(fèi)更為普遍。天氣好的時(shí)候，百貨大樓門(mén)外，會(huì)有拿著一串購(gòu)物卡的“黃�！保�向過(guò)往的路人低聲詢問(wèn)，“有卡嗎？收卡�！�

　　一位正在排隊(duì)結(jié)賬的男士表示，他來(lái)這里買東西，一般用購(gòu)物卡。有的時(shí)候沒(méi)有帶卡，就會(huì)找賣卡的“黃�！睅兔�結(jié)賬，這樣每一百塊錢(qián)能省兩三塊錢(qián)。

　　不過(guò)這位先生表示，現(xiàn)在黃牛越來(lái)越不好找了，而且優(yōu)惠也越來(lái)越少。“前兩年，每個(gè)樓層都有挎著小包的卡販子來(lái)回晃悠，最好的時(shí)候，通過(guò)他們結(jié)賬能打九五折。現(xiàn)在找卡販子很麻煩，而且也省不了幾塊錢(qián)�！�

　　蘇寧的算盤(pán)

　　蘇寧希望通過(guò)儲(chǔ)值卡開(kāi)拓禮品市場(chǎng)，并希望儲(chǔ)值卡銷售額占北京蘇寧總銷售額的20%。

　　紅火的預(yù)付卡市場(chǎng)吸引了企業(yè)的目光。

　　雖然之前銷售一般，但今年蘇寧仍然決定加大預(yù)付卡的銷售力度。

　　“蘇寧要通過(guò)儲(chǔ)值卡開(kāi)拓禮品市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2013年儲(chǔ)值卡銷售將突破北京蘇寧總銷售額的20%�！北本┨K寧總經(jīng)理侯恩龍?jiān)谠�旦促銷會(huì)上說(shuō)。

　　20%的比例并不夸張。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2011年單用途卡銷售額在企業(yè)銷售收入中占比達(dá)到12%。根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中商聯(lián)）的數(shù)據(jù)，一般零售企業(yè)單用途卡在其銷售收入中占比達(dá)10%-30%，部分商貿(mào)企業(yè)中，單用途卡滲透率高達(dá)50%。

　　2012年，北京蘇寧的銷售額目標(biāo)是120億元，預(yù)計(jì)2013年的銷售目標(biāo)約為130億元，以此計(jì)算，今年蘇寧儲(chǔ)值卡的目標(biāo)銷售額應(yīng)在30億元左右。

　　蘇寧有自己的算盤(pán)，他們說(shuō)，這個(gè)結(jié)論不是拍腦袋想出來(lái)的。

　　2008年，蘇寧就嘗試推出預(yù)付卡，目前在全國(guó)240多家公司1700多家門(mén)店都設(shè)有預(yù)付卡銷售網(wǎng)點(diǎn)。但因?yàn)橄鄬?duì)于百貨超市等其他業(yè)態(tài)，家電產(chǎn)品消費(fèi)頻次低、單價(jià)高，此前蘇寧預(yù)付卡占蘇寧總體的營(yíng)收比例不高。

　　從前年開(kāi)始，蘇寧從線上到線下，逐步進(jìn)行“百貨化”改革，引進(jìn)百貨、日用品、圖書(shū)等多種商品，收購(gòu)紅孩子網(wǎng)站，不斷拓展其商品種類。

　　“從去年12月21日起，蘇寧儲(chǔ)值卡將線上線下打通，消費(fèi)者可持蘇寧電器儲(chǔ)值卡同步享受蘇寧易購(gòu)所有的產(chǎn)品，如化妝品、母嬰用品、服裝等在實(shí)體門(mén)店涉及較少的品類。”侯恩龍稱，2013年蘇寧還將加大預(yù)付卡的宣傳力度。

　　在侯恩龍看來(lái)，對(duì)預(yù)付卡的投入是劃算的。因?yàn)榘l(fā)行預(yù)付卡既可以穩(wěn)定客源，鎖定消費(fèi)，同時(shí)發(fā)卡過(guò)程就是品牌宣傳的過(guò)程，消費(fèi)者持卡消費(fèi)也體現(xiàn)了對(duì)品牌的認(rèn)可，另一方面發(fā)行預(yù)付卡可以為顧客提供一種新型的方便安全的支付方式，提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　在作出這個(gè)決定前，蘇寧聘請(qǐng)專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)，對(duì)近幾年節(jié)前禮品市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行45天的調(diào)研分析。調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)表明：高性能、時(shí)尚、健康等禮品獲得消費(fèi)者青睞，尤其在蘋(píng)果新iPhone、微軟Surface等產(chǎn)品上市的帶動(dòng)下，3C年末禮品市場(chǎng)將一路高歌。

　　“就像消費(fèi)者使用資和信儲(chǔ)值卡去商場(chǎng)購(gòu)物一樣，以后消費(fèi)者會(huì)習(xí)慣用蘇寧儲(chǔ)值卡在蘇寧電器和蘇寧易購(gòu)買東西�！北本┨K寧一位負(fù)責(zé)人稱，“這是個(gè)非常大的市場(chǎng)，我們目前主要通過(guò)跟大企業(yè)銷售，來(lái)開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)。”

　　更何況，這確實(shí)是一個(gè)非常具有誘惑力的市場(chǎng)。

　　據(jù)中商聯(lián)提供的數(shù)據(jù)，2011年，北京和上海兩個(gè)城市發(fā)行單用途預(yù)付卡的規(guī)模合計(jì)約3400億元。