導語：京東商城打算"金盆洗手"退出價格戰(zhàn)，競爭對手易迅、1號店緊揪不放。3月29日經(jīng)濟之聲評論：電商價格戰(zhàn)恐怕難以結束。

　　中廣網(wǎng)北京3月29日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，去年夏天轟轟烈烈的電商價格大戰(zhàn)想必很多人還記憶猶新，不過挑起這場戰(zhàn)爭的京東商城卻出人意料地宣布打算退出價格戰(zhàn)，這個消息引起業(yè)內一片嘩然。

　　早在今年年初，京東CEO劉強東就宣布今年是京東的"休養(yǎng)生息"之年，同時宣稱，到第四季度京東一定可以實現(xiàn)真正意義上的盈利。在最近舉行的"中國家電發(fā)展高峰論壇"上，京東商城首席營銷官藍燁明確表示，價格競爭階段即將結束，京東商城不會再追求單純的低價競爭。京東的價格競爭力并不是市場最低價，而是充分發(fā)揮電商特有的資源和效率優(yōu)勢，基于自身的服務平臺所體現(xiàn)出的價格優(yōu)勢。

　　然而，京東的強勁對手易迅和1號店都不愿就此罷手。易迅運營總監(jiān)潘彪說，"結束價格戰(zhàn)是京東一廂情愿"。京東的價格已經(jīng)沒有優(yōu)勢，不是不想打價格戰(zhàn)，而是打不起價格戰(zhàn)。同時，1號店也把槍口對準京東。

　　去年的價格大戰(zhàn)戰(zhàn)局一片混亂，結果消費者不買賬，京東最終發(fā)表致歉信承認零毛利承諾沒有完全兌現(xiàn)，慘烈的戰(zhàn)果招來一片質疑。

　　如今，京東表示不愿再打價格戰(zhàn)，這是不是反映出電商對價格戰(zhàn)的認識更加理性了？不過，價格戰(zhàn)是不是說不打就不打了呢？如果脫離價格戰(zhàn)場，電商之間還會有哪些新的競爭？經(jīng)濟之聲特約評論員、商務部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍對此作出評論。

　　去年的電商價格大戰(zhàn)讓很多消費者都覺得被忽悠了，跟著電商營造的緊張氣氛激動了一把，結果發(fā)現(xiàn)不過是電商炒作的噱頭而已，消費者很難從中真正獲得多少實惠。但是，京東打算退出價格戰(zhàn)的消息來得突然，也確實讓人感到驚訝。京東做出這樣的打算，可能出于哪些原因？

　　趙萍：我認為是出于多方面的考慮，當然最主要的原因是和京東的市場占有率有關。作為去年自主銷售的電子商務企業(yè)，京東的市場占有率已經(jīng)達到了49%，遙遙領先成為全行業(yè)的老大。作為全行業(yè)的老大，它的價格競爭手段就會比較多樣，提供高品質的商品和服務更容易吸引消費者。

　　同時，消費者在價格戰(zhàn)當中并沒有得到實惠，今后價格戰(zhàn)對消費者的吸引力也會下降。

　　另外，對于很多企業(yè)來說，打價格戰(zhàn)就意味著要犧牲盈利空間，同時對企業(yè)未來的融資也會產(chǎn)生比較大的壓力，而且如果一旦流動性出現(xiàn)問題，企業(yè)的價格戰(zhàn)就打不起。

　　綜上所述，作為行業(yè)老大的京東，它既沒有打價格戰(zhàn)的必要，同時面臨未來的盈利的挑戰(zhàn)，也存在打不起的可能。