京華時(shí)報(bào)制圖

　　煙草廣告進(jìn)新媒體現(xiàn)法律漏洞

　　控?zé)熑耸亢粲跣薷膹V告法

　　本周五將迎來第26個(gè)世界無煙日，今年世界無煙日的主題是：禁止煙草廣告、促銷和贊助。近日，在新探健康發(fā)展研究中心舉行的交流會上，來自國家控?zé)熮k、民間控?zé)煓C(jī)構(gòu)、法律界等20多名專家聯(lián)名呼吁，對于近期出現(xiàn)的利用微博、微信、微電影等新媒體發(fā)布煙草廣告的行為，20年前頒布的廣告法亟待修改，全面禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助迫在眉睫。該中心表示，近期將就此事致信國家工商總局。

　　現(xiàn)狀

　　煙草廣告植入微博微信

　　“煙草廣告已經(jīng)無孔不入了”，控?zé)熑耸拷鼇怼坝悬c(diǎn)煩”，他們發(fā)現(xiàn)，不僅現(xiàn)行《廣告法》中明文禁止刊登煙草廣告的五類媒體、四類場所(包括廣播、電視等)中違法煙草廣告依然存在，煙草企業(yè)還借助推介會、煙草博物館、冠名希望小學(xué)、贊助文體活動等進(jìn)行品牌宣傳，而現(xiàn)在，新興傳媒如網(wǎng)站和社交媒介等也進(jìn)入了煙企視野，但與其他方式可以通過官方加強(qiáng)監(jiān)管不同，利用新興媒體營銷煙草已經(jīng)成為法律的“盲區(qū)”。

　　“新媒體缺乏相關(guān)法律約束，更高效、便捷、廉價(jià)、互動性強(qiáng)，主要用戶群是青少年”，新探健康發(fā)展研究中心李彤(微博)指出，煙草企業(yè)由報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，且已經(jīng)成為煙草業(yè)的重要營銷手段。

　　李彤指出，煙草企業(yè)使用新伎倆包括：通過在互聯(lián)網(wǎng)上展示其捐助公益事業(yè)、“積極履行社會責(zé)任”的所謂“善舉”，來洗白形象，實(shí)質(zhì)上是直接或間接地推銷煙草制品或促進(jìn)煙草使用；煙草公司及營銷商通過線上線下借助熱點(diǎn)時(shí)事、明星代言、微電影廣告植入、有獎互動等形式吸引網(wǎng)友關(guān)注，提升品牌知名度，“通過打‘感情牌’‘科技牌’等手段拉近煙草產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，欺騙消費(fèi)者，從而培養(yǎng)煙草產(chǎn)品的忠實(shí)擁護(hù)者�！�

　　“青少年是互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體的使用主體，煙草業(yè)通過新媒體營銷卷煙，并以新媒體作為平臺進(jìn)行跨媒體營銷，無疑是在誘導(dǎo)青少年吸煙，培養(yǎng)潛在的吸煙群體”。李彤稱，煙草業(yè)的新媒體營銷攻勢已經(jīng)逐漸從互聯(lián)網(wǎng)滲透至手機(jī)，各種煙草企業(yè)的微信賬戶以及手機(jī)應(yīng)用軟件會定期向消費(fèi)者手機(jī)發(fā)送煙草廣告，使得消費(fèi)者的生活無時(shí)無刻不“充滿煙味”。

　　“比如‘喜悅之城’巧妙利用微信‘附近的人’這一功能搜索附近煙草推銷工作人員即可獲贈香煙的活動方式，這就打通了線上線下的阻隔，不再受時(shí)間空間媒介的限制”，控?zé)熑耸繉Υ吮硎緭?dān)憂。

　　廣告法

　　禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。

　　禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。