□建議

　　廣告法應增新媒體廣告禁區(qū)

　　我國《廣告法》第18條規(guī)定：“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告”。《煙草控制框架公約》也在第13條中明確提出了各締約方應“廣泛禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助”。

　　針對煙草業(yè)的新媒體營銷，中國疾病預防控制中心原副主任、協(xié)和醫(yī)科大學全球控煙研究所中國分中心主任楊功煥認為，目前煙草企業(yè)利用新媒體營銷已經蔚然成風，以新媒體作為平臺進行跨媒體營銷，其目的是為了吸引新的吸煙者。煙草業(yè)的這些行為明顯違反公約精神，也違反中國控煙規(guī)劃的各相關條款，應當盡快修改《廣告法》第18條，應嚴格禁止在所有媒體、尤其是包括移動終端在內的各種新媒體上發(fā)布煙草廣告、進行煙草營銷。

　　新探健康發(fā)展研究中心主任王克安表示，我國現行《廣告法》頒布于1994年，至今已近20年，其煙草廣告相關條款已不能適應形勢的需要，“禁止一切煙草廣告、促銷和贊助”是減少煙草需求的最有效、且最為符合成本效益的一項控煙措施。允許或默認煙草業(yè)的這些營銷活動，帶來的只是越來越多的人吸煙，越來越多的人死亡。

　　新探健康發(fā)展研究中心表示，將致函國家工商行政管理總局等有關部門，建議盡快修訂廣告法，使其符合《公約》精神，因為涉及健康問題，1995年頒布的《廣告法》的修訂應有公共衛(wèi)生專家參與。

　　微電影

　　抽支“穿越煙”找回幸福

　　近期，微電影“一支煙的穿越”受到網友熱捧，被業(yè)界視為新媒體環(huán)境中煙草營銷成功的典范。電影借助當下的“穿越熱”講述了白領林一楠借助香煙重拾幸福的故事。林一楠無意中得到了一包具有穿越時空魔力的香煙，靠著香煙的穿越力量，實現了掙錢的夢想。但女友的去世讓他幡然醒悟，他放棄財富，用最后半支煙，穿越回當初，挽救了女友的生命。

　　這部電影是福建龍巖卷煙廠贊助拍攝的一部微電影。記者注意到，長達23分鐘的電影中多次出現“七匹狼”香煙的鏡頭。影片結尾，林一楠和懷孕的妻子的對話更是明確點題：“最近怎么老抽這個牌子？”“當爸爸的人呢，需要好運氣�！�

　　“煙企就是利用這一新傳播形式，借用目前管理法規(guī)的空白，打擦邊球，行營銷煙草品牌之實�！毙绿浇】蛋l(fā)展研究中心認為，微電影成本低、傳播快、娛樂性強，通過微電影做出的軟廣告更藝術化地傳達產品特點和信息，還能通過對廣告植入的量身定制來傳達深層次的品牌理念，引發(fā)目標受眾在內心深處的情感共振。

　　微博

　　微博傳播企業(yè)活動文化

　　在微博時代，微博營銷也未被煙企忽視。在名為“雙喜喜聚”的廣東雙喜文化傳播有限公司官方微博上可見“搶機票”、“搶福包”、“搶旅游券”的活動字樣，名為《回家》的微視頻被置頂，在外打拼男女過年回家故事中，出現多處“喜到福到”字樣。

　　今年春節(jié)前，該公司提供的50張免費機票活動有京、滬、粵逾7000人參加，參加條件是轉發(fā)該公司的活動微博，該微博被轉發(fā)萬余次，千名網友給予“溫馨”等評論�！半p喜喜聚”發(fā)布的508條微博中，大多是與煙草有關的活動或宣傳煙草的“內涵微博”，有3萬余粉絲�！疤┥骄銟凡俊崩�用泰山文化和儒家文化包裝品牌，樹立自己極具文化修養(yǎng)的形象，吸引了近10萬粉絲。

　　在控煙人士看來，煙草品牌或是個人微博賬號可通過多種互動活動迎合消費者需求，傳播企業(yè)文化，進而提升煙草制品的銷量。

　　新聞

　　春節(jié)送父香煙打親情牌

　　2月初，某電視臺播出的一檔新聞節(jié)目中，面對記者的詢問，回家過春節(jié)的打工者回答：“很多禮物提前寄回了家，不過，有一個禮物我是隨身攜帶著，一定要親自交給爸爸�！闭f著，他從衣服胸兜里拿出一盒中華煙，“老爺子70多歲了，身子還很硬朗，平時也好抽一口，我想讓他嘗一嘗，本來抽煙對身體不好，對肺也不好……這盒煙，我一直放在胸口處，因為那比什么都重要�！�

　　經測算，該段新聞有將近10秒左右的時間出現了“中華”煙的鏡頭，特寫鏡頭長達6秒左右。新探健康發(fā)展研究中心副主任吳宜群認為，節(jié)目中出現這么長時間的“中華”煙的特寫鏡頭，且顯示了“中華”煙的品牌名稱、商標、包裝、裝潢，還直接宣揚諸如“中華煙高級、有品位，是送禮佳品，應該支持親人吸煙”的觀念，有煙草廣告嫌疑。

　�。ň┤A時報記者 李秋萌）