消息面上，日前有消息傳出，出版企業(yè)稅收優(yōu)惠延期政策已經(jīng)審核并上報(bào)國(guó)務(wù)院，預(yù)計(jì)即將出臺(tái)；備受矚目的是，8月1日起，廣播影視作品的制作、播映、發(fā)行等將納入“營(yíng)改增”試點(diǎn)。下半年文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)的利好財(cái)稅政策可謂層出不窮。

　　資料顯示，2011年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總值1.35萬(wàn)億，占GDP比重2.85%，規(guī)模不及美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的30%，產(chǎn)業(yè)占比存在近一倍提升空間；人均文化消費(fèi)金額和文化消費(fèi)占比也存在較大提升空間。目前，我國(guó)人均收入水平接近3000美元，農(nóng)村居民人均收入突破1000美元。

　　湘財(cái)證券研究員周明巍指出：“根據(jù)美國(guó)經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)當(dāng)前處于文化需求爆發(fā)點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)真正的繁榮期�！�

　　在行業(yè)整體發(fā)展景氣的大背景下，市場(chǎng)人士認(rèn)為，在即將出爐的2013年上市公司半年報(bào)中，文化傳媒企業(yè)將有出色表現(xiàn)。申銀萬(wàn)國(guó)分析師萬(wàn)建軍指出：“我們?cè)跇I(yè)績(jī)前瞻中覆蓋的公司預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)41.6億元凈利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)23.8%�！�

　　而具體到細(xì)分子行業(yè)，萬(wàn)建軍認(rèn)為，新媒體整體表現(xiàn)出色，傳統(tǒng)媒體增長(zhǎng)平穩(wěn)。萬(wàn)建軍預(yù)計(jì)，新媒體上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58%，主要原因在于華誼兄弟、光線傳媒等公司業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。而傳統(tǒng)媒體方面，萬(wàn)建軍預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)總額25.4億元，同比增長(zhǎng)8.7%，顯著低于新媒體行業(yè)整體的增速。

　　由于受到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定和政策環(huán)境偏暖的影響，傳媒板塊今年以來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)了近50%的上漲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤。其中新媒體表現(xiàn)出色，近十只個(gè)股漲幅翻倍。因此，也有投資者擔(dān)心板塊存在估值回調(diào)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　對(duì)此，萬(wàn)建軍指出，行業(yè)估值方面，新媒體行業(yè)估值中樞目前對(duì)應(yīng)2013年市盈率（PE）為44倍、傳統(tǒng)媒體對(duì)應(yīng)PE為24倍，考慮到較高的業(yè)績(jī)?cè)鏊偌靶袠I(yè)整合預(yù)期，新媒體行業(yè)估值水平相對(duì)合理。