20日發(fā)布的《智能手機(jī)APP廣告營(yíng)銷價(jià)值》報(bào)告顯示，用戶使用智能手機(jī)的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為4.7小時(shí)，幾乎已經(jīng)與用戶使用PC電腦上網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)并駕齊驅(qū)（PC電腦上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為4.8小時(shí)）。

該份調(diào)研報(bào)告稱，手機(jī)APP廣告的平均可見、掃視、關(guān)注都顯著高于一般的PC Banner廣告，其中關(guān)注的比例超過40%，是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時(shí)長(zhǎng)接近1秒，達(dá)到PC Banner的6倍。

這意味著，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)廣告模式將面臨巨大沖擊，甚或?qū)⒈活嵏病?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到11.1億，其中智能手機(jī)用戶達(dá)到55%。該調(diào)查顯示， 70%用戶表示比過去半年使用智能手機(jī)時(shí)長(zhǎng)增加，而傳統(tǒng)媒體使用時(shí)長(zhǎng)在減少，57%用戶認(rèn)為自己看電視時(shí)長(zhǎng)減少，55%用戶認(rèn)為自己看雜志時(shí)長(zhǎng)減少。

截止2012年12月底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到了712.5億元，較2011年增長(zhǎng)82.8%，預(yù)計(jì)2013年增長(zhǎng)率為47.4%，市場(chǎng)產(chǎn)值將超過1,000億元。在如此快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)產(chǎn)值下，移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值越來越凸顯。

中國(guó)消費(fèi)者在智能手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間約占22%，比美國(guó)消費(fèi)者高10%，智能手機(jī)已是消費(fèi)者多屏生活的重要組成，71%用戶每天使用智能手機(jī)上網(wǎng)4次以上，高于PC電腦使用率。由于不受時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合的限制，社交、娛樂和信息查詢時(shí)，人們更傾向使用智能手機(jī)，用戶使用智能手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為4.7小時(shí)（PC電腦上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)4.8小時(shí)），但使用智能手機(jī)上網(wǎng)頻次和場(chǎng)合多于其它媒體。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，一天中，每種APP使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達(dá)用戶提供了基礎(chǔ)。廣告主普遍認(rèn)為智能手機(jī)端APP的流量?jī)r(jià)值大于WAP端。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在未來兩三年將呈現(xiàn)3倍以上的增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)表明，2012年中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店已超過100家。 在全球范圍內(nèi)， App Store的應(yīng)用數(shù)量已超過100萬，2012年全球移動(dòng)應(yīng)用商店收入約363億美元。由于具有高度的精準(zhǔn)營(yíng)銷和較強(qiáng)的交互營(yíng)銷能力，智能手機(jī)APP廣受青睞。

該份《智能手機(jī)APP廣告營(yíng)銷價(jià)值》調(diào)研報(bào)告是在由智能手機(jī)廣告平臺(tái)多盟（DOMOB）、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略(Millward Brown)、第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)（Miaozhen Systems）共同發(fā)起的首屆“智能手機(jī)廣告價(jià)值研究暨2014年移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)研討峰會(huì)”上發(fā)布的。峰會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)30多家主要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖、150余家廣告主、代理公司及應(yīng)用開發(fā)者等參與探討。華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認(rèn)為，本次對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的研究明確了app 廣告的營(yíng)銷價(jià)值，并為合理的投放提供了建議，它將促成2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的全面爆發(fā)。

報(bào)告中提到，手機(jī)APP廣告的平均可見、掃視、關(guān)注都顯著高于一般的PC Banner廣告，其中關(guān)注的比例超過40%，是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時(shí)長(zhǎng)接近1秒，達(dá)到PC Banner的6倍。一天中，每種APP人們使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達(dá)用戶提供基礎(chǔ)。

智能手機(jī)廣告平臺(tái)多盟(Domob)同時(shí)推出了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)SDK（4.0版本）信息流視頻廣告。多盟繼在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)插屏、開屏、富媒體等廣告形式后，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告形式上又有創(chuàng)新。

“智能手機(jī)廣告形式豐富，包括開屏、插屏、banner類型。”多盟COO張鶴介紹，此次多盟發(fā)布的SDK4.0信息流視頻廣告，將支持信息流類APP的變現(xiàn)解決方案，是結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新和中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)物，用戶在刷新內(nèi)容時(shí)，在APP頂部展示“品牌廣告內(nèi)容"。這種廣告形式在調(diào)研中深受廣告主的喜愛，也將對(duì)用戶瀏覽內(nèi)容的打擾降到最低，為中國(guó)本土的眾多品牌企業(yè)找到更合身的解決方案。

張鶴表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新舊更替瞬間萬變，作為移動(dòng)廣告服務(wù)平臺(tái)想要更好的存活，只有在技術(shù)和廣告形式上不斷探索和創(chuàng)新，才能讓企業(yè)立于不敗之地，走的更遠(yuǎn)。

秒針系統(tǒng)COO胡泉認(rèn)為，廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的規(guī)�；�投放取決于標(biāo)準(zhǔn)的建立特別是科學(xué)、可靠的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。此前華通明略發(fā)布的《2012年大廣告主調(diào)研報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，71%的大廣告主認(rèn)為測(cè)量媒體戰(zhàn)略效果是其面臨的最大挑戰(zhàn)。胡泉認(rèn)為，對(duì)廣告主而言，應(yīng)該把移動(dòng)廣告作為整個(gè)跨屏廣告投放的一部分去考察其效果，而不是單獨(dú)考察移動(dòng)廣告。

“優(yōu)化媒體預(yù)算組合的過程其實(shí)就是媒體到達(dá)與成本之間的權(quán)衡博弈。不同市場(chǎng)和不同目標(biāo)受眾對(duì)媒體到達(dá)和重疊有著根本的影響。我們最終是要幫助廣告主在其中尋找到一個(gè)優(yōu)化組合點(diǎn)，將成本效益發(fā)揮到最大�！焙�泉說。